浅析数字时代视觉传达设计的新观念

徐萍

摘要：随着电子信息技术的飞速发展，人们的生活渐渐与“数字”产生了密不可分的联系，数字化技术逐渐成为一种全新的生活理念和生活趋势，被人们广泛的接受和应用。基于此，本文就数字时代视觉传达设计的新观念进行探析，通过详细介绍数字时代下视觉传达设计中的人性化设计、数字化设计、创新化设计、大众化设计，阐述视觉传达设计在新时代下的新观念。

关键词：数字时代；视觉传达；创新化设计

引言：

视觉传达设计是一种以传播信息为目的进行艺术设计的行为，从产生到发展至今已有漫长的历史，是人类文化进步的一项重要体现。随着时代的进步和发展，视觉传达设计已经进入全新的发展时代，能够充分应用数字化技术进行视觉传达设计工作，不仅打破了许多设计上的局限性，也对人类文化的进步和发展具有重要意义。由于数字时代对视觉传达设计产生巨大冲击力，因此使行业在设计领域内产生许多新的观念。

一、视觉传达人性化设计

随着数字化时代的到来，很多消费者已经不满足于传统视觉传达设计所能带来的效果，不仅只要求传播信息这一基本功能的满足，也要求在设计中能够体现出人性化的色彩。在此新观念的促进下，视觉传达作品逐渐偏向于向三个方面的设计：一是设计人情味较浓的作品。数字化时代下设计者偏向于观察人的行为习惯和心理特点，将作品中注入人情味，更加贴近人们的生活。二是关注人文情怀。我国自古以来就以含蓄为美，因此对一些较为外放的设计作品普遍接受度比较低，使设计者在设计时难免束手束脚。但随着时代的进步，视觉传达的设计者逐渐改变传统观念，将更多人文的情怀和因素注入到作品之中，取得了良好的效果。例如在某公益广告中，一个小孩看到妈妈在给老人洗脚，小孩就学着妈妈的样子，端来一盆水要帮妈妈洗脚。这是一则非常感人的广告，表达着孝的典范和传承，具有深刻的教育意义。三是绿色化设计。随着环境的破坏和资源的浪费，可持续发展成为重要话题，在视觉传达设计中也深刻体现出绿色设计这一新观念，设计者开始将目光投向生命、环境和生存等主题。例如关于保护海洋动物的公益广告中，姚明提到“没有买卖就没有杀害”，镜头刚开始是在广袤无垠的海洋中，向我们展示着海洋生命的生机勃勃，然而下一个镜头就变成餐桌上鲜血淋漓的鱼翅，充分体现了环保这一主题。

二、视觉传达数字化设计

数字化时代背景下，视觉传达的设计者们紧跟时代变化，将数字化技术在视觉传达设计中进行一个充分的应用，从技术层面改进视觉传达设计的表现效果，让人们享受到更美好的感官感受。随着高新技术的蓬勃发展，数字化时代也逐渐成为视觉传达设计中的主要技术，受到了广泛的传播和应用。设计者通过数字化的技术手段打破了一些传统模式上的局限，使艺术思想的完全还原从理想变成现实，实现了艺术与科技的完美结合[1]。在数字时代视觉传达数字化的新观念下，设计者的设计理念和设计思想有了一个质的飞跃，消费者也充分享受到多元化设计带来的感官享受。与传统单一有限的视觉传达设计相比，如今利用数字化技术的视觉传达设计能够在作品中充分利用新媒体工具实现各种感官的进一步融合，视觉传达效果有了革命性的转变。例如牙牙乐广告中，设计者将牙齿设计为可爱的动画形象，将动画和儿歌进行结合，充分吻合儿童牙膏的品牌需要。

三、视觉传达创新化设计

视觉传达创新化设计是在数字时代下紧随时代发展主题的一个具体体现。如今社会经济高速发展，创新成为时代的全新主题，视觉传达设计紧紧跟随者以发展理念，在当下的设计中更加注重设计主题和设计理念的创新，不断形成具有独特风格特征的视觉传达设计作品。要拥有创新化设计首先必须要求设计者具备扎实的专业基础，对视觉传达的知识有一个全面的掌握，并且还要具备丰富的设计经验。除此以外，还要对其他事物有敏锐的感知能力和高度的接受能力，对于新事物的出现不仅要及时发现和了解，还要敏锐地挖掘出其中的精髓部分运用于自己的视觉传达作品之中，突破旧思想的禁锢，实现设计的创新。创新视觉传达设计不仅指的是对作品技术技巧和主题思想和创新，还要创新作品的内涵，紧随时代的主题特征，宣扬正确的人生观、世界观和价值观，引导人们规范行为，实现思想的净化。例如广电总局拍摄的全明星公益广告《光荣与梦想——我们的中国梦》，通过豪华的演员阵容吸引大众目光，由北京师范大学教授康震和作家周小平进行台词把关，被称作广告界的《建国大业》。

四、视觉传达大众化设计

视觉传达大众化设计是指在数字时代下实现为人民服务的目的。这一全新理念要求设计者在设计视觉传达作品时要充分结合人们的生活实际，从群众的真实需要出发进行作品设计，只有紧紧地抓住大众的心理特征，才能做到迎合时代的发展，设计出符合大众欣赏水平的视觉传达作品。由于视觉传达设计一般都是以商业行为存在的，因此设计者在设计作品时要对大众的欣赏水平和消费心理做一个全面的调查，通过了解大众的心理，设计出能充分迎合大众的视觉传达作品，只有这样才能被大众普遍的接受，從而实现经济效益[2]。例如雅诗兰黛的代言人是杨幂，迪奥的代言人是杨颖，香奈儿的代言人是刘诗诗，这些明星普遍流量度较大，而且在年轻人群体中受到普遍的追捧，而明星自身的形象也与品牌下的产品高度吻合，因此这些明星代言的品牌往往能受到大众的追捧和欢迎，从而产生消费行为。另外视觉传达设计大众化这一新观念也对社会的精神文明建设有重要的影响作用。符合大众审美的视觉传达设计在潜移默化中能改变人们的生活方式和思维方式，在丰富人们生活的同时也达到传播知识和正能量的目的，使人们的生活水平进一步提高。

结论：

综上所述，针对数字时代视觉传达设计新观念的相关研究是极其必要的。通过以上的研究可得，数字技术在视觉传达技术中的充分利用不仅能够提高视觉传达设计工作的水平和质量，也为设计人员提供更为丰富的技术选择。不仅如此，在新观念的影响下，人们的文化生活也得到相应的丰富。希望本文可以为研究数字时代视觉传达设计新观念的相关人员提供参考。

参考文献：

[1]田宜彩.数字时代视觉传达设计的新观念[J].艺术与设计（理论），2016，207：51-53.

[2]张文学.谈数字时代视觉传达设计的新观念[J].美与时代（中旬），2014，06：83-84.endprint