泉州运动鞋服产业迈向“强者恒强”时代

泉州运动鞋服产业迈向“强者恒强”时代

以泉州品牌为主力军的几大运动品牌的业绩，被视为中国运动鞋服产业发展的晴雨表。近日，安踏、特步、361度等泉州三大运动鞋服品牌企业中报公布。联系其近年公报，可以判断，自2015年以来，随着供给侧结构性改革的持续推进，泉州运动品牌转型初见成效，泉州运动鞋服产业迈向“强者恒强”的时代。

安踏的中报显示，公司实现营业收入73.23亿元，同比增长19.2%，毛利收入37.03亿元，同比增长25.9%。上半年，安踏毛利率由47.9%增至50.6%，净利润率由18.4%增至19.8%。

361度的中报显示，上半年，公司营业额上升9.5%至27.981亿元。童装收益延续强劲增势，增长12.8%至人民币3.069亿元。毛利为11.84亿元，毛利率上升至42.3%。

特步的中报显示，上半年，毛利率上升至43.9%，这源于产品组合转向利润率较高的专业体育产品，其中，服装毛利率上升至43.5%，鞋履及配饰毛利率分别上升至44.3%和39.3%。

据了解，转型中，多品牌战略成为泉州三大体育品牌的共同策略。

上半年，安踏继续贯彻“单聚焦、多品牌、全渠道”的4.0战略，安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE等多品牌覆盖了从大众到高端、从功能性到休闲体育用品等细分领域。目前，FILA营收接近安踏的30%，安踏还积极布局具高增长潜力的儿童市场。截至6月底，安踏包括安踏儿童独立店共有终端店铺9041家，FILA店包括FILA KIDS独立店有869家，DESCENTE进驻全国超过10个核心城购物中心，拥有21家门店。

上半年，361度也继续采用包括361度主品牌、361度童装及户外品牌ONE WAY的多品牌策略，分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场。截至6月30日，361度在中国的零售门店总数为5859间。361度旗下儿童运动品牌销售网点数量达1791个，童装销售持续稳步增长。

业界表示，泉州体育品牌的整体转型，与国家政策的导向密不可分。近年来，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等一系列政策，提出要把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持。

“供给侧结构性改革和国家产业政策，形成了共振效应，推动了泉州运动品牌‘强者恒强’的格局，这个大方向今后还会持续强化。”华侨大学工商管理学院教授陈金龙表示。

（丹）