重点商业企业销售监测数据显示：2017上海购物节期间销售额同比增长9.7%

文/吴卫群

重点商业企业销售监测数据显示：2017上海购物节期间销售额同比增长9.7%

文/吴卫群

为期1个月的2017上海购物节10月8日收官，本届购物节参与企业覆盖全市16个区的2000余家商业企业、近40000个商业网点，推出精心策划组织的特色活动230余项。据上海市商务发展研究中心（上海市商业信息中心）对重点商业企业的销售监测数据显示，2017上海购物节销售额同比增长9.7%。

新零售、买手店、快闪店……业态创新不断

本届购物节期间，线上线下互动、跨界跨业融合、体验互动发展的新业态、新模式大放异彩。百联集团的第一家全渠道概念店RISO，构建了线下场景化+体验化+产业生态链+高效供应链的新型店铺，美食与购物多业态融合；宝燕商城等传统餐饮企业创新经营模式，融合“大型生鲜超市+自购海鲜多样加工+亲子游乐”等元素，搭建一体化生活馆的新模式；曾经离开过上海市场，在中国内地发展至今已十年的买手制百货——连卡佛，今年销售增长明显，购物节期间销售增速达两位数以上；百联集团在徐家汇东方商厦新添的买手店the bálancing，汇聚诸多国内外设计师品牌，打造更个性化的时尚消费体验；快闪店给申城消费者带来了更多的新鲜感，在环球港展出一个月的“上海优礼优品”快闪店、K11的YA-MAN护肤快闪店、MAIA's WONDERLAND 时尚运动快闪店等在购物节期间都有出彩表现。

本次购物节围绕“新消费、潮生活、夜上海”主题，开展行业联合、企业联手，促进各行业的跨界融合。“2017淮海天地时尚月”通过“食尚月”、时尚沙龙等让消费者感受逛街购物的新乐趣，购物节淮海路商圈销售同比增长19.6%；老牌的南京东路商圈，在市百一店、东方南东停业装修的情况下，时装商厦、大丸百货、永安百货推出“时装商厦爱尚购物趴”“大丸国际名品特卖”“永安文化节”等活动，增幅分别达到32.5%、30.4%和21.7%；位于浦东的佛罗伦萨小镇、奕欧来上海购物村销售同比涨幅都在50%左右。同时，小陆家嘴-张杨路商圈、苏河湾商圈、新虹桥-天山等商圈购物节期间销售增幅均超过10%，静安大悦城强势推出的“9.16疯抢节”，单日销售突破2000万，同比增幅87%，创历史新高；开业已近5年的高岛屋，销售额持续增长，整个购物节期间销售同比增长19.1%。

跨界营销、夜市经济成为新流行

在本次上海购物节期间，各大商场推出各种主题营销活动，亲子、运动、音乐、艺术展览、AR/VR互动体验等齐上阵，重点监测的商业企业节日期间“互动体验类营销活动”的平均活动场次达到6.5次，同比增长60%。尚嘉中心的法国摄影展，网球体验场，以及TCL私人影院，增加了顾客的感观体验，购物节期间销售额同比增长21.6%，客流增长28.5%；百联世博源的大型亲子嘉年华 “亲子奇妙季”盛装开启，家庭亲子消费使销售额和客流同比拉升26.2%和22.1%；仲盛世界商城推出2017德国文化节，销售增长显著，客流增长10.8%；环球港国庆中秋双节期间举办了一场“游园主题趴”，让顾客流连忘返，黄金周期间销售额同比增长17.4%，客流同比增长15.2%；百联又一城整合爵士音乐节、LEME生活鲜超、功能性商户优质资源，客流同比增长26.3%；浦东百联世纪商场举办的“邂逅世纪·美食护照”活动以及1：1还原部分机舱内部环境的“世纪号”小飞机体验活动，带动客流同比增长10.6%。

打造“夜上海”城市名片，本次购物节期间，上海市商务委确定了新天地、上海环球港、上海七宝万科广场、美罗城、正大广场等街区为首批九个“夜上海特色消费示范区”，并积极引导一批地铁沿线的购物中心、商业街区顺势延长营业时间，推出“跟着地铁逛夜上海”活动，购物节期间夜市销售同比增长16.8%、客流同比增长20.5%。普陀环球港将餐饮、电影院、KTV等区域营业时间延长至23点以后，并在购物中心屋顶不定期举办夜宵美食节、啤酒节等活动，购物节期间夜市销售额同比增长24.6%，客流同比增长22.3%；长风大悦城、大丸百货的夜间销售额同比分别增长了41.4%和10.4%；豫园旅游商城国庆黄金周期间夜间销售额同比增长了12.4%；七宝万科推出“深夜食堂”专区，整体打造“夜间灯光秀”，70多家商户延长营业时间至23点到凌晨2点不等。

国际大牌、网红月饼竞相扎堆

另外，随着消费水平的不断提高，越来越多的国际品牌在上海开设门店，仅恒隆广场, 2017年就有13个国际品牌开设了全国首店。9月8日，恒隆广场更是举办了一场汇聚多个上海首家、中国首家甚至全球首家的国际品牌的盛大庆典，单日销售额超过了3000多万元；蛋糕界“爱马仕”Lady M、知名彩妆品牌Nars这样具有话题性的热门品牌也在9月首次登陆中国内地，分别进驻了国金中心、来福士广场；颇受瑜伽爱好者追捧的加拿大第一运动品牌Lululemon亚洲首家奥莱店9月也在奕欧来迎来开业。

今年上海购物节期间，恰逢国庆中秋双节叠加，肉松蛋黄月饼、腌笃鲜月饼、鲍鱼鲜肉月饼、焙熄鲜肉月饼、蟹粉明虾月饼等等都成为今年的网红月饼。第一食品商店的酸菜牛蛙月饼销售同比增长了27.2%，新雅的大虾芝士月饼销售额同比上升了近15%，传统的月饼吃出了时尚的味道；以差异化产品和服务迎合时下消费升级需求的精品超市表现抢眼，华润万家的BLT'、OLE'，绿地的G-super等精品超市受到消费者青睐，监测数据显示，购物节销售同比增长12.9%；健身类体育用品销售业绩突出，销售额同比增长21.5%；服饰、化妆品作为购物节的明星销售商品，销售额同比分别增长了14.0%和16.3%；另据监测数据显示，2017年上海购物节期间，百货店零售客单价达到1414元/单，同比增长4.7%；大卖场、超市零售客单价也呈现出小幅提升的走势，增长分别为6.0%和3.2%。