乔丹体育：做燃动全场的民族品牌

吕天骄

体育品牌赞助体育赛事，是企业回馈体育事业的好时机，更是品牌实力的一次全面亮相。

2017年8月27日至9月8日，第十三届全运会在天津市举行，2万多名运动员、5000多名代表团成员、5300名技术官员以及3000多名媒体记者参赛和观赛，乔丹体育投入了总价值超过8000万元的现金和装备，与来自全国各地的高水平运动员一道为全民打造一场体育盛会。乔丹体育名为“燃动全场”的系列运动产品，也正迎合了当下的全民健身的热潮。

亮相全运会国家赛事

说起成为第十三届全运会的企业合作伙伴，乔丹体育股份有限公司副总经理黄涛对《中国名牌》说：“乔丹体育一直都在关注且参与国家赛事，连续支持了三届全国冬运会，即2008年齐齐哈尔、2012年长春、2016年乌鲁木齐全国冬季运动会。乔丹体育是一家20年历史的民族品牌，十分重视与国家赛事的品牌合作，并着重于研发能够在专业赛事中配合运动员‘作战的运动产品。”

要知道，赞助企业要在一定时间内设计生产出供2万名比赛运动员、1.8万名志愿者及工作人员使用的服饰装备，对于一家民族品牌企业来说，是一次集中的考验。

第十三届全运会组委会市场开发部顾问张建新告诉《中国名牌》：“‘全运惠民，健康中国是第十三届全运会的主题口号，本届全运会共设有32个大项、44个分项、343个小项，还增加了19项群众体育项目。为此，乔丹体育根据运动功能、技术裁判等赛事特殊性，为赛事专业人群提供了长、短袖T恤、外套、长裤、鞋子、腰包等一整套的全身装备，还有区分不同颜色、不同需求的赛事装备类型。”

曾经在2012年全国大学生运动会、2013天津东亚运动会、2016天津达沃斯论坛等活动中有过赞助的乔丹体育，很早就与天津结下了深厚的友谊，“品牌+城市”的合作模式开展顺利。张建新肯定乔丹体育的品牌实力时表示：“1.8万名志愿者们对服装的无缝裁剪和颜色面料都很满意，服装穿着既轻薄舒适，外观上又增加了服装的设计时尚感。可以说乔丹体育拿出了一份完美的赛事‘答卷。”

专注、专业在运动研发

在过去的2016年，中国体育改革得到进一步深化，不再过多重视追求竞技的排名，而是辐射更多的民众参与体育、感受体育所带来的快乐，这也成为了中国体育的发展核心。而在体育产业中，能让大众记住的民族运动品牌并不多，乔丹体育就是为数不多专注在体育产品的民族品牌。

有着多年民族运动品牌研究经验的北京服装学院高性能运动服装设计研发中心设计总监刁杰表示，从2008年北京奥运会开始，全民健身开始受到国民重视，中国民族运动品牌也开始崛起。大家渐渐发现，民族品牌开始走进全运会、亚运会，乃至奥运会赛事，中国民族品牌运动装穿在外国运动员身上的现象越来越多，这都是在向世界展示中国民族品牌的形象，宣告民族品牌的实力。

记者了解，乔丹体育在2009年和2010年分别成为蒙古、哈萨克斯坦及土库曼斯坦三个国家的奥委会合作伙伴。2016年里约奥运会上，乔丹体育赞助的乌兹别克斯坦代表团更是取得了历史性的好成绩。在这次第十三届全运会上，乔丹还将为北京、山东、辽宁、黑龙江、新疆五个代表团提供专业运动装备。

运动健儿和日常运动发烧友对运动装备的选择，决定了专业和科技将是未来运动品牌发展的关键。对此，黄涛介绍，乔丹体育领导层从品牌开创之初，就有着单纯对产品质量的严格信念，在服装面料、染料的成本投入上保持在一等品标准水平，进而提高运动功能专业性，研发新的运动装备科技。

“乔丹体育还坚持及时进行市场调研，在市场、生产和销售等环节形成灵活有效的信息沟通和反馈渠道，使得产业链条拥有良性循环网，帮助公司及时掌握消费者喜好和市场变化的信息，把握消费者的需求。”黄涛表示，早在2010发布的乔丹A3CS全掌透气系统运动跑鞋，就是乔丹体育研发的一款运用在跑鞋鞋底的专利技术，主要由手控阀门，双循环通气管道，缓震气室三部分构成，让跑者在运动过程中可以感受全掌面的循环通气效果，让双脚时刻保持清新、舒适。

对此，刁杰评价道：“类似的运动技术研发建立在独立的运动科学研发基础上，需要经过成千上万次的试验才能制造出一件运动性能产品，未来，科技对运动产品的推动将不容小觑，可以说民族运动品牌的研发技术时代已经开启。”

感恩回馈文体教育

在《全民健身计划（2016-2020年）》中，体育已经成为健康中国战略中重要组成部分，其中发展群众体育、倡导全民健身新时尚、推进健康中国的“大体育”理念形成。对此，黄涛坦言，面对国家的政策支持和越来越多的人加入全民体育事业中，乔丹体育也希望借此时机，将企业回馈体育事业的感恩心，播撒到文体教育的各领域中。

张建新在评价乔丹体育时说：“和乔丹体育多年合作后，发现乔丹体育是一个脚踏实地做事业的民族企业，一直都深度根植于体育事业中，始终坚持推动体育事业发展的恒心。”记者发现，乔丹体育也不忘初心，多年来感恩体育事业带给乔丹发展的成果，一直用实际行动积极鼓励不同的人群参与运动。

乔丹体育仅2017年上半年的赞助就分布在很多赛事当中，2月乔丹体育赞助了第二十八届世界大学生冬季运动会中国军团，一年一度的兰州国际马拉松也在6月再次携手乔丹，下半年乔丹体育还将于10月开赛的世界高校3V3篮球赛等比赛中继续发力。

翻看乔丹20多年的发展历史不难发现，除体育、产品、赞助等关键词外，“公益”一词也一直伴随着乔丹的成长。乔丹体育成已经涉足体育、教育、扶贫救灾等各种社会公益活动。早在2008年，为了让农村孩子与城市同龄人一样，共享体育运动带来的快乐，乔丹体育积极响应中国青基会发起的“希望工程快乐体育行动”，乔丹体育股份有限公司在中国青基会设立“希望工程.乔丹快乐体育基金”，帮助农村孩子健康快乐成长。

黄涛透露，截至2016年年底，喬丹体育股份有限公司在“乔丹快乐体育基金”累计捐款3000万元现金，九年时间走进了湖南、四川、河北、天津、云南、安徽、湖北、黑龙江、青海、宁夏、新疆、福建、贵州、山东等14省区市，为522所希望小学捐赠“快乐体育园地”运动器材，援建了11所希望小学，资助43名大学生进行为期1年的乡村支教，建设数字图书室14个，提供阅读中国多媒体设备1套，惠及希望小学10万余孩子。endprint