从《王者荣耀》开始，向传统体育“学习”

叶丽丽

《王者荣耀》职业联赛（以下简称：KPL）秋季赛当晚，上海下着雨。作为开赛场地的上海VSPN电竞中心，全场座无虚席。粉丝们拿着荧光棒、举起应援灯牌为自己支持的团队加油打气，分出胜负的那一刻，欢呼声和呐喊声响起。

以KPL为代表的移动电竞这两年吸引越来越多的人关注，两个月前KPL春季赛决赛现场共吸引了13000人观看，这个数字是去年秋季赛决赛观看人数的10倍——利用手机、平板电脑、PSP等移动游戏设备进行竞技比赛的移动电竞，自2015年以来正迅速发展。据艾瑞咨询发布的《2017年中国移动电竞市场研究报告》显示，目前中国移动电竞市场上，腾讯以巨大的用户规模和热门移动电竞《王者荣耀》的优势占据主导地位，英雄互娱、网易游戏等厂商的移动电竞产品也占领一席之地，呈现出“一超多强”的市场格局。该报告预测，今年移动电竞市场规模将达到462亿元，超过端游电竞的337.6亿元，移动电竞正进入爆发期。

但移动电竞仍然属于刚起步的新竞技形式，目前无论从现场观赛人数、规模还是商业模式上看，以KPL为代表的移动电竞和传统体育赛事相比差距巨大。比如仅商业模式而言，传统体育赛事的收入包括现场售票、版权转播、广告代言、冠名等，而移动电竞目前的收入主要靠用户付费及少量冠名。

腾讯互娱移动电竞业务部总监张易加认为，在探索移动电竞的发展道路上，可以参考传统体育赛事现有的模式。移动电竞和传统体育赛事的差距，换个角度看，有可能是移动电竞未来的发展机会，而从一开始，KPL就在向传统体育赛事取经。

赛制和联盟

据张易加介绍，KPL从最开始就学习了传统体育赛制——赛制采取了分组形式，让常规赛更具话题性和对抗性，周期从每天的4个时间段改为3个时间段，缩短观赛的时间。这一切，都是为了让KPL跟传统体育竞技一样更具观赏性。

移动电竞还参照了传统体育赛事的主客场制。在传统体育赛事中，主客场联赛制度很常见，它可以制造更便捷的观赛体验，培养更多当地粉丝。加上当地媒介的宣传，在延长赛事的同时，还可以让比赛成为地方文化的一种。无论是商业效应还是粉丝效应，这都是一条经过验证的可行路径。

另外，参照NBA联盟、英超联盟的规则和制度，KPL协同12个俱乐部成立了KPL职业电竞联盟。这个联盟的管理制度中包括收入分层制度，即赛事收入将有一定比例分享给俱乐部，从而让联盟成为一个利益共同体。联盟还制定了规范工资制度，保证选手的薪资，包括每个赛季选手的最低工资涨幅都做了规定。

在传统体育领域，联盟是一个常见现象，美国的四大职业体育组织——棒球联盟、橄榄球联盟、冰球联盟及篮球联盟，通常都由俱乐部联合组成，通过一系列制度来实现整体效益的最大化。最典型的就是NBA，它使篮球成为和棒球、橄榄球等运动一样受欢迎的运动，并在蓬勃的市场中诞生出许多体育巨星。

联盟化也成了移动电竞的一个趋势。

英雄互娱与昆仑万维、完美世界、巨人网络、熊猫TV等共17家游戏企业两年前成立了中国移动电竞联盟，之后又陆续吸引了360、百度、小米等公司加入。去年3月，国家体育总局体育信息中心、大唐网络、咪咕游戏、腾讯游戏、搜狐畅游等45家企业和单位宣布成立中国移动电子竞技产业联盟，这些联盟中包括游戏厂商、俱乐部、PGC内容制作方、直播平台等，它们组成了移动电竞的生态链。

艾媒咨询CEO张毅认为，联盟化能让移动电竞更专业，并拥有更多的商业机会。以电竞俱乐部为例，此前俱乐部的收入仅仅是打比赛拿奖金。而现在，俱乐部可以分享比赛收入，还可以向游戏厂商拿佣金。工资制度的完善也吸引更多职业选手，在联盟的推动下，职业选手的知名度提升更快，可以做广告代言人。目前比较流行的是电竞俱乐部和房地产公司合作。

粉丝生态和地域化

也许未来移动电竞行业也会出现自己的“姚明”。

张易加相信，移动电竞行业会拥有自己的高知名度明星，而造就电竞明星，是腾讯移动电竞的方向之一。据张易加介绍，目前腾讯已经在帮助参加KPL的战队创造粉丝生态。

“造星”也是提高移动电竞知名度从而吸引人才的方式之一。移动电竞虽然在网上的播放量已经很高，但其大众知名度和认可度并不如传统体育那么高。张毅认为很大一个原因在于，这项竞技运动自诞生以来一直存在争议——移动电竞的本质是游戏。而人们对于游戏有“成见”——《王者荣耀》诞生以来就争议不断，它的形象似乎和篮球、足球等阳光正面的体育运动形象略有不同，想要让它成为一个正面形象，还有一段路要走。选择职业电竞之路的人，相对传统体育来说还是很少，不仅是职业选手，教练、解说员等人才都比较缺乏。

目前除了俱乐部培养人才外，腾讯等企业也在开展训练营培养人才。据张易加介绍，KPL第一届训练营中有29个选手成为俱乐部的签约选手，训练营同时也为联盟俱乐部培养了20位职业教练。

从这些方面来看，目前无论是赛事还是人才培养，移动电竞都在走传统体育赛事走过的路。张毅认为，移动电竞行业市场的参与度和用户的付费习惯，都在迅速发生改变，目前还需要解决专业化和人才的问题，“整体的过程还有很长的路要走，目前经济效益很明显，但是还需要考虑到社会效益的问题，行业需要时间引导和规范，传统观念也需要时间改变。”

在国内，移动电竞地域化刚刚起步。国内电竞发展最成熟的城市是上海——除了上海，沒有其他城市连续开展过3个月以上的联赛。如果要同时在多地开展联赛，无论是对直播和转播的要求，还是对参赛的俱乐部而言，都是个挑战。据张毅介绍，上海、广州和成都的移动电竞发展较成熟，因此这3个城市也是建立移动电竞主客场的首选城市。张易加认为，移动电竞地域化的好处，在于可以给当地粉丝提供便利的条件线下观赛。对于俱乐部来说，可以带来更多粉丝运营空间、展开更多商业合作的机会。

此次KPL选择的另一个城市是成都。据《王者荣耀》项目组助理制作人罗石介绍，选择成都的原因一是由于成都的电竞氛围良好，二是《王者荣耀》这个游戏诞生于成都，游戏中不少三国英雄都取材于成都历史上的三国文化。成都也致力于将王者荣耀打造成成都的城市名片，无论是政策支持还是文化契合度，成都都很适合。

此次秋季赛是地域化的第一次实验，KPL把战队分布到上海、成都两个城市的两个场馆。张易加认为，一分为二的好处在于，赛事的密集程度能够提高，确保每周都有比赛，这能够更好养成观众在固定地方观赛的习惯。他希望在这次的秋季赛中能够摸索出标准化模式，复制到更多城市，开展多城同时对战的比赛。张毅认为，按照目前移动电竞的发展速度，在二三线城市举办线下移动电竞比赛指日可待。