刍议全媒体时代下传统媒体如何做好新闻策划

旦增平措++巴桑次仁++次旦卓嘎

摘要：快速发展的科学技术，将我们带入了全媒体的新时代，也给传统媒体带来了很大的冲击力。作为传统媒体中的主力军，报纸和电视应高度重视这一严峻形势，对新闻策划工作予以创新，不断丰富报纸栏目，提高其传播力、影响力、引导力。

关键词：传统媒体；新闻策划；全媒体；发展

随着移动网络的发展，全媒体战略运作，网络得到了前所未有的开发。新媒体最大的特点就是形式多样化，而且层出不穷。由此可见，新的传播形式对于传统媒体带来了巨大挑战。以往受众选择的是传统媒体，更多原因是因为只有传统媒体，而现在受众不仅具有自主选择权，而且选择的产品也更多，能够通过各种渠道去获取新闻信息。在全媒体时代下，任何一家新闻媒体都将身处转型的关键时期，为此，传统媒体应积极应对时代带来的机遇与挑战，充分发挥自身特点，结合全媒体时代优势，努力做好媒体新闻策划，为全媒体时代下平面媒体更好发展奠定基础。

一、全媒体时代下传统媒体特征与发展困境

（一）传统媒体自身特征。

传统广播电视在新媒体的巨大冲击之下，无论是传播方式，还是传播内容都有了很大的变化。但是傳统广播电视的应用时间很长，其经验丰富、公信力强是最大的优势[1]。在自媒体时代，各种虚假信息满天飞的状态下，传统媒体的优势凸显出来。报纸、广播电视等传统媒体的特征主要体现在这些方面：一是，公信力强。党报、党台在媒体行业在各种因素的促使与改进过程中，具有很强社会责任，能够积极主动配合政府的监管与舆论引导。因此，报纸电视几十年所沉淀的信誉是其发展的巨大推动力。随着网络技术的日新月异，新媒体应运而生，但是新媒体门槛极低，而且发展时间很短，与传统党媒相比往往公信力不足。例如：网络上经常会出现很多造谣、虚假的信息。加之当前国家对网络的监管并没有达到预期效果，很大程度上影响到新媒体的正规性。第二，准确性高。报纸和电视，从开始发展至今，在传递内容上，一直追求内容的准确性。注重对信息来源的可靠性，对内容信息层层把关，而这一点是新媒体现阶段还无法实现的。例如，以个人用户的媒体为例，为了追求关注度、点击率以及经济效益，一些用户会发布一些不负责任的信息，又或者对信息肆意添油加醋，或者选取一些多人眼球的标题，文不对题，对受众造成不良的影响。

（二）传统媒体发展困境。

目前，传统媒体发展的主要困境在于：第一，新媒体的出现改变了受众的思维方式，例如，阅报习惯的变化。当前手机、平板以及计算机已经得到了全面普及，尤其是移动终端的出现可以说是增加了收视终端的数量，同时也改变了人们接收信息的方式。曾经有段时间，平面媒体处于垄断地位，报刊登放什么，受众就看什么，在空间、时间上极大的限制了受众的选择权。新媒体的出现彻底打断了报刊的垄断地位，受众想看什么没有时间、空间的限制，都可以在新媒体中自由选择。这是传统平面媒体无法比拟的，也是主要发展困境之一。第二，影响了报纸电视的广告市场利益。以《广州日报》为例，有段时间广告市场几乎都被掌握在其报业集团手中，而广告商看重的便是一个报纸的影响力与覆盖面。而新媒体出现，广告商不再局限于传统报刊，而是会一部分选择传播范围更广，成本更低的新媒体。没有广告市场的收入保障，也成为传统平面发展的困境之一。

