台北故宫文化创意衍生品的开发模式初探

王米琪

摘 要：2016年4月召开的国务院常务会议中指出，深度发掘文化文物单位馆藏资源，推动文化创意产品开发，对弘扬优秀文化，传承中华文明，推动经济社会协调发展具有重要意义。在博物馆文化创意衍生品的开发上，台北故宫可谓作出了榜样。其文化创意衍生品因其形式多样、创意新颖深受大众喜爱。笔者通过对台北故宫的实地走访，与国立故宫文创行销处内部人员进行访谈，梳理出台北故宫文化创意衍生品开发模式，并将台北故宫与北京故宫的文创衍生品开发进行了简要的对比，以对北京故宫文创衍生品的开发提供有价值的建议。

关键词：博物馆；台北故宫；文化创意衍生品；开发模式

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）26-0160-02

台北故宫，又名国立故宫博物院，始建于1962年，为台湾地区规模最大的博物馆。院内藏品原为紫禁城内历代皇室的珍贵收藏，囊括了从商周至清朝的历代珍品，种类丰富，形式多样。近年来，台北故宫积极推广典藏文物衍生设计精品，以故宫自制、合作开发、品牌授权、竞赛征集、课程教学等方式，将典藏文物所蕴含丰富的文化元素加以有效利用，推出许多广受欢迎的故宫文创衍生品，供个人、家庭收藏、商业空间展示及博物馆商店贩售，致力带动台湾文化创意产业的全面发展。

一、台北故宫文化创意衍生品的开发模式

（一）故宫自制

台北故宫拥有自己的设计部门，能够按照故宫的要求对产品进行设计，并自行找制造商生产制作。生产完成之后，故宫将按照一定数量，对产品进行付费和买断。除了院内设计师设计产品之外，台北故宫也会委托一家或几家厂商，按照故宫的要求对某种产品进行设计，通过筛选，选定其中一样或几样产品进行购买。此种方式所要求设计的产品类型，由故宫指定。例如国立故宫博物院官网《公开徵求“纹饰笔记本”合作开发量产厂商》一文中提出“为推广故宫纹饰衍生文创商品，拟公开徵求“纹饰笔记本”合作开发厂商。”①明确提出公开征求“纹饰笔记本”这一产品。故宫与生产厂商的签订的契约时效一般为两年，为故宫南院设计商品契约时效为三年。由于厂商多，设计师多，竞图多，能够通过竞争和筛选发现颇具创意的优秀产品。

（二）合作开发

台北故宫每年三次向社会公开徵求优良厂商合作开发院内文化创意商品。厂商应用故宫典藏文物的文化元素、数位图像或文物知识，针对故宫销售需求对产品进行设计。设计完成后，将以提案的方式提交故宫审查。产品通过审查的厂商将与故宫签约，依照故宫要求进行批量生产，故宫则负责将商品供货予本院礼品店及其他经销通路，以寄销的方式销售结帐。为了保证故宫文创商品的独特性，经由合作开发方式生产的产品，产品将表明“国立故宫博物院制造”字样，并且仅由故宫授权的销售方进行销售，合作厂商不得将产品自行销售。关于合作流程与契约书范本，均详细列于国立故宫博物馆官网，共社会公众查阅详细信息，并起到监督作用。

如国立故宫博物院官网《徵求合作厂商开发本院南部院区相关文创衍生性商品》的文件中，将需要开发的部分展件的详细信息添加在文件中，供开发商自行下载，作为设计打样使用。“若本案合作开发商品通过审查量产后，将在本院礼品部及相关授权卖店先行贩售，待南部院区试营运后依合约规定调整通路。”② 这种模式下，生产成本及销量问题均由开发商自行承担，台北故宫并不承担制作成本。所卖出去的产品收入，由台北故宫与产品开发商按比例分成，台北故宫拿到六成，开发商仅拿四成。如果销量不佳，则厂商要自行承担损失。但由于故宫的强大影响力及品牌效应，依然有众多厂商为了拿到故宫授权进行激烈競争。而大量的竞争与淘汰中更能够诞生出更为优秀的创意，激发创意灵感，设计出更为优秀的创意产品。

