关于健美操文化产业现状及发展策略建议

黄龑

摘 要：随着我国科技的发展与社会的进步，人们的生活质量不断提升。在达到小康水平的情况下，人们更加注重精神方面的培养，开始关注休闲体育健身，意识到健身对身心健康发展的重要性。现如今生活节奏比较快，人们的生活与工作压力比较大，所以，为了迎合人们释放精神压力而开发的休闲体育健身项目越来越多，健美操产业也逐渐壮大起来，越来越受到人们的喜爱。我国健美操产业的发展经历艰难的历程，现如今基本处于稳定状态。阐述我国健美操文化产业的发展现状，分析我国健美操产业在发展过程中存在的阻碍问题，并且针对如何健康有序地发展我国健美操产业提出几点合理化建议。

关键词：健美操；产业现状；发展对策

中图分类号：G831.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）28-0049-02

随着人们生活水平的提高，日常的生理活动大大减少，身体肥胖与亚健康的状态已经成为了人们严重的健康隐患。但可喜的是，人们对自身的健康开始重视，意识到体育健身的重要性，并且能够自觉地参与到休闲健身中来，从而推动我国休闲体育健身事业的发展。其中，健美操健身项目已经是一个比较符合时代潮流的体育健身项目，有着其他健身项目不及的优点，所以在发展的过程中非常受到人们的青睐。我国健美操产业的发展也比较迅速，越来越多的健身俱乐部中也开展了健美操项目，虽然发展比较稳定，但是还存在一些问题与不足，需要体育部门及经营管理者进行分析与解决，进一步地促进我国健美操文化产业健康有序发展。

一、我国健美操运动的发展

根据记载所知，早在公元679年我国就出现了一种舞蹈，在长沙马王堆汉墓中出土的引导图中记载着一些人物的舞蹈姿势，与现代的健美操动作非常相似。自从鸦片战争以后，国外的体操逐渐地传入到我国，在1908年，我国上海举办了第一家体操学校，其中主要的教学内容仅局限为器械体操、音乐体操以及舞蹈。新中国成立之后，我国首次推出了第一套广播体操，至今一直在不断地修整与完善。在20世纪80年代初期，健美操这项运动开始进入我国高等院校内，健美操专业也深受学生们喜爱，从而健美操在全国各大高校开始普及，一些学校把健美操也列入了教学大纲，已经成为了比较关键的体育教学内容。在全国女子健美操邀请赛的举办，为健美操产业开辟了一条全新的道路，全面地展现了我国健美操产业的发展成果。随后，我国健美操运动中心也面向全社会开放，标志着我国健美操产业的兴起。全新的健身方式，良好的健身效果吸引了很多青少年的参与，越来越多的健美操健身俱乐部开展起来。在一些一线城市，健美操产业发展得非常迅速，随着我国大学生健美操艺术体操协会的成立，意味着我国健美操艺术的管理有了更规范的发展趋势。在1996年，制定了全国范围内统一的竞赛规则，发布了一系列的文件，使得健美操产业走向了正轨，也标志着我国健美操运动已经进入到一个全新的发展历程。随着健美操产业的商业化，人们的生活水平逐渐提高，意识到身体健康的重要性，健美操产业给当地的经济建设带来巨大的利润，在健美操产业走向市场之后，打破了人们传统的健身意识，使得健美操市场逐渐向多元化发展。

二、健美操运动的具体功能

当前健美操已经成为一个体育运动项目，其最基本的功能就是健身功能，经常参加健美操锻炼，可以有效地提高心肺功能，给多个细胞带来更多的氧气，排除二氧化碳及其他废物，使得血管更加具有弹性，有益于人体呼吸系统。通过健美操的锻炼，可以舒展人体的柔韧性与身体协调性，可以清除人体多余的脂肪，塑造完美身材，保持形体上的长处，弥补不足。健美操的音乐大多为欢快的音乐，可以缓解人们生活与工作的压力，愉悦心情。健美操可以完美地把舞蹈与音乐结合起来，使人们在轻松的环境中完成健身训练。通过健美操的训练，可以使人们增加信心，重新塑造自身形象。

三、影响我国健美操市场发展的因素

1.市场上健身项目过多。我国的体育健身市场发展非常快，各种各样的健身项目已经在市场上逐渐开展起来，人们对健身也比较重视，越来越多的健身项目的开展给健美操行业带来了巨大的社会竞争力，肚皮舞、瑜伽等健身项目与此同时也吸引了大批的健身爱好者。现如今，我国社会发展速度比较快，人们的生活节奏逐渐加快，闲暇时间比较少，健美操这项健身项目，大多数的消费群体为女性，时间紧迫已经成为了影响健美操产业发展的重要因素。相对于健美操来讲，瑜伽的运动量更小，比较受人们的青睐，所以随着市场上健身项目的增加，人们的选择性更多，对健美操产业的发展会带来一些影响，在一定程度上减少了健美操的参与者。

