新形势下创新应用新媒体开展思想政治工作探析

赵瑛

[摘 要]思想政治工作是我们党的最大特色、最大优势，是党的全部工作的生命线。当前，随着改革开放的不断深化，国内环境深刻演变，员工群众思想观念日趋复杂化、多样化，价值取向和行为方式也发生了巨大变化。另一方面，科技发展日新月异，互联网和新媒体的发展与影响迅速扩大，成为人们获取信息、交流互动、发表意见的重要平台。做好新形势下的油田思想政治工作，必须主动适应这个大趋势、大潮流，在继承优良传统的基础上，树立新媒体思维，加强新媒体阵地建设，积极创新内容形式、方式方法，用好“新媒体+思想政治工作”，推动油田思想政治工作实现新突破。

[关键词]新媒体；必要性

一、利用新媒体开展思想政治工作必要性

新媒体是相对于传统媒体（电视、广播、报刊、户外）而言的，也被称为“第五媒体”。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的新一届中央领导集体高度重视互联网发展和新媒体建设。加强油田思想政治工作，充分利用好新媒体，不仅可以掌握话语权、引导舆论，而且还可以凝聚共识、稳定队伍，为油田的发展聚合强大的驱动力。

1.新媒体的互动性提高了开展思想政治工作的主动性。紧贴员工思想实际，摸准员工思想脉搏，加强正面教育和疏导工作，是落实“贴近实际、贴近生活、贴近群众”要求，增强思想政治工作主动性的根本途径。新媒体环境下，人人都可能成为传播信息的渠道，成为意见表达的主体，信息传播呈现出全民化的局面。因此，在开展思想政治工作的时候，不应该再采取单向的、线性的方式，而是在利用新媒体平台的基础上，充分与广大干部员工进行互动。这种互动充满着人文关怀，可以塑造良好的企业形象，形成和谐的用人关系，从而把员工的生产积极性、主动性引导到生产经营的中心工作上来，凝聚到油田改革发展的大局上来。

2.新媒体的分众性提高了开展思想政治工作的针对性。加强思想政治工作，必须坚持以人为本，全面掌握干部员工的思想变化，做到对症下药，有的放矢。新媒体环境下，人们获得信息越来越容易，信息成本的降低和信息量的剧增导致信息渠道越来越广，用户对传媒做出信息选择的需求也就越来越大。因此，开展思想政治工作的时候要站在员工群众的角度思考问题，新媒体更加了解员工群众的关切和需求，更加擅长采用民众接受的宣传方式，能够使其真正“入脑入心”。

3.新媒体的创新性提高了开展思想政治工作的实效性。思想政治工作要始终服从和服务于油田生产经营，把加强和改进、继承和创新结合起来，才能适应形势需要取得实效。对此，在开展思想政治工作的同时，就需要树立创新思维，就必须学会利用新媒体“借力使力”，形成全方位立体化的思想政治工作体系，不断提升思想政治工作效力，为油田发展营造健康良好的舆论环境。

二、长庆油田利用新媒体开展思想政治工作情况

长庆油田工作区域横跨陕甘宁蒙等多省区，油田生产一线工作条件差，生活环境较为艰苦。因此，如何更好地占领并巩固思想政治工作阵地，更加贴心地做好思想政治工作，更好地培养员工队伍的使命感、干部员工的主人翁意识，构建更加和谐的团队精神、发展氛围，是一个意义重大的现实课题。新媒体的推广应用，便是新形势下开展思想政治工作的有效途径之一。

1.平台搭建是利用新媒体开展思想政治工作的重要基础。长庆油田通过整合原有媒体资源，打造新媒体官方平台，不断加大思想政治工作的覆蓋面。

2.内容为王是利用新媒体开展思想政治工作的关键核心。新媒体坚持“内容为王”，主动加强内容策划，转变话语体系，用心践行“三贴近”原则，提升思想政治工作的话语权。

3.形式创新是利用新媒体开展思想政治工作的必要途径。思想政治工作和新媒体发展各自有运行规律和发展规律，长庆油田在深入研究基础上，遵循规律办事，创新方法手段，提升了开展思想政治工作的水平。

4.互动交流是新媒体了解员工思想动态诉求的有效手段。充分发挥新媒体平台双向互动的特性，及时了解员工的思想动态，将其渗透到思想政治工作中，使思想政治工作紧贴员工思想实际，摸准员工思想脉搏，增强了思想政治工作的主动性和针对性。

三、利用新媒体开展思想政治工作的改进对策

2016年3月2日，长庆油田启动新媒体建设工作，4月20日完成长庆油田官方微信订阅号、官方微博注册手续，5月6日正式上线试用行；11月30日手机客户端（APP）初步搭建完成，并开始调试完善和上线试用行。目前，微信、微博关注用户达到近4万人，手机客户端下载量2000人左右。长庆油田新媒体在中石油新媒体影响力排名中名列第三，逐渐成为油田开展思想政治工作的又一主阵地。

但是经过一年的探索实践发现，利用新媒体开展思想政治工作的主动适应性不够，宣传教育阵地利用率偏低，对员工的影响力没有达不到预期效果；员工图便利、图兴趣的成分多，用于社交用途远大于用于工作和学习，共享知识、反馈信息、自我教育的功能远没有发挥出来。利用新媒体开展思想政治工作的双向互动性不够，官微留言功能刚刚开通，且没有相对固定的客服人员，编辑和用户之间缺乏相应的沟通互动，无形中拉开了和用户的距离；在复杂的社会舆论中，发挥新媒体的正面引导功能形势严、任务繁重。

面对上述问题，必须把思想政治工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，加快媒体融合发展、占领信息传播制高点，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，把握好舆论引导的时、度、效，全面加强和改进利用新媒体开展思想政治工作。

思想政治工作的好坏直接影响长庆油田的长远利益，关系到油田公司的稳定与发展。面对不断变化的新形势，我们必须把思想政治工作与新媒体结合起来，及时改进创新工作的方式方法，不断拓展思想政治工作阵地，扩大覆盖面，增强影响力，提高实效性，为油田公司5000万吨持续稳产、提质增效做出积极贡献。

参考文献：

[1]浅论新形势下有效利用新媒体做好企业思想政治工作[J]. 王国强. 青春岁月. 2013（24）.

[2]利用新媒体开展思想政治工作研究[J]. 张建. 现代交际. 2013（09）.

[3]新形势下充分应用互联网等新兴媒体开展思想政治工作调查研究[J]. 陈延童. 海峡科学. 2012（02）.endprint