新媒体时代女性网络红人媒介形象研究

吕毅++郭宝申

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2017.25.198

摘 要：本论文借助文学、形象学、社会学、传播学领域的理论和研究成果，把当前网络媒体中炙手可热的女性网络红人和她们所展示的女性形象，放置于社会环境和新媒体环境中加以分析研究，在研究过程中，注重挖掘本课题的深层社会价值和应用价值。新媒体时代，网络传播的影响力巨大，尤其在借助新媒体的微博、微信、贴吧、论坛等平台上，近几年出现了大量的网络红人。女性网络红人是一个全新的群体，他们当中，有些人是因为某种特长在网络上大放光芒，有些则是靠语言出位、衣着暴露、行为出格等红极一时。在当下网络红人炙手可热的情况下，很多前卫的女性网络红人如雨后春笋版不断涌现，她们既满足了广大网友的娱乐心态需求，又不断挑逗刺激着网民的精神底线，其中有些形象在有意无意之间对社会公众、对青少年产生了很多负面影响，这个问题值得我们深入研究和探讨。

关键词：新媒体时代 网络红人 媒介形象

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）09（a）-0198-02

1 女性網络红人现象调查

1.1 女性网络红人产生的背景分析

（1）社会背景。

女性网络红人的诞生与特定的社会环境关联很大。近十几年来，中国社会向消费主义发展，精英文化日臻解体。“互联网+”的兴起，使消费主义引领一切得以实现。社会转型期间。文化因素和技术因素相互渗透，彼此作用，才给网络红人不断上头条创造了可能的外部条件。

（2）机制原因。

网络把关功能渐衰。随着新媒体网络的迅猛发展，原本单向的信息传播模式发生了根本性的改变，大众媒介的把关人功能日臻衰落。新媒体时代的网络传播采用双向和多向方式，与以往不同，受众可以主动搜索和发布信息，而不再是被动地接受消息。新媒体时代，任何人都可以成为网络中信息的传播者。

1.2 女性网络红人现象深度透视

有存在即具有合理性在解释女性网络红人现象是合适的。它的存在具有积极意义，在很大程度上，对男权意识的消解和提升女性意识的觉醒影响深远。

女性网络红人现象的背后隐含着反智主义。女性网络红人的走红标志着生活中女性话语权的展现，整个社会听到了女性的呼唤，对男权社会造成了一定的影响。

2 女性网络红人媒介形象研究

2.1 女性网络红人媒介形象归类

从走红角度来看，女性网络红人分“高尚”、“低俗”等类型。为了深入了解女性网络红人媒介形象及其社会影响，课题组于2017年5月选择十位具有代表性、影响广泛的女性网络红人作为研究对象在新媒体网络中进行为期一个月的问卷调查。截至6月初，共有198位网络参加问卷调查，收到有效问卷198份。参加问卷调查的网友分别来自在辽宁、山东、北京、上海、江苏、安徽等23个省、市和地区，非常具有代表性。

网友们认为，当前新媒体中的女性网络红人形象迥异。有78.98%的网络认为大多数女性网络红人形象非常雷人或及其丑陋，同时有两成的网友认为清纯的和真善美的女性形象仍旧存在。课题组结合网友意见，依据女性网络红人的走红原因，将新媒体时代的女性网络红人形象划分为以下三种类型：雷人的丑化形象，清纯性感的女神形象和至善至美的女性形象。以下我们将对这三类女性网络红人形象进行具体地分析。

（1）丑角视域中的女性网络红人形象。

“丑角”顾名思义，指出现在媒介传播中的“丑”形象，他们不一定都是现实中的丑角，但是由于其某些“丑”的特质被新媒体聚焦、夸大，结果造就了

“丑角效应”。“芙蓉姐姐”凭借其自恋的S型身材和雷人的舞蹈占据了人们的视野，“芙蓉姐姐”火了；“凤姐”依靠其宇宙超级版自信赢来了数以万计网友的嘲笑和谩骂，她爆红了。我们可以得出结论，这些女性形象是低俗的，不堪的，是被新媒体广大网友不齿的。这种女性网络红人媒介形象尽管娱乐了大众，挑逗着网友的视野和心理，但是它对于社会可能是一种潜在的威胁。

（2）清纯性感的美女网络红人形象。

这些网红由于自身天生的美丽特质而走红，她们拥有较好的容貌，婀娜的身材，青春的气息。她们的容颜和身材被设定成性感的代名词，宅男臆想的焦点，

成为男权社会意识中的“红颜景观”。

（3）至善至美的女性网络红人形象。

饱含温暖的因素，满怀真诚与善念，像太阳和蜡烛一样关照着周围的每一个人。此类女性网络红人得到社会的普遍认可，她们所呈送的媒介形象是正面的、积极的、这对社会风气的引导充满正能量。

2.2 女性网络红人媒介形象呈送

（1）基于平民化视域议程设置的新媒体网络传播。

新媒体时代，女性网络红人是自己在网络平台上自我呈送的结果。广大网民逐渐形成一种没有组织的组织，他们依靠推送、点赞、微信公众号、微博等聚集人气的方法制造热点，吸引注意，他们是受众，同时又是自媒体，将接收信息和传播制造信息同揽。新媒体时代，受众个体在网络传播中的自主性较以往空前强大，在女性网络红人爆红的过程中，网友充满自主性，因此女性网络红人媒介形象传播过程中，内外交流信息的各反馈环节越来越多。

（2）传统媒体的关注和追捧。

除了网络平台意外，女性网络红人还成为传统媒体关注和追捧的对象，经常在报纸版面和电视屏幕上出现。媒体对于女性网络红人传播信息的筛选，在很大程度上影响到她们呈现形象的好坏。传统媒体对女性网络红人的关注，尤其是负面形象的关注，大多数情况下是借助她们吸引更多的注意力，从而提高传统纸媒的发行量和电视行业的收视率。因此，在传播中，容易出现主观性、片面性较强的情况，根本无法保证女性网络红人媒介形象的真实性。长此以往，会对媒体的社会责任意识产生消极影响，甚至会带来媒体的低俗之风。

3 女性网络红人媒介形象解析

通过调研我们发现，长期地审丑会对人们审美认知起到负面作用。第一，会彻底颠覆大众的审美观。新媒体时代，消极堕落的女性网络红人形象会对人生观、价值观、世界观还没成熟的年轻人产生深远影响，他们有可能因为自身辨识能力较弱，而盲目崇拜，把一些低俗的东西当成时尚来追捧。第二，对传统价值观的影响。在传统价值观中，尊重个性一直被倡导，但现实里，很多女性网络红人为了凸显自己，吸引他人的注意力，不惜挑战传统道德底线；与此同时，传统价值观强调勤劳致富、自我奋斗，而少数女性网络红人为了出名可以“一脱到底”或者“语不惊人死不休”，结果，公众收到媒体误导，以为只要肯出丑就可以出名。最后，败坏社会道德，影响社会风气。网络社会如现实社会相同，也具有社会公共生活准则。但是女性网络红人丑态形象的泛滥，无形中污染了网络社会环境，甚至破坏社会主义道德体系的健全和完善。

参考文献

[1] 王书会，申迪.谁成就了“网络红人”[J].上海青年管理干部学院学报，2008（9）：43-45.

[2] 张红玲.对“网络红人”现象的传播学解读[J].新闻爱好者，2007（2）：67.

[3] 赵华.对“网络红人”形成原因的伦理反思[J].道德与文明，2013（12）：127-131.endprint