二、全媒体时代下传统媒体策划转型

当前新闻行业必须面对一个改革的问题，便是如何转型，而转型的主体是传统媒体。面对全媒体时代，传统媒体新闻行业必须做出对应的调整与改变。例如：传统媒体中报纸，报纸是历史悠久的大众媒体，即使在广播媒体、电视媒体这类“新媒体”出现之后，社会上也没有多少关于报纸消亡的看法。从广播媒体、电视媒体出现的时代来看，仅仅是丰富了大众传播媒介的内涵，而且广播媒体、电视媒体以及报纸媒体，形成了互补的形势，共同努力为广大受众提供更好的服务[2]。而互联网的出现，彻底改变了这个局面。互联网时代下，不仅报刊等平面媒体，电视、广播也成为了传统媒体，在自我发展的道路上不断接受新媒体的挑战，而报纸作为历史作为悠久的媒体则需要面对更大挑战，在发展道路上一度陷入到“困境”，比如广告减少，销量逐渐下跌，而报纸消亡的说法在这个时代已然成为了社会讨论的焦点问题。报纸将要面临更加严峻的转型问题，而且也开始积极的做出了一些调整，希望能够在全媒体视角下赢得一席之地。在众多媒体中，报业的全媒体战略是必然的选择与驱使，而且全媒体战略主要体现在报业的媒介经营与管理方面。

例如：微观新闻报道，就需要积极实施全媒体新闻策划，而这也是一个必然切入的角度。在某种意义上能够将报纸的传统优势与新的传播形态相互结合起来，从而增加自身的竞争力。全媒体策划其实为新闻报道的形式提供了更多的途径，而传统媒体需要结合全媒体策划趋势对自己的优势进行不断完善，才能进一步巩固自身的优势。网络时代下，信息时时刻刻都在以海量的方式出现，而传统媒则需要坚持“原创报道”精神，努力寻求高质量的独家新闻，注重对内容的策划，以内容吸引更多受众，才能赢得更多关注度与发行量。这里需要特别注意，在某些情况下，传统媒体所具有的原创性优势，以及一些有深度的内容产品，极有可能在海量复杂的信息中被淹没。因此，新闻作品要积极融入到全媒体平台当中，利用全媒体进行传播，不断增强自身的影响力。网络化时代下，并不是所有好的内容就能够产生预期的影响，全媒体时代竞争大，好的内容还必须要有好的传播渠道与发布平台，以此为基础发挥自己的优势，通过文字、图片、视频等等多种方式综合表达进行全媒体策划报道，这样才能将传统媒体中所具有网络丰富的叙述性与多样性优势展现出来。传统媒体要树立全媒体意识，才能进一步达到网络时代受众获取信息的各种要求。传统媒体与新兴媒体之间的矛盾并不是不能调和的，在媒体竞争大时代下，顺应、改善、融合才能寻求合作点，这也是传统媒体转型的要点。

三、全媒体时代下传统媒体如何做好新闻策划

（一）重视新闻策划深度提高。

全媒体时代下促使信息进入了碎片化、海量化时代，信息过程无疑成为了人们不可跨越的一道障碍。报纸新闻如何帮助受众节省时间与精力，如何提高信息的选择价值，引导受众展开思考，应加强对碎片化信息的整合，积极做好报刊新闻相关信息的专题策划报道，在整合各种碎片化信息的基础上深入挖掘新闻事件以及相关人物背后的故事，加深报道深度，从而对受众提供根据新闻价值的信息。在全媒体时代下，报纸新闻应切实增强自身整合信息的能力，以此来弥补报纸新闻即时性不足的缺点。此外，互联网背景下诞生的海量信息，其消息的来源十分广泛、复杂，不少媒体为了博眼球、提升知名度等不惜传播假消息，从而违背了新闻媒体从业人员的职业道德。因此，报纸、广播电视等媒体在策划新闻时应遵循真实、客观、动态等新闻策划原则，就新闻的内容与来源进行辨别，并运用新媒体传播手段加强以现场直播、录音报道及连线报道等方式来深入新闻现场报道，挖掘新闻背后的故事，致力于报纸新闻活力与生机的提升，从而增强新闻的策划深度。

