架构新型传播形态增强主题出版效度

马杰

于2003年开始提出的主题出版活动，从出现就成为出版行业的亮点工作，通过主题出版这种工作形式，大量反映中央精神、人民心声、科学发展、时代脉搏、创新传承等的优秀出版物纷呈涌现，极大丰富了社会正能量信息的供给，给我国社会进步和改革发展更多提供了来自出版行业的支持力。

随着当今科学技术的飞速发展，网络和移动通讯日益的普及和深入人民的生活，很多出版单位已经在加大主题出版内容策划的同时，不断探索用数字出版技术更广泛、更深入、多层次和多角度的传播好主流价值观。我们发现在很多主题出版试水数字出版的探索中，数字出版对主题出版的助力，不止能产生量的增长，还可能使之有质的变化，数字出版的合理应用和积极参与，会极大增强主题出版的声音与效度。

一、主题出版是党社的重要职责与担当

人民出版社作为我们国家重要的党和国家政治读物出版社，也是一家历史悠久的大型综合性出版社，主题出版始终是我们的重要工作之一，我们的主题出版布局很广，围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题，我们都进行了大量选题策划和出版活动。

以2016年为例，我们就党和国家的重要部署，开展了“两学一做”“习近平总书记重要讲话和文件”等专项主题出版工作；就例行的每年的重大会议，我们组织了“两会”学习辅导、十八届六中全会辅导等主题出版；就重大纪念性活动，我们组织了中国共产党成立95周年、红军长征胜利80周年等专题的主题出版；针对党和国家重大部署和理论实践，我们策划了“供给侧结构.性改革”“一带一路”等方面的主题出版。

纵观人民出版社的主题出版，特点非常明显：一是全面布局，提前规划。我们几乎在党和国家要求的所有重大部署、会议、事件和活动上，都规划自己的主题出版活动，并在每年的年终，就已经规划好第二年主题出版的选题、方案和实施步骤。二是精心实施、及时反应。每一项主题出版，我社都当做重点出版工作实施，抽调相关精兵强将在分管领导和部门主任的指导下精心编校，确保出书时间和质量。同时，我们对突发重大事件及时反应，策划实施有影响力的主题出版物，如我社出版的《屠呦呦传》在屠呦呦获奖的第二天，即2015年12月11日就举办了全国首发式，其速度和效率甚至超过了很多报纸媒体。三是积极推广，重点宣传。我们把每一种主题出版物，都设计有自己个性化的发行推广和宣传方案，让这些优秀的信息承载物，能在更大范围内，让更多人受益。四是数字配合，专项服务。人民出版社利用数字传播的特点，结合主题出版的要求，制定了方式多样、形式丰富的数字化主题出版工作，取得了非常显著的成果。

二、用媒体融合方式增强主题出版效度

人民出版社的主题出版有明确的工作思路，社长黄书元是这样规划的，首先要坚持以人民为中心的出版导向，要把打造优秀作品作为中心环节，从改革开放的伟大实践和丰富多彩的社会生活中汲取营养，讲好中国故事，讲好强国故事，堅持把社会效益放在首位。其次要以互联网思维整合主题出版资源，通过合作机制扩大规模效应，进而强化主题出版。再次要以图解形式来展现主题出版物。在读图时代，图文并茂的内容更符合读者的阅读习惯，为更多年轻读者所喜爱。最后，要利用传统出版和新兴出版融合发展助推主题出版。

人民出版社的数字出版发展有整体的规划和运作，从初期作为社内整体数字出版的基础性工程“中国共产党思想理论资源数据库”，到后期向全传播途径方向发展的产品路线，全都积极配合社内重点工程——主题出版而进行实时的更新和再创作。