2.健美操指导员素质偏低。我国健美操产业的发展离不开全民的呼吁，而我国健美操指导却严重缺乏，一些健身俱乐部的健美操教练只是体育院校的毕业学生，在指导方面缺乏经验，甚至许多还仅仅是健美操爱好者，根本不了解健美操的专业知识，只是对健美操有肤浅的了解，健美操教练的培训也大多由短期的培训机构来完成，对健身的理论以及科学性的技能了解比较少，在指导过程中，存在着一定的安全隐患。相对来讲，体育专业院校的学生接受过专业的知识技能培训，更能够胜任健美操指导的职务。作为专业的健美操指导员，要掌握专业的健美操基础知识，全面地了解保健科学、运动生理学等学科的基础知识。健身俱樂部在聘用健美操健身教练时，要严格把关，为健身者提供安全的健身场所及服务管理。

3.人们的健身意识不够强烈。即使我国呼吁全民健身运动，体育事业在一定程度上有了很好的发展，但是由于人们生活与工作压力比较大，对于健身的意识并不强，在闲暇时间选择休息，而不是通过运动来缓解紧张的情绪。许多人认为体育健身无关紧要，浪费时间与金钱，没有意识到体育健身对身心健康所起到的作用，很多人只是偶尔地参加体育锻炼。在健身的人群中，中老年人要比年轻人热情高涨，年轻人要忙于工作，闲暇时间还要照顾家庭，所以很少有人参与体育健身，而健美操正是比较受到年轻人的关注的健身项目，所以，在消费观念与健身观念陈旧的情况下，阻碍了我国休闲体育事业的顺利发展，从而对健美操产业也有一定的影响，这种观念与意识会影响健美操消费群体。所以在新时期的发展进程中，人们的健身意识与观念会很大程度上制约我国健美操行业的发展。endprint

四、确保我国健美操文化产业健康发展的策略

体育产业的发展带动着我国经济发展，我国体育产业的发展要满足广大群众的需求，保持体育资源的可持续利用，健美操文化产业是大众体育的重要组成部分，在社会发展过程中难免存在一定的问题。在我国健身行业的发展过程中要树立可持续发展观，构建稳定的健美操市场发展体系。下面针对如何确保我国健美操文化产业健康发展提出几点合理化建议。

1.明确消费者的消费动机。消费动机是促进人们体育消费的内在因素，更是活动产生的驱动力，我国健美操文化产业的发展首先要明确人们的体育消费动机，了解人们参与健美操训练的真正目的。据调查分析，健美操参与者主要动机是为了强身健体，塑造完美身材。在当代社会中，女性越来越注重外在形象，男性越来越注重身体强壮，随着人们建设意识的加强，健美操产业会有很大的发展空间，健美操是非常好的有氧运动，在一定程度上可以满足人们对健身的需求。体育市场的发展要结合人们自身的需求，明确人们健身的目的，根据体育市场的发展方向，为了满足不同人群的消费观念，来制定合理的营销方案，激发健美操参与者的体育消费动机，把体育锻炼与体育消费有机地结合起来，带动我国体育经济市场的发展，提高健美操市场发展的整体效益。

2.加强健身俱乐部的管理制度建设。随着社会上的体育健身场馆逐渐增多，许多场馆以营利为唯一目的，为了使健身事业有序发展，国家文体局及经营者要对场馆的运营制定完善的规章制度，全面改善全民健身的环境，对场馆的健身器材进行定期维修，确保人们在健身过程中的安全保障，制定合理的收费标准，呼吁全民健身，使人们都能够参与到体育健身中来。对健美操项目进行大力宣传，给人们讲解健美操项目的诸多优点，使人们对健美操有一个全新的认识，为体育健身爱好者提供一个安全稳定的健身平台，促进我国健美操产业的健康发展。

3.政府增加资金的投入。资金问题是阻碍各项产业发展的主要问题，健美操市场发展的先决条件是资金供给问题。国家及政府要对休闲体育健身事业高度重视，加大资金补贴力度，把全民健身的经费列入到财政预算，大力支持贫困地区全民健身事业的发展，缩小城乡差距，根据各个地区的休闲体育发展状况，合理地安排基金补助分配，体现出全民健身的国家战略地位，大力支持全民健身事业的可持续发展。

五、结语

伴随着我国经济实力的不断提升，人们的生活方式也在发生着翻天覆地的变化，人们越来越重视自身健康问题。人们的体育消费观念的增强会有效地促进我国健美操文化产业的发展。健美操产业依旧会朝向更稳定的方向发展，在发展过程中，要坚持科学的理论指导，才会使健美操更加具有活力。我国健美操产业的发展要符合时代的需求，在练习方式与教学指导方面要进一步加强与提高。只有把握住稳定的发展趋势，才能确保我国健美操文化产业可持续发展。

参考文献：

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[责任编辑 吴高君]endprint