（三）品牌授权

所谓“品牌授权”，是台北故宫近年来为了提高典藏资源的文化附加值，为文化创意产业提供新动力而采取的文创产品开发模式。台北故宫邀请自有品牌经营较为成功、拥有成熟产品线的优秀厂商，使用“国立故宫博物馆”的注册商标及院内典藏文物的图像元素与故宫进行品牌合作。据国立故宫博物院官网所写，“由于此合作方案中包括文物图像及注册商标两种授权，并强调品牌合作相辅相成的效果，因此简称合作方式为‘品牌授权。”同样的，获得授权的厂商必须结合故宫典藏文物的图像元素，以此作为基础发挥创意灵感。厂商所提供的设计提案须通过远方的两次审核。据国立故宫博物院官网介绍，产品的评选以品牌行销策略规划、商品设计创意、厂商得奖纪录、成本价格分析等作为评选标准，审核通过后，授权厂商须向院方缴纳四项费用，即商标授权金、销售回馈金、履约保证金、图像使用费。

“品牌授权”的这种开发方式，对于产品开发商和台北故宫，都是双赢之举。经过品牌授权后，开发商的自有产品上除了自有品牌的商标之外，还可添加上“国立故宫博物馆”的注册商标。如此一来，原本比较优秀的品牌产品提升为具有双品牌商标的加值产品，商业效果大大提升。

（四）竞赛征集

通过对台北故宫文创行销处工作人员访谈得知，近年来，台北故宫在文创产品的开发上采取了一种新的模式，即以竞赛的方式挖掘优秀创意人才、征集创新理念。目前举办的竞赛有台湾青年陶艺奖与国宝知识竞赛两项比赛。

台湾青年陶艺奖由台北故宫及全球策略创投基金于2014年联合主办。此次比赛将甄选优秀出青年陶艺家的精湛作品，并将获奖作品展于国立故宮博物院。作为活动主办方之一，故宫拥有对参赛作品的摄影与公开展览权、图像应用权等，用作文化创意产品的设计与开发。

国宝设计大赛是台北故宫为持续吸引设计人才，发展文创产业而举办的竞赛活动。参赛者需利用故宫馆藏文物进行文创商品的设计开发。2015年正逢台北故宫九十周年院庆，设计大赛要求参赛者以故宫九十周年院庆特展中的精品文物为创作灵感，创作文创衍生品。并除以往的衍生商品与公仔组、插画创作组外，首度加入饰品设计组。扩大了参赛者创意发挥的范围，有助于激发参赛者的优秀创意。比赛总奖金额为31万新台币，诱人的高额奖金也吸引着台湾各地优秀创意者们踊跃参加。？endprint

（五）课程教学

除以上几种开发合作方式之外，台北故宫在文创开发上不遗余力。为帮助社会各界有意为故宫文创产品开发而贡献力量的创意团体及个人，台北故宫从2009年起举办“文创产业发展研习营”，邀请业界著名师资，从美学素养、生活品味、故宫文物、设计研发等各个角度设计课程，并向学院教授故宫文创商品开发机制与品质管理的理念。参与课程的学员将要求在课程学习后结合故宫文化特色，提交具有文创理念的作品设计。据国立故宫博物院官网显示，“文创产业发展研习营”开办五届以来，成功促成正隆纸业、乾唐轩、天晴设计、法蓝瓷、JIA品家家品、艺拓等数十家企业团队与国立故宫博物院合作，结合自有品牌、产业关键与故宫典藏文物，开发出多款热销文创商品及服务，成功扩展市场，加速提升品牌形象。