（1）提供全数字传播途径的主题出版内容。我社的数字出版产品线，从单本电子图书、门户网站、在线版数据库、局域版数据库，到手机移动APP，几乎覆盖了数字内容传播的全部形式。在十八大召开之际，我社就开始尝试实现重大党的会议的文件和学习材料，纸介质图书和数字出版物同步上线的工作，基于我社前期建设的实时方正排版软件向PDF和EPUB图书转化系统，我们在十八大文件文献纸介质图书正式面世的同时，相关电子图书就在中移动、京东、亚马逊等九大平台同步上市。在每次我社主题出版工作过程中，我社的党的理论宣传门户网站——“中国理论网”、在国内已经拥有数百个用户群体的“中国共产党思想理论资源数据库”局域网版和在线版，拥有数十万稳定用户的党政学习手机APP软件“党员小书包”等，均配合主题出版要求，上传相关图书的电子书、集合相关主题的主题出版专题、开展相关主题出版的学习和考核活动。我们还探索新的纸媒和新媒体共生形式，如我社推出的《图解政府工作报告》（多媒体互联版），读者扫描二维码后可以观看视频，实现了政治文件读物在视觉上的创新表达。

（2）迅速集合和推广主题出版专题海量内容。我社利用新媒体传播速度快、内容展示集中、搜索便捷的优势，及时将每次主题出版的内容形成专题。这些专题内不但包括我社为此次主题出版策划的新选题图书，我们还将与此主题出版相关的历史选题、相关文章、重大事件等信息综合收集，多角度、多层面地为读者呈现相关内容。这种专题信息综合收集和传播的方式，是对主题出版新旧选题的一次再“增值”过程。例如，我社在“三严三实”主题出版工作中，及时出版了一大批文件和学习材料，我们在新媒体途径传播这些图书的时候，就将这些书形成专题，同时利用我社庞大完备的“中国共产党思想理论资源数据库”，搜索到了大量毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛等党和国家领导人对于“加强党性修养”“加强作风建设”等论述和篇章的链接，这些链接和新出版的图书相结合，为读者提供了充实的理论学习和思考的资料。

（3）数字出版产品可以提供大量主题出版的相关活动。新媒体拥有即时性、互动性、行为记录统计方便等传播的特点。在我社出版活动中，特别是主题出版中，我们充分发挥了这些新媒体的特点，开展了重大主题出版的专题活动。这些活动包括重大主题出版的学习任务制定、学习过程管理、学习效果评测等。例如，在全国开展的“两学一做”活动中，我社将此作为年度的最重要的主题出版工作之一，我们在我社出版的大量学习资料的基础上，推出了“两学一做”系列出版服务活动，我们利用党员小书包，为各级部门制定了自己个性化的“两学一做”学习方案，同时我们为这套方案配备了每一阶段的学习材料，我们通过后台，在规定的时间下达了学习的任务和学习的材料，并通过后台统计，及时向各级党组织统计了每个党员的实时学习进度和情况。在阶段学习之后，我们又下发了此阶段的考核测试题，并也将考核情况汇总到各级党委。这样，通过数字化传播形式，主题出版物的社会传播，得到了有效的推进，实现了应有的社会价值。体验过我们这些活动的单位普遍反映，对于党员学习和思想理论建设，以前是每个党员学没学不知道，学了什么不知道，学的怎么样也不知道，现在通过这种方式都解决了。endprint

三、数字出版将发展成为主题出版的重要形式和途径

现阶段，所有出版单位，都将媒体融合、新媒体的发展作为新的发展方向，但是大家普遍找不到成就感：从社会效益来说，出版单位花了大力气做出的数字出版产品，往往没有更广泛地让受众知道，更谈不上让受众在新兴数字产品中体味到更高的阅读收获和成效；从经济效益来说，数字产品的投资往往大于其收益，也就是大家常说的，数字出版没有找到盈利模式。通过对人民出版社主题出版中采用数字化参与的分析，我们发现，通过每个出版单位非常重视的主题出版工作，来具体分析和策划相应的数字出版产品和服务，是一条可行的方法。依照具体的出版主题，策划详实而接地气的数字出版产品，更容易让这种数字出版产品富有生命力，进而以点带面，形成出版社的数字出版体系。同时，数字出版对主题出版工作的参与，也能使主题出版形式更为多样，传播效果更为广泛而精准。

（一）数字出版可以扩大主题出版的传播途径和范围

虽然各家出版单位高度重视主题出版，但以往的纸介质图书承担主题出版的任务，有很多先天不足，传播成本高、传播实效差、信息传递形式单一等，让主题出版物的传播效果打了很大的折扣。而通过数字出版形式，来参与这项工作，就能从传播效率、传播范围等方面得以补充。

