爆款IP具备哪些元素？

邱慧君

已经大热了数年的所谓IP剧，是英文Intellectual Property的缩写，直译即知识产权，除了热门网文改编的剧集，我们熟悉的经典作品如《西游记》都是IP，并不是什么新鲜概念。一般而言，现在市面上的爆款IP剧都有下列必备元素。

钱

拥有好的IP版权是成就爆款的基础。如今，IP基本已经到了千万级别，500万元购买的《老九门》，在去年同期创造了最高的IP版权，但记录很快就被刷新。而打造爆款IP的投入也很巨大，《择天记》就号称4亿元投资，《武动乾坤》的投资更传高达6亿元！这也导致了初创的小内容公司，即使想法出色，也往往根本无力分食IP的蛋糕。

人

流量明星是爆款IP的不二选择，因为他们就是IP本人，自带话题和传播度，往往能让一个剧未播先火。一个常被吐槽的现象是：不管剧情逻辑和主演演技，如果男女主角碰撞出点CP感，或是颜值足够舔屏，就会在视频网站上造成点击爆棚、弹幕齐飞的“盛况”。

话题

从《欢乐颂》开始，一个IP剧是否有铺天盖地的解（安）读（利）文章，似乎成了衡量爆款的标杆之一。但大多数文章总体来说还只是业内人士的狂欢，想要在广泛的社交网络上得到关注和回应，需要更能引发情感共鸣的话题。比如近日热门剧《春风十里，不如你》就因“秋水誓”“如果你是秋水，会选择小红还是赵英男”等话题频上热搜，往年轻人最易被触动的爱情话题上引导，引发剧集之外对观众生活的现实投射。

受众分析

不管当前市场上有多少IP，爆款永远是少数。要想成为爆款，钱、话题、演员都不缺，那剩下的拼的不是优势，拼的是短板。

怎么补短板？“网剧一哥”、著名编剧、制片人白一骢认为，除了广泛的群众基础和话题热度，主创的整体创作思路和受众分析，也是爆款IP的重要因素。“对受众分析非常重视，但重视的点不是前期而是后期。事后分析是网剧IP的一个特点。它是非线性播出，今天看了12集会提出意见，弹幕吐槽、影评等，我們把这些数据收集起来，这就直接对于后面还没有播出的部分具有调整的空间了。这个做法是真正通过内容本身去和观众互动，每个戏的每个细节是不一样的。”即便做不到美剧的边播边拍形式，也要力求边剪（调整）边播的方式。

商业价值

真正的爆款IP，除了故事为人熟知、演员自带话题、剧情戳中嗨点以外，还必须具有巨大的跨媒介内容生命力和商业价值。比如《花千骨》联合爱奇艺，手页游同时发行，与电视剧同档推出，女主角赵丽颖亲自代言，游戏中更是还原了电视剧中的剧情，反响热烈。在影视剧大量的用户积累之后，通过IP游戏变现，是爆款IP的强力“捞金法”。