如何在新形势下做好国有企业新闻宣传工作

李媛

摘要：在对国有企业新闻宣传工作的重要作用进行详细分析的基础上，分别从国有企业新闻宣传工作重视程度、宣传模式以及新闻宣传价值三个方面探讨了新闻宣传工作存在的主要问题。以做好新形势下国有企业新闻宣传工作为目标，提出了细化新闻宣传工作内容、把握“三个坚持”基本原则和丰富新闻传播渠道三项应对策略，形成了完善的新闻宣传工作方法体系，为国有企业新闻工作的开展提供参考。

关键词：新形勢；新闻宣传；国有企业

国有企业是我国市场经济的中坚力量，对维持我国市场经济稳定，促进市场经济持续发展具有重要意义。同时，国有企业也积极的参与到市场竞争当中，在繁荣社会主义市场经济工作中发挥了重要作用。国有企业的这些特殊特点使得社会大众对国有企业存在诸多不同的看法，这时就需要通过新闻宣传工作发挥舆论作用，积极的对外宣传国有企业的发展理念，提升国有企业内部自身的凝聚力，使得企业的发展空间得到提升，提高国有企业的核心竞争能力。但是，国有企业对新闻工作的认识过于陈旧，相应的新闻宣传方式等较为滞后，影响了新闻宣传工作的效果。因此，在当前新形势下，积极的改革和创新新闻宣传工作方式，对提高新闻宣传工作质量，优化国有企业声誉和社会舆论氛围具有积极作用。

一、国有企业新闻宣传工作的重要作用

（一）新闻宣传工作能够促进国有企业的可持续发展

长期稳定发展是国有企业经营管理的目标，也是国有企业创新改革的源动力。为了实现该目标，必须建立一支稳定的队伍，以此作为企业的人力资源支撑。这时，新闻宣传部门需要针对企业自身的经营宗旨和理念，传达企业的经营理念和企业精神，对企业的生产经营情况等进行综合报道，传播企业内部的先进事迹和先进人物，同时向社会传授企业创新与改革的相关新闻。通过这种方式，企业员工可以从内部的报纸、网站等了解企业的发展政策，感受到企业的精神文化，从而在潜移默化的过程中产生归属感，不自觉的提高了其思想觉悟，能够更好的为企业贡献精神力量。

（二）新闻宣传工作与企业发展相互促进

国有企业在进行典型经验宣传过程中，能够给其他单位的相关部门提供良好的借鉴，促进整个企业各项管理工作的持续提升。所以，通过优化企业的新闻宣传工作，在很大程度上能够提高企业的管理水平，实现国有企业的健康发展。与此同时，当企业经营发展得好时，可以给新闻宣传工作提供更加丰富的正面素材，能够为新闻宣传工作提供良好的氛围与环境，形成全方位的新闻宣传平台，有利于企业新闻宣传工作的开展。因此，新闻宣传工作于企业的发展是相辅相成的。

二、新形势下国有企业新闻宣传工作存在的难题

（一）部分国有企业不重视新闻宣传工作的作用

部分国有企业管理人员忽视新闻宣传工作的重要作用，在管理过程中只注重企业直接的经济效益。同时，部分管理人员只认可传统的新闻宣传工作模式，对报纸、期刊等宣传方式和手段较为认可，而对新媒体等新闻传播与宣传方式则不予认可，不愿意进行新闻宣传模式的创新。

（二）新闻宣传模式滞后

这主要是因为部分国有企业对新闻宣传工作不重视导致的，由于其资金投入不足，导致既有的新闻宣传模式依然只是简单的停留在期刊、杂志或者报纸等层次。而在新形势下，这些传统的新闻宣传模式却缺乏必要的影响力，不能够将国有企业的发展理念进行有效的宣传。对国有企业内部员工来讲，在当前的情况下，很少通过报刊、书籍等来了解企业的发展政策等。

（三）低估新闻宣传工作对电力企业内部的作用

在大多数情况下，国有企业内部的员工通常不会积极主动的了解自己所在企业的发展历程或者后续的发展战略、政策等，而企业的管理人员也较少在上述两个方面开展针对性的宣传教育工作，使得国有企业的工作人员工作没有安全感，对国有企业的可持续发展没有责任感，不能够全力保证电力企业经济效益的提升。

