基于地域文化的城市品牌形象视觉识别系统探究

蔡伟

摘要：随着社会经济的发展，人们的生活水平不断的提高，对生活质量的要求也不断的深入，开始更多关注居住环境的好坏，更加注重城市的形象。为此，我国的城市品牌形象视觉识别系统正在如火如荼的进行，在全国的大部分地区都在着手进行城市形象的建设，不同的地区有着自己不同的创意。

关键词：城市品牌形象识别体系；地域文化基础；设计措施

城市品牌形象识别系统在我国正处在初步发展的阶段，人们对城市形象识别体系还没有足够的了解，城市品牌形象视觉识别系统是要把城市的外貌，面积，内在都做到一种品牌效益，以此来提高城市的形象，提高城市人们对生活质量的要求，也是促进城市现代化建设的重要手段。

一、我国当前的城市品牌形象视觉识别系统的建立现状

在经济高速发展的今天，城市化建设也在不断的开展，城市的品牌形象视觉识别体系已经越来越受到更多人的关注，我国的城市品牌形象视觉识别体系正在蓬勃的发展，并且由于地域文化的差异，各地区的城市品牌视觉识别体系有着不同的进展程度，虽然城市的现代化建设不断的得到发展，但是也逐渐的失去了城市独特的文化特色，经济全球化的影响使得城市品牌形象的视觉识别系统趋于统一化，失去了当地独有的地域文化基础，并且大多数的城市在建立自己的城市形象品牌时，只是表面的发展，没有深层次的内涵，不能很好的代表城市的形象，不能促进城市品牌形象视觉识别体系的建立和发展。

二、城市品牌形象视觉识别系统建立和发展的注意事项

（一）要有很高的可靠性

城市品牌形象视觉识别体系的建立是为了向社会以及国家展示整个城市的形象，让城市的品牌走向更多人的心中，所以在进行城市品牌形象视觉识别体系的建立时，首先要以自身的地域特性为基础，拿出一个自己认为对本城市形象有着很强的代表性的品牌，这是基于地域文化的基础上进行城市品牌形象视觉识别体系建立需要注意的最主要的原则。品牌的可靠性是决定城市形象的重要标准，如果城市利用虚假的品牌来糊弄市民，那么城市的形象便会一落千丈。

（二）要有代表自己的独特性

基于地域文化的基础来进行城市品牌形象视觉识别体系的建立，就是需要把能体现自己独特地域文化的品牌拿出来，展现给社会，这是表现自己城市形象最好的方法，也是展现自身个性的重要措施，要让自己的城市品牌建设无可替代，这样才能形成一种品牌意识，让更多的人关注自己的城市品牌，并且提升本城市在社会上的影响力。

（三）要具有吸引力

城市的品牌形象视觉识别体系的建立要本着本身的地域文化的基础，同时也要具有新意，别出心裁，对城市的市民具有足够的吸引力，这样才能提高市民的积极性和参与度，让更多的人参与到城市品牌形象视觉识别体系的建立中，全民的共同认可和努力才能不断的促进城市的品牌形象视觉识别体系的建立，同时也能凝聚城市的民心，共同促进城市经济的发展。

（四）要有可持续发展的远见

城市品牌形象视觉识别体系的建立是需要形成一个长期的社会影响，展现一个城市的独特魅力，所以城市品牌形象视觉识别体系的建立需要具有可持续的发展观念，抓住长期发展这一要求，达到影响深远的效果，同时也要注意与本城市的风土人情相结合，确保符合本城市的发展，因地制宜的进行可持续的城市品牌形象视觉识别体系的建立。

三、做好城市品牌形象视觉识别体系的设计方法

（一）结合地域文化，做好城市品牌广告设计

城市品牌形象视觉识别体系的建立是为了展示城市的整体面貌，所以前期的城市广告宣传是很重要的，广告手段是一种宣传的重要手段。现代新媒体技术不断发展，促进了广告形式的多样化，其中包括广播，电视，网络，报纸，期刊等多种形式，这些广告形式在每一个城市都是多如牛毛的，所以在进行城市品牌形象视觉识别体系的建立时，要充分的利用这些广告资源，做好城市品牌形象的宣传，并且在宣传时要结合本身的文化特性和地区差异，选取适宜自己城市形象建立的方面来进行广告宣传，在进行广告时，要加入必要的城市元素，人文气息，要充分的展现出城市的风土人情，历史文化，城市底蕴，这些元素都是城市形象建立的基础，并且在进行广告宣传时可以大胆创新，想出代表自己城市的独特元素符号，这样能加深别人对自己城市的印象，获得更多的称赞。

（二）做好产品设计，展现城市魅力

对于城市品牌形象视觉识别体系的建立，前期的广告宣传是很重要的，但是光有宣传是不能牢牢抓住市民的心的，毕竟广告宣传只是一种表面上的手段，后续的需要有代表本城市独特的产品设计才能把城市品牌形象的建立转向实物化，而不是光嘴上说要建立城市品牌形象视觉识别体系，只有实实在在的产品才能把城市的形象更好的展示出去。就像现在很火的旅游带特产一样，这个特产就是一个城市的形象代表，这是一个城市独有的产品，通过旅游业的带动在全社会中广泛的流传，通过这种方法来提升城市的品牌形象，才能更好的走出去，展现独特的城市魅力。只有城市的产品具有了品牌意识，才能在全社会产生一定的影响力，进而让城市的品牌形象视觉识别体系更好的建立，才能更好的体现出独特的地区文化差异，展现不一样的城市品牌形象。

（三）创建标志性建筑，展现城市景观

现在有许多闻名世界的城市，他们的城市品牌形象视觉识别体系的建立是依托在城市标志性的建筑上的，这些闻名世界的标志性景观把整个城市的形象带给了世界，所以城市品牌形象视觉识别体系的建立需要从城市的标志性景观做起，这可以包括建筑景观，自然风光，历史景观等多方面的因素，努力打造世界一流景观是城市品牌形象视觉识别体系建立的重要方法。一座别致的景观往往代表着一个城市的地域文化和城市内涵，展现出的是整个城市的内在美和城市的活力，也是城市的眼，所以创建标志性建筑，是展现城市品牌形象的重要手段。

四、总结

本文对基于地域文化的城市品牌形象视觉识别系统做了探究，在建立城市品牌形象视觉识别系统的过程中，要本着可靠的原則，并且选取具有代表性的形象物质，遵循可持续发展理念，吸引市民参与城市的品牌形象建设，从广告宣传、城市产品设计、城市标志性景观的建造三个方面来准备。

参考文献：

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注：本文系南阳师范学院校级项目，编号QN2017014。endprint