二、台北故宫文化衍生品开发对北京故宫带来的启示

（一）扩展文创衍生品开发渠道

提起故宫，同宗同源的北京故宫、台北故宫免不了被世人拿来进行对比。台北故宫的文创衍生品之所以如此丰富且富有创意，与其多样的开发方式密不可分。通過故宫自制、合作开发、品牌授权、竞赛征集等方式向社会各界征求优秀创意作品，台北故宫为其文创产品的开发提供了源源不断的活力。而同样拥有丰富馆藏的北京故宫，在开发渠道的选择上较为保守。除举办公开性质的竞赛向社会征集创意作品、与各大高校合作开发之外，缺少与社会企业的合作开发。开发渠道上的有限导致了文创产品缺少蓬勃发展、百花齐放的态势。反观台北故宫，多种多样的开发方式使得馆内藏品的文化内涵得以被挖掘，并在此基础上诞生良好的创意，产生丰富多样的且创意非凡的产品。由此来看，北京故宫若想更好地开发故宫文创商品，扩展文创衍生品开发渠道势在必行。

（二）行政体制上适度放宽

好的创意离不开自由宽松的创意环境。而在大陆的行政体制下，作为国有单位的北京故宫对商业利益所来的可能的负面影响避而远之。故宫员工作为国家公务员，过多涉及到商业利益的往来，难免出现利益瓜葛，引起使媒体大肆渲染。北京故宫秉着宁可少做事不能做错事的态度，尽量减少与社会企业合作，而选择安全性更高的“象牙塔”机构。而学校学生往往缺少实际的商业经验，其设计构思较成熟开发商相比仍略显稚嫩。因此，北京故宫这种谨慎的选择，在一定程度上也限制了创意产品诞生的机会。而文创产品销售本身也涉及到一定商业往来，北京故宫内部对于文化产品的开发与经营并不积极。在缺乏动力的情况下，创意很难被激发出来。全民创新的时代，如何给予大众一个自由宽松的环境、培养创意的优良土壤，体制方面有关政策的调整必不可少。

（三）故宫信息公开度有待提高

台北故宫对院内信息的公开程度十分重视。 与文创产品开发的有关信息，均在其“文创资源网”网页中能够查明。其中包括征集文创产品的通知公告、文创产品开发方式及契约条款，馆内藏品的图像信息、文创新闻等众多与文创产品开发密切相关的信息，使得社会各界都能通过网站能够直接获取台北故宫文创衍生品开发的最新信息。反观北京故宫，其官方网站上除了解故宫服务与展览的信息资讯、获取参观导览、获取故宫历史资料、查阅文博与科研信息之外，有关于文创衍生品开发的相关信息在网站上寥寥无几。信息的畅通度少了，开发者获取文创产品的基本信息少了，创意便无处而出。因此，北京故宫官网信息公开情况，仍有待加强。

三、结语

台北故宫通过故宫自制、合作开发、品牌授权、竞赛征集、开办课程等方式，将台北故宫丰富珍贵的典藏经典化作种类多样，创意新颖的文化产品，收到广大消费者的喜爱，也成为了博物馆文化产品创意开发的重要典范。但其中也存在着有损厂商利益、部分产品适用性欠佳等诸多问题。

从目前来看，台北故宫现有的开发与经营制度仍在一定程度上促进着文创产品的不断开发，在提高台北故宫知名度、满足消费者对创意文化产品的需要、教化公众的作用上仍起到重要的积极影响。而台北故宫文创衍生品开发的成功案例，也为北京故宫提供了重要的借鉴意义。如何在现有体制下，扩展文创衍生品开发渠道，提高故宫信息公开度，是北京故宫在文创产品开发之路上亟待解决的重要问题。未来两岸故宫的发展，我们将拭目以待。

注释：

①国立故宫博物院官网 .公开徵求“纹饰笔记本”合作开发量产厂商[ED/OL].http：//www.npm.gov.tw/zh-TW/Article.aspx？sNo=02000040.

②国立故宫博物院官网.徵求合作厂商开发本院南部院区相关文创衍生性商品[ED/OL].http：//www.npm.gov.tw/zh-TW/Article.aspx？sNo=03004 892.endprint