三、新形势下做好国有企业新闻宣传工作的相关策略

（一） 重视新闻宣传工作地位，细化新闻宣传工作内容

首先，应该对新闻宣传工作进行重新认识、重新定位。在该项工作开展过程中，主要基于“舆情也是生产力”的基本认识，意识到新闻宣传工作能够促进生产力的提升。宣传工作不但能够发挥传播的作用，而且能够产生推动力和拉动力；不但能够进行舆论引导、教育，而且还承担这企业高层与基层的沟通功能，是促进企业工作效率提升的有效手段。及时的进行宣传工作跟进，可以最大程度的提升企业内部信息流动速度，实现资源动员以及运动效率提升，通过在各个部门形成节点，产生闭环推动力，持续提高企业内部员工的自主工作意识。

其次，要积极的创新新闻宣传工作思路，细化新闻宣传工作的相关内容，发挥新闻宣传工作的综合效能。在开展新闻宣传工作中，要从战略层面出发，从宣传工作的导向、基调、内容等多个方面体现、引导全局发展。对于新闻宣传工作的主要内容，要提高新闻内容的敏感性，通过细化新闻宣传工作内容实现新闻宣传工作的突破。主要做好如下三个方面工作内容：其一，对重点报道内容进行精细化处理，将重大新闻作为切入点，按部就班的对新闻事件进行深入挖掘，获得新闻背后的深层次内容，提升新闻传播的价值和影响力；其二，要将新闻主题内容做透，关注国有企业的核心业务范畴，积极的在不同时期、阶段进行新闻专题策划，将主题报道做深做广；其三，积极树立企业内部的典型，并做强典型报道，形成由典型班组、项目团队、典型支部、典型人物为重要构成的典型报道体系。

（二）把握“三个坚持”，完善国有企业新闻宣传工作

首先，要坚持正确的舆论导向。对于国有企业而言，坚持正确的舆论导向，就是要求将“团结、稳定、鼓劲、正面宣传”作为主要方针，形成促进国有企业内部创新与改革的良好氛围，在内部凝聚形成共识，提高企业内部的工作凝聚力；其次，要坚持服务企业的核心工作。新闻宣传工作要將企业的核心经营范畴，主要是企业改革发展与创新的主要领域，将之作为经营发展的主战场，集中力量宣传企业的重要工作内容，使得新闻宣传工作能推动企业改革与创新发展；再次，要坚持“三贴近”的基本原则，让新闻宣传工作必须“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。通过对党的方针、路线与各项规章制度进行宣传贯彻，积极的开展新闻调研工作，合理的确定新闻报道的主题和内容，使得新闻宣传工作能够为企业的经营活动提供实际的支持。

（三）创新新闻宣传工作模式

在既有的国有企业新闻宣传工作基础之上，还应该对宣传工作的基本模式进行创新，合理的增加对网络媒体的应用，利用现代互联网信息忽视将传统的现场模式创新为能够适应现代网络时代的工作模式。提高社会对国有企业发展理念的认识深度，扩大国有企业的影响力，最终形成良好的社会公众形象。

（四）与时俱进的应用新媒体，丰富新闻宣传渠道

在当前形势下，信息技术快速发展，不同类型的新媒体不断涌现，传统的媒体受到了强大的冲击。在新老媒体的竞争、博弈过程中，新媒体具有突破传统媒体的绝对优势。所以，国有企业为了提高新闻宣传工作的整体水平，就必须更新观念，充分利用报纸、刊物、电视等传统媒体的同时，要积极的应用互联网、手机等新媒体，充分应用其传播速度快、传播范围广等优势特点，构建丰富的新闻宣传平台。

同时，国有企业还必须完善企业的网站建设工作，利用局域网宣传企业的相关政策，并及时的了解、获得企业的工作动态。随着微博、微信的普及，国有企业还应该积极的利用这两种新媒体，及时的发布企业新闻、政策等，甚至可以与员工进行互动，提供一个表达民意的通畅渠道。另外，还必须构建一支网络评论员队伍，对网络平台进行监管，及时的对平台中的负面信息、虚假信息进行处理，积极的引导发布正面舆论，形成良好的企业经营舆论氛围，促进企业的经营发展。

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