姚明代言保健品成被告不能止于围观

黄春景

自称冲着姚明代言并看了产品宣传册才购买汤臣倍健鱼油软胶囊，而服用后无效，冯某以虚假宣传为由，起诉药房以及姚明，要求药房退还货款88.2元，并赔偿500元。同时，冯某还要求姚明承担连带责任、赔偿精神损失费1分钱，并赔偿取证费1万元。日前，北京市二中院对此案进行终审判决，药房需退还冯某货款88.2元，驳回冯某其他诉讼请求。（3月15日《北京晨报》）

消息一出，旋即引起舆论热议。姚明如果为某篮球品牌代言，那无可非议，但为其外行产品代言，我们是不是应该在心中打个问号？尽管法院认定此案不属虚假宣传，但姚明代言保健品成被告的警示意义，不能仅仅止于围观，尤需作更深层次的反省。眼下，保健品行业铺天盖地的虚假广告不断打破社会公义的边界，屡屡侵害消费者的权益，我们还见得少吗？许多保健品打着名人的旗号进行虚假宣传，明星出镜代言却无须为此担责，照此下去只会让功能各异、名目繁多的保健品虚假宣传越来越猖獗。

近年来，明星代言虚假广告并不鲜见，但明星受到处罚的事情近乎为零。即使有，在利益和罚款的巨大差距面前，明星们也不会对罚款在意，因为他们不缺钱。因此，《消费者权益保护法》如果能够对明星代言虚假广告在处罚上更为严厉，让明星为虚假代言付出足够的代价，方可有效斩断明星代言虚假广告的利益链。仅仅是罚款了事，无异于隔靴搔痒，压根扭转不了明星代言虚假广告的局面。

不容忽视的是，明星代言虚假广告具有很大的副作用。记得伊能静在接受记者采访时表示，绝对不会给孩子吃加工食物。这荧屏上为家人烹制美味佳肴的代言人，原来连自己代言的产品都不会给自己的宝宝吃，那又为何那么费尽心思介绍给观众呢？由是观之，明星代言熙熙攘攘皆为逐利，真正为代言广告负责的明星可谓凤毛麟角。在我的印象中，倪萍也代言过很多产品。但是，有一条信念从未改变，那就是代言的产品她都亲自试过。当下，又有多少明星能像倪萍那样为自己的信誉和形象如此负责呢？

在国外，对明星代言广告都有明确的严厉规定。美国规定代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”，证词要真实无误，否则就和出庭作证说谎一样，应该受罚；欧洲的明星们会因广告的负面夸大效应而锒铛入狱，法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效……可以看出，这些国家对明星虚假代言，不仅有法可依，更是做到了违法必究。

反观国内，“明星代言虚假广告要担责”这一口号叫喊了多年，但真正受到法律严惩的明星又有幾个？仅凭《广告法》《民法通则》《食品安全法》这三部法律足以让明星代言虚假广告“连坐”或承担民事责任，但从这些年来的实践效果来看，治理明星代言虚假广告只是“干打雷不下雨”。即便是处罚，恐怕也是“罚酒三杯”，大事化小、小事化了。

有句话说得好：打击虚假宣传，从来不缺法律法规和完善的规章制度，关键是在落实和执行上。明星代言虚假广告，就目前来看法律已经有了一个大框架，难就难在取证难和主体不清，所以才造成了今天明星代言虚假广告“有法可依、违法难究”的局面。比如某明星，她可以向媒体甚至法庭表示其代言的广告是经过她的认真了解之后才代言的，而这种产品是否有什么质量问题她完全不知情，如此一来就无法认定她是否对产品质量问题知情。这恐怕也是这些年来，明星代言虚假广告的惩处力度不够的症结所在。

纵观当下，虽说越来越多的明星深受虚假广告的困扰，但为什么还是有那么多明星接拍那些名不副实的广告呢？一者是利益惹的祸，令不少明星禁不住高额代言费的利诱。二者是源于法律惩处力度不够，令不少明星对广告代言不分真假便“照单全收”。因此，对于明星代言虚假广告，既需要一部刚性的法律法规制约，更要在执行力上见功夫，只有法律法规与执行力双管齐下，才能真正做到标本兼治。endprint