农村电子商务推进模式研究

李俊杰

【摘 要】本文总结了农村电子商务发展的推进模式并进行研究分析，认为农村电商的推进模式主要分为政府主导型、企业主导型和村民自发创业型三种推进模式。三种推进模式在农村电商的发展过程中起到了不同的作用，共同促进农村电商的发展。

【关键词】农村电商；电子商务；推进模式

一、引言

电子商务作为一个新兴的行业，在经历了一个高速发展的阶段后，目前已进入了一个短暂的瓶颈区。在经历过各大电商企业的猛烈攻势后，传统的B2C、C2C等商业模式在城市的发展正面临着竞争者数量众多、市场趋于饱和和缺乏创新等发展困境，而在广阔的农村市场，电子商务正面临着巨大发发展空间和发展商机。

2015年11月9日，国务院办公厅印发了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，全面部署指导农村电子商务健康快速发展。据有关数据显示，截至2014年12月，中国农村网民网络购物用户规模为7714万，年增长率高达40.6%；同期农村网民网络购物使用率为43.2%，使用率较上年增加12.1个百分点。阿里研究院预计，2016年全国农村网购市场规模有望增長到4600 亿元，农村电子商务成为市场的新增长点。当前经济下行压力依然较大，发展农村电商对促进消费、扩大内需能发挥“四两拨千斤”的作用。

从以往的经验和模式来看，农村电子商务的发展既可以是将农村视为广阔的市场空间，利用电子商务的平台，让农民可以进行网上购物，来起到拉动内需，刺激消费增长的效果；也可以将农民视为生产者，通过政府和电子商务企业搭建的平台，为农民提供相关信息，帮助农民进行生产决策以及将农产品进行网上销售，从而促进农村地区的经济发展。

二、推进模式分析

（一）政府主导型的推进模式

农村地区电子商务的发展，很大程度上都受基础设施不完善和经济欠发展的限制，在政府主导型的推进模式中，各级政府都在扮演者不同的角色。从2015年开始，中央政府就将电子商务作为精准扶贫的重点工具，出台了一系列政策来助力电子商务在农村地区的发展。地方政府响应中央的号召，也将电子商务作为重点扶贫的工具。政府主导型推进模式的主要工作包括：（1）基础设施建设：包括铁路公路等基础设施建设，宽带基站等互联网基础设施建设以及三农电商平台建设。（2）政策支持和引导：包括将农村电子商务的发展作为专题提出；提倡使用4G网络和运营商提速降费；推进互联网和移动互联网的普及。（3）建立电子商务示范县。通过财政资金投入建设县乡村电子商务服务网点网络，着力解决制约农村电商的物流瓶颈问题。

（二）企业主导型的推进模式：

对于电子商务企业来说，农村电商仍然是一个广阔的蓝海区域，有着范围广，消费群体大，竞争者少等众多优势。为了获得更多的市场份额和利润，各大电商企业也在加紧布局农村电商的发展战略。从各大电商企业的推进模式来看，电商企业更多的是将农村地区视为一个巨大的电子商务消费群体。企业主导的推进模式主要可以区分为电商企业向农村布局和原有的以农村为基础的企业向电商发展。

电商企业向农村布局的推进模式以阿里京东为代表。2014年10月，阿里巴巴宣布将启动“千县万村”计划，在未来3至5年内，投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，力图将其电子商务的网络覆盖到全国1/3的县以及1/6的农村地区。京东也利用乡村推广员将京东渠道下沉。通过在农村地区开设服务中心，将自有的配送体系布局到农村地区，目前全国约3000个行政区县中，京东已经覆盖了1700多个区县，90%以上的订单由自有配送员配送。

传统企业基于农村基础向电子商务发展的模式以邮政苏宁为代表。苏宁将各地原有的200家乡镇服务点升级为可提供代客下单、最后一公里配送、售后维修、批发销售等服务的“新式乡村服务站”，并计划在5年内将这些服务站扩大到1万家，覆盖全国1/4的乡镇。除销售商品外，服务站还将同时具备品牌推广、购物消费、金融理财、物流售后、便民服务、招商等六大功能。中国邮政将发展农村电商作为在农村市场的战略重点，依托邮政网点着力打造“邮掌柜”农村电子商务平台，至2015年2月中旬，已在全国21个省份上线了5.6万个服务站点，交易总额超过16亿元。邮掌柜以邮乐网为基础，通过搭载多项业务功能，以利于邮政切入农村电子商务市场而形成线上线下一体化的综合服务。

（三）村民自发型创业模式--淘宝村模式

在电子商务快速发展的同时，一些刚毕业的大学生和在城里打工的农民工纷纷返乡进行电子商务创业。他们利用农村的闲置的资源优势，在淘宝等电子商务平台上开设网店，销售农产品和特色商品。随着他们创业的成功，带动了许多当地的村民纷纷加入，从而形成了一个个农村电子商务的产业集群——淘宝村。在2013年的时候，全国就有20多个淘宝村，而一年之后，国内的淘宝村数量达到了211个。淘宝村的发展不仅带动了当地的经济，还带动了周边其他村镇和其他产业的发展。淘宝村的发展模式可以主要分为两类：从无到有的发展模式和以传统产业为基础的电商发展模式。

“传统产业转型”类型的淘宝村，通常与当地原有的块状经济相结合，如义乌小商品市场周边衍生的淘宝村、天台县的淘宝村全部从事汽车用品经营、永嘉县桥下镇的淘宝村则全部围绕当地原有的早教玩具产业展开。成熟的传统产业基础，为淘宝村的成长提供了强大的支撑，有利于淘宝村迅速做大做强，同时淘宝村也促进了传统产业的升级转型，“互联网+产业集群”得到了最佳诠释。

“从无到有”类型的淘宝村，则展现了另外一种发展路径。和传统的工业经济相比，电子商务对于自然资源的依赖度更低，对信息和人才的要求更高，自然资源贫乏的农村，只要具备了应用互联网的能力，其电商发展潜力和爆发力并不逊色于具备资源禀赋优势的地区。例如，浙江缙云北山村的户外用品产业，就是在原有产业基本为零的基础上，通过信息和人才的汇聚，形成了上亿元的新兴产业集群。

三、农村电商推进模式总结

农村地区电子商务的发展，是社会各层面共同推动的结果，不同的组织和个人在农村电子商务发展过程中都起到了不同的作用。

在农村电商发展的过程中，政府起到了一个建设者和领导者的作用。政府通过对政策的调整，基础设施的建设等措施，为农村电商发展营造了一个良好的政策和基础环境。通过政策的引导作用，鼓励更多的企业去开发农村电商市场，鼓励更多的村民走上电商创业就业致富之路。

企业是农村电商发展的建设者，也是主力军。企业的电商布局，能够带动农村地区电子商务的建设和发展，农村电商服务站和物流体系的建设，有利于进农产品进城和工业品下乡。企业与村民合作，能够共同促进农村电商的稳步发展。

村民是农村电子商务发展中最基层的力量，也是农村电商的主力军。通过电商创业和电商就业等途径，农村地区的资源得到了利用，农民的经济收入得到了提高，农民的购买力也不断增强。农民既是电商人，同时也是电商消费者，为农村电子商务发展注入新的动力。

【参考文献】

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