融媒时代高温报道的“三变”

文/何苏鸣 王一伊

融媒时代高温报道的“三变”

文/何苏鸣 王一伊

天气转凉，高温已远。对传统媒体而言，高温报道是“四季歌”，每逢酷暑，总会有这一系列的报道“应景”。

高温报道通常有三种类型：一是常规的气象报道，如今很多本地媒体通常都是“每日一报”；二为记者亲历报道（体验式报道），无论是纸质媒体还是广播电视类媒体，往往都会安排记者体验高温天里照常工作的职业岗位，比如，清洁工、交警、外卖小哥、快递员等；三是各级党委政府部门和社会各界送关爱的报道，给贫困家庭“送清凉”、向建筑工地工人送爱心等都属于此类。

随着媒体融合的不断深入，新媒体元素也越来越多地出现在这组“四季歌”的报道中，“老三篇”的高温报道有了新变化，在表达形态、表现内容及报道思路等方面做出了新探索，涌现了不少令人耳目一新的作品。

形态之变：可视化数据新闻、H 5、短视频等轮番上阵

对传统媒体而言，媒体融合带来的最大改变，无疑就是新闻产品的表达形态愈加丰富。面对传统的报道内容，无论是纸媒还是广播电视媒体，都在尝试着突破之前单一的文字或是视频报道模式，转而探索新的、更适合互联网传播的新闻作品。

具体到高温报道中则可以看到，上文中提到的天气报道、记者亲历以及领导慰问等内容，都有了新的报道形式。比如，2017年7月初的湖南高温中的洪灾，《新京报》微信公众号推出“图文+视频+可视化图表”的作品《雨量破1998年历史极值！湖南洪灾到底有多厉害？》，除了通过现场图片、视频、简单的文字告诉用户此次湖南洪灾的灾情外，还插入了《新京报》动新闻团队制作的科普视频，将专家的分析以动画形式表现出来，通俗易懂。此外，稿件中还加入了可视化长图《一张图看懂长沙本轮降水究竟有多强》，通过和灾情相关的各种数据，湘江长沙站水位、6月以来长沙降水量等图表，更加直观地说明了此次湖南洪灾的严重程度。

再如，浙江日报宁波分社推出的H 5《炙热24小时 致敬所有在烈日下的劳动者》，其内容也是常规的记者零距离亲历报道。但通过H 5的制作，他们以时间轴和温度的变化，记录每一个工种面临的不同温度，通过滑屏方式，展现一位位劳动者在烈日下的工作场景，显然更直观也更有画面感。

此外，央视新闻客户端制作的可视化长图《今年最强高温来袭 到底哪里最热？》，则让数据新闻有了更大信息量，从最高低温度排行、气温对比、火炉城市特点等多个纬度制作的可视化长图，配上了中国各地平均气温走势的GIF图等，让用户清晰了解不同城市的气候变化。

如上，形态之变，让高温报道更加接地气，传播效果更好。

内容之变：多了科普性、实用性、娱乐性

融媒体发展在给予传统媒体越来越多样报道形态的同时，无疑也拓展了各个媒体的报道内容视野。当技术与灵感擦出火花，高温报道可涉足的领域也变得多样；传统媒体的内容优势，加上互联网传播的新文风，以往偏“严肃”和“单一”的高温报道，在内容上也更加多彩。

将天气作为大自然的一部分，高温报道可以是科普性的：2017年7月12日，中央气象局微信公众号推出视频《三伏天的热，你服不服？》。这个手绘系列视频，通过黑色签字笔作画，一边配以旁白，让用户在趣味十足的漫画中，增加对三伏天科普知识的了解，网友们在纷纷转发的同时，也不禁感叹的确增长了知识。

将天气与日常生活相结合，高温报道也可以很实用、很贴心：浙江日报全媒体文化新闻部推出的H 5《持续高温天，你需要这份防中暑自救指南》，就详细列举了中暑的原因、症状、如何预防等内容，科普知识准确提炼，表达到位，内容无累赘，使用户可直接抓住重点。很多用户愉快地点点手指的同时，更是选择了朋友圈转发和“一键收藏”，提醒自己和亲朋好友多留心，安全度夏。

炎炎夏日，如何抓住读者的兴趣点？增加报道的趣味性势在必行。《新京报》微信公众号的动图可视化作品《为啥说我们的命都是空调给的？》，根据英国气象局哈德利中心、中国国家气候中心、中国天气网等数据证明天气越来越热，添加了夏日元素，比如，西瓜棒冰、太阳等卡通图案，将2017年上半年全国高温日数排行榜、十大夜间火炉多个纬度用GIF图呈现，用户还可点击数值查看具体详情，集趣味性和交互性为一体。

新华社则将视线转到动物园，三分钟“动画+真人”结合的短视频《动物如何战高温：王铁柱夏日动物园游记》，以动画人物“王铁柱”为主人公，讲述他游动物园的经历，给用户介绍动物是如何抗高温的。动画给所有动物进行配音，用搞笑的方言和字幕呈现，给用户带来夏日里的一抹欢笑。

高温虽凶猛，而这些别开生面的报道，给广大读者和用户带来了一丝丝清凉。当然，对于媒体而言，也带来了更可观的流量和更好的用户黏性。

立意之变：“跳”出高温写高温报道

“四季歌”对于媒体来说，是规定动作，也是自选动作。如今，随着媒体融合深入推进，年年岁岁“歌”相似，岁岁年年“音”不同。

在以往的高温报道中，多数媒体主要把注意力放在“高温”两个字上，如高温有多高、一线岗位人员有多辛苦等，也有一些媒体“反弹琵琶”，“跳”出高温写高温报道，关注高温背后的细节和变化，新意盎然。比如，《浙江日报》在高温日策划了一组“技术变革吹来清凉风”系列报道，关注高温里的“清凉角落”，通过“车间比室外更凉快”“机器代劳 上工凉爽”“机器人巡视员上阵”“工艺革新 高温不再”等四个板块来反映酷暑下的车间劳作：人们固有观念中的车间是“热火朝天”的，可企业高度智能化的推进和发展理念的升级，却让记者看到了高温下不一样的凉爽风景。这一组报道另辟蹊径，不仅让读者看到了企业对员工的关爱，更折射了近年来浙江不断推进转型升级的成果，更有新意，也更有深意。

寻常的高温报道，人是最重要的主体。毕竟，气温之高，人的体验最为直接真实。在2017年的高温类报道中，有不少媒体视角一变，把目光聚焦到人工作的对象，人应得的待遇，人所处的环境，也取得了不俗的效果。比如，《浙江日报》的报道《一袋生活垃圾的酷暑旅程》，通过记者追踪一袋生活垃圾的分类、直运、处置全流程，在让大家明白垃圾分类大背景下，“我们的垃圾去哪了”，也见证了环卫工人在高温下的坚守。《高温作业，撑起“遮阳伞”了吗》，则聚焦户外劳动者的高温“休息令”、高温津贴，从制度落实层面关心劳动者的日常，更具人文关怀。

作者何苏鸣系浙江日报全媒体政治

新闻部主任助理

王一伊系浙江共产党员杂志社记者