首先，现如今移动阅读和碎片化阅读已经成为人们生活中的重要形式，特别是主题出版物希望影响和教育的年轻人群，他们更是手机使用的高频人群。通过移动方式传播主题出版物，能扩大受众范围，让平时不太接触图书阅读的人群，偏远地区物流不便的读者，工作生活节奏快、只能用碎片化时间阅读学习的人群参与到主题出版的阅读中来。例如已经接受我们数字产品服务的延安地区，数万名党员在每人手机里都各持一册《党章》《关于新形势下党内政治生活的若干准则》和《中国共产党党内监督条例》，全面展开学习，如果用纸介质图书来完成这项工作，从经济成本和操作难度来看，是不可能实现的。

其次，移动阅读即时传播的效率属性，能让需要传播的信息第一时间送达读者手上，大大提高了信息传播的效率。

再次，移动传播的跨地域性，能让主题出版的内容信息传播的更广。以党员小书包的使用为例，新疆地矿局机关和十数个地矿队，常年分布在新疆166多万平方公里范围内工作，全体职工和党员的学习几乎不可能举办，但是使用党员小书包后，2016年的所有重要政治主題出版活动，我们都给他们制作了方案，他们全年已经举办了十数场全员学习和测试，主题学习现在已经是他们的常态活动了。

（二）数字出版能够个性化服务于主题出版的阅读人群

出版行业长期以来承担着社会信息的筛选、构建和传播的功能，但在纸介质图书的阶段，出好书，极力地进行推广，然后等待读者的选择，一直是行业的常态。去挖掘和贴身服务于读者千变万化和个性化的知识需求，纸介质图书能做的非常有限。中央在《国民经济和社会发展第十三个五年规划》中明确提出“完善公共文化服务体系”“创新公共文化服务方式”的概念。以我们的实践来看，利用数字出版发展的契机，构建出版单位既提供知识供给，又提供知识服务的发展方式可以逐步建立起来，特别是在我们主题出版这类重点工程上，我们可以构建立体多元的文化服务与信息内容服务模式。

从形式上，数字出版可以为主题出版架构新型的传播形态。我们可以将这些优秀内容碎片化的通过移动阅读的方式手机传播，可以通过专业数据库集中传播，可以通过知识点标注进行语义方式的传播，可以建设门户网站的专题页面，汇集海量相关资源的方式传播等等。总之，只要是读者能够接触到的途径，只要是读者可能使用的方法，我们都提供对应的服务。作为一个精品专业数据库，“中国共产党思想理论资源数据库”正在进行2.0版本的大改版，改版之后，我们提供每个使用者在库内建立自己的个人图书馆，读者可以在自己的个人图书馆中收藏自己感兴趣的书、书中的篇章，甚至到文字，同时自己通过语义查询、搜索查询的历史都可以收藏记录，以后逐步就可以形成自己的知识收藏体系，方便个人的使用和研究。

在基于内容的延伸服务上，数字出版可以使主题出版活动承担更多的社会功能。主题出版的内容，主要是总结优秀历史经验，规划发展方向，确定当前奋斗目标的重大社会信息，让不同的人群充分接触和理解，是传播的重要任务。利用数字出版产品，我们可以将主题出版产品分众化处理，向不同的人群传导。同时，我们可以依照分众化的内容，利用网络传播技术策划讨论、活动、测试、竞赛、评比等活动，将出版单位的内容服务角色，向社会活动策划和支撑方向扩延。以我们党员小书包为例，每次重大主题出版之后，我们都会策划出相应的学习活动方案、测试课题、竞赛问题等内容，推送给各个使用单位。通过实际工作，我们发现，读者和用户的这方面潜在需求是非常旺盛的，只是他们作为各级业务单位，不掌握内容，不会实际操作。党员小书包内“两学一做”专题截至现在，所有用户共下达学习任务170个，测试78次，竞赛25次，1187111人次参与了这些活动。用户对我们提供的内容和活动策划接受度非常高。

对于把数字出版应用到主题出版的尝试，现时我们还处于起步阶段，还没有真正到位地掌握它们两者之间的规律，还有很多可以突破和创新的地方，但有一点是不容置疑的，就是媒体融合方式的主题出版，将会表现出比以往更大的社会影响力，创造出比以往更多的社会价值。endprint