重庆荣昌：打造农产品区域公共品牌“香海棠”

文_实习记者 张佳

重庆荣昌：打造农产品区域公共品牌“香海棠”

文_实习记者 张佳

“天下海棠本无香，独荣昌海棠香扑鼻”。荣昌因此被冠以“海棠香国”雅称，以取“繁荣昌盛”之意而得名，至今已有1256年的历史

荣昌有陶器、夏布、折扇三大国家级非物质文化遗产，始于宋代的“荣昌陶”，是中国四大名陶；始于汉代的夏布，号称“天然纤维之王”；始于明朝的荣昌折扇，是中国三大名扇。荣昌有世界八大、中国三大地方优良猪种——荣昌猪，荣昌猪已有1800年历史，是国际公认的宝贵猪种资源。

日前，由重庆市荣昌区人民政府主办的“荣昌区农产品区域公共品牌”发布会在北京举行。荣昌将打造以荣昌猪肉、荣昌卤鹅为核心的“香海棠”农产品区域公共品牌，以国家现代农业示范区、全国首批农产品质量安全县为平台，以实施品牌战略、加快发展精品农业。

荣昌是国务院确定的“国家现代畜牧业示范区”核心区，位于该区的国家生猪交易市场的生猪贸易拓展到全国31个省区市。今年以来，市场累计交易额超过277亿元，生猪日均交易量达10万头，日交易额超1亿元。“荣昌卤鹅”由广东潮汕地区传入，已有百年历史，年销售荣昌卤鹅300万只。荣昌茶园面积达3.7万亩、年出口红茶5000吨，是全国最大的红碎茶出口基地。

针对荣昌生猪、茶叶、卤鹅等单品规模小、品牌多、影响小，各自为政，单打独斗的现象，2016年开始，该区大力推进“荣昌猪”、“荣昌卤鹅”、“荣昌红茶”、“荣昌早早茶”等同类产品的单品种的“子”区域公共品牌打造，在全区范围内同类产品均使用统一的商标，集中开展营销推广，提升产业产品的影响力，推动产业集群发展，取得显著效果。

其中，“荣昌猪”品牌价值以25.09亿元名列全国地方猪种品牌榜首，“荣昌猪肉”成为全国唯一同时获得国家地理标志证明商标和绿色食品认证的“双认证”产品，获得中国绿色食品博览会金奖、全国营养猪肉奖和全国食鲜猪肉奖；“荣昌猪”也被评为2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公共品牌。

此外，荣昌区特色产业和产品初具规模，建成21个市区级特色农业园区，形成猪、竹两大主导产业和仔姜、粉条、黑花生、蜂蜜等17个特色农产品的“2+N”特色产业体系，特色效益产业收入占农村常住居民人均可支配收入的70%以上。

荣昌区政府李中武区长在发布会上表示：荣昌区将以贯彻落实“农业品牌推进年”为契机，强化政府引导，激发企业主体品牌意识，做大做强“香海棠”品牌。

主要工作体现在三个方面。第一、突出抓好质量监管。严格农业投入品监管，建立农产品产地巡查、检测、管理台账，严把农产品基地准出关，为消费者提供特色、优质、安全的农产品。完善监管网络，加大农业、食药监、质监、工商、卫生等相关部门和镇村协调配合力度，形成合力，全面实行“网格化”监管，让所有农系统建设，实现农产品生产、加工、销售等环节全程可溯源。

第二、加大品牌营销力度。围绕“香海棠”品牌故事、产品品质、品牌宣传、营销渠道等核心内容，利用电视、报纸、网络、微信等媒体做好“香海棠”线上线下的宣传，以提升品牌知名度和公信力，提高产品市场竞争力和附加值。

第三、强化品牌管理。采取“行政管理+专业公司”相结合的运营方式，由行业部门加强行政管理，严肃查处违法违规行为。以确保安全、优质和加强日常管理为基础，建立正面清单和负面清单，严格落实产品准入退出机制，规范“香海棠”品牌标识和商标标识使用，实施动态管理，不符合相关条件的产品坚决予以退出。