创新设计原理在品牌形象设计中的应用

祝雨沁

摘要：随着世界全球化的进程不断推进，人们的生活越来越富足，选择面也越来越广，市场分工逐渐细化。正因如此，当代人们在审美上的“求异”使一些品牌纷纷崛起，成为热搜中心话题。这样一来，一些历史悠久的“老”品牌经面临着市场对它的巨大考验。一个品牌只依靠它最原始的品牌文化，生产理念、技术已经不能满足需求。所以一个品牌知否能一直符合市场需求，并且在市场上“青春永驻”，推陈出新显得尤为关键。文章通过对GUCCI的品牌形象创新进行讨论，从营销、元素以及文化三个方面剖析创新设计原理在品牌设计中的应用。

关键词：创新原理；品牌形象设计；消费者

Gucci的复苏从一场激进的改革开始2015年Gucci的CEO改组其设计团队，任命Alessandro Michele为新一任创意总监。它的种种改革只有一个最终目标：“唤醒消费者的购买力”。但唤醒的不是如今已经步人中年的上时代的Gucci拥趸们，它更远大的目标是唤醒千禧一代，将目光放在年轻市场中。Gucci冒着极大的风险，进行改革创新，Gucci一改以前的高冷形象，融入潮牌元素，潮人潮牌必然会为品牌注入个性化价值，让品牌更贴近年轻人，为消费者带来源源不断的新鲜感。

这种魔幻华丽的复古风使Gucci这一老品牌注入了新的个性价值，这一点无可置疑，但是善变的消费者会让这种新鲜的市场竞争力持续多久？下面就品牌营销的革新、品牌设计的革新以及品牌文化的革新这个三个方面进行案例分析：

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品牌营销的革新

一场场性感华丽的走秀、各大时尚媒介的关注与报导，各种画风奇特、深入人心的广告，以及与名人之间的合作效应等。这些与时尚、潮流相关的一切可利用的领域，Gucci丝毫不放过。以高端、奢华在时尚界称道的Gucci，是上流社会里那一众高端消费群的“身份”与“财富”为象征，将理想形象与品牌经营相结合，这就是Gucci最拿手的“品位营销”策略。

“向艺术靠拢”是Gucci建立品牌形象一种新的方式。通过邀请艺术家进行系列创作，到全球的作品展览，每一次与艺术相关的活动都能成为引发时尚圈乃至全世界争相追捧的热点话题。这一策略为Gucci品牌营销注入了新鲜的“艺术”本身的高雅血液。

2品牌设计的革新

2.1LOGO。“Logo"使一个品牌完整，它应该被一种当代的态度对待，因为‘永恒不代表‘停留在时间里”他说，“对于Gucci来说，这些G就像一个象形文字，它们应当是随意而又符合时宜的。”Michele突破的将Gucci经典的双G标志模糊化，不仅将标志改为同向的双G标志，“G”的线条也作了符合现在趋势的极简化处理。在所有的单品中，减少标志给产品限定的固化模式，用华丽浪漫的风格使消费者形成新的品牌认知。

2.2元素。Michele是一个“自带美学体系”的人。如何形容这种美学体系，最好的就是“多宝阁”。西方人将各种来自于不同地域和时间的五花八門的器物置7：--处，另辟出一个带有魔幻色彩和异域风情的怪诞世界。

而在Michele的美学体系里，我们看到了后现代式的各种来自不同时空的组合：各种附带内涵的动物形象的反复出现，比如衔尾蛇（头咬着尾巴），则象征不死之身、循环、无限大。珊瑚蛇、蜜蜂、老虎等元素在无形之中编织出一套Gucci图腾，通过将品牌Logo与复杂的、创新工艺相结合，并将自己的部落族群用一条隐形的纽带圈，成功地在品牌和购买者之间建立了一种心照不宣的暗语。Gucci大大提升了新的产品设计制造的工艺难度，提高了品牌产品辨识度。如此一来，便成功的在消费者心理留下印象。

3品牌文化的革新

记忆中，Gucci的第一个“爆款”是Dionysus“酒神包”，因为这款包，我们聆听到了于我们的文化之外的、酒神的故事。提及这款包不仅是因为它是新Gucci极具标志性的单品，更重要的是，Michele所创造的美学系统背后的哲学观念和依据。酒神所代表的是自由精神和享乐主义，甚至被当作人类本能渴求下产生的浪漫主义的根基，它看作是一种艺术的象征。

酒神包的热卖还向我们揭示了Gucci获得“成功”的核心秘密：Michele不仅关注了品牌本身的附加值，还有关注了大量的文化附加值。Michele曾不止一次地说过，怀旧或者复古并非他的本愿，运用浪漫主义来解释“当下”才是他的初衷。而这款包便是其思路和野心的最好证明。

对处在“后现代”环境下的我们来说，艺术思潮则像空气一样不可或缺。我们对浪漫主义的渴求，在这个同样可以称之为信仰或缺的时代，与革命时期信仰的渴求并无二致，唯一不同的，大概就是我们的迫切相较隐晦。同样有趣的是，浪漫主义中包含的注重过度装饰的“巴洛克”及“洛可可”风格，在当下的时装界也存在着某种“复辟”之嫌。除非有一位能够挣脱时代束缚的旷世天才出现，打破被我们笼统的称为“后现代”的时代，再创造出一种新的风格或形制，否则，那种“现代性”思维基本已经不太可能被实现。

结语：如果我们在某些事和时间上保持一点距离，那样我们离做一个当代人不远了。‘现代这个词意味着我们是一众的旁观者，多少有些疏离。而‘当代则意味着我们存在于发展的长河中，我们无法知道前面的路，我们也不能停下脚步，也不知道何时会结束。

时尚行业无时无刻都充满了变数，传统和规则随时都会被推翻，消费者才是真正的主导者，如何才能保持品牌持久不衰？永远像是一个初创企业去对待它。