（二）加强民众社会生活关注。

全媒体时代下打破了公众在传统媒体下只能够被动接受信息的固定模式，使公众在各种新媒体上能够自由发表自己的意见，民众对社会生活的关注度逐渐提升[3]。在这样的背景下，传统广播媒体怎样才能够找到属于自己的发展新模式呢？传统媒体在策划新闻时，首先应就全媒体的优势进行分析，借助这些优势来改变传统广播新闻策划的方式，重点是在新闻策划时注重提升民众对社会生活的关注度。民生写实是传统媒体做新闻业务的基本任务，为此在全媒体时代下的新闻策划也应关注社会生活。报纸、电视等媒体要想发展，就必须对民生写实功能予以合理运用，尽量将人民生活和受众需求真实的反映在栏目中，使之与民心贴合，民意符合，如此方可将报纸、电视新闻的优势充分发挥出来。为了实现这一目标，就需在新闻策划过程中对社会民情展开深入了解，将新闻的价值挖掘出来，报道要建立在满足受众实际需求和反映社会真实形态，受众想法的基础上，所有不切实际的播报方式，如空说、空谈等均应严厉杜绝。新闻策划工作应进入到百姓的生活中，充分了解受众需求后再采集、整合新闻资源。只有这样才有助于新闻策划质量的提高，让受众进一步关注传统新闻。

（三）策划注重强调品牌意识。

在市场经济发展的下，新闻媒体依然要做出改革，要不断机械能转型，坚持利用市场原则来对自己的运营进行管理，要树立竞争意识，将新闻媒体放在市场中去竞争，从而让新闻媒体能够树立品牌意识[4]。在新闻策划报道的过程中，既要重视全媒体传播，确保全媒体视角下新闻策划有效传播，还要更好宣传传自身体系和品牌价值，并且每一次报道中都不断强化新闻品牌传播的观念，从让自己的品牌在挑战中不断积累不断壮大[5]。首先，对品牌进行全媒体策宏观策划，必须要有维护品牌的识别系统，这样才能在全媒体视角下不断强化关注对品牌的认知。另外，则需要在微观策划中，将品牌特色融入到传统媒体当中，就算是一篇很小的报道都能够对受众群体产生一定的影响。从传统的行为策划来看，很多都是单兵作战，因此，无法形成规模性效应。在全媒体视角下，新闻策划则不能怠慢，无论任何战线都不能出现缺位的情况，要坚持从每一个媒介形态上将自身的品牌影响力扩大，反之就会失去一部分受众群体，例如：全媒体战略下的南方都市报，从“一份日报”到“区域性日报群”再到“全国性日通过网络、无线、移动、户外、广电、音视频融合和的数字化平台”。让南方都市报实现了全媒介传播的目标，而且信息对整个城市进行了全方位的覆盖，不仅能够满足受众群体对信息化服务的需求，而且还能满足受众群体一体化、多样化的需求。这一举措充分彰显了南方都市报的品牌价值，让南方都市报真正实现了无处不在的目标。

（四）满足民众不同关注需求。

全媒体视角下的新闻策划，依然要坚持从受众群体出发，而且要将受众的需求纳入到自己的发行量当中，需要利用点击率、使用率将传统的发行量进行转化，才能巩固全媒体战略地位。全媒体时代下新闻策划要想提高自身传播度，就要注重新闻策划受众面的提高，确保新闻策划内容能够满足不同人群关注需求，尽可能覆蓋更多的受众群体，这是影响新闻传播的关键性因素。全媒体时代下网络上有一些精英扮演着“意见领袖”，且网络环境是一个自由开发的阵地，人们通过网络看到的信息将会更多而且更加全面，不仅仅只会听从某个“意见领袖”的观点。网络环境让人们的观点有了及时交融的机会，同时也让思考角度与认知角度发生了很大变化，很多时候也会让观众迷茫[6]。因此，基于这些情况的存在，全媒体视角下的新闻策划，要积极主动的占据舆论制高点，形成主流意见，对受众进行正确的引导，充分体现新闻策划在全媒体视角系的宏观价值。新闻策划实施的过程中，还应该关注受众调查，面对每一个新闻资源，面对不同的受众群体，要根据这些受众群体的性格与习惯，从而提出更加符合市场需求的新闻策划内容，也就是新闻产品，稳稳抓住受众的关注度，让传统媒体新闻报道在全媒体时代下依然屹立不倒。

（五）提升新闻人员策划能力。

在目前新闻同质化现象极为严重互联网传播环境下，广播新闻要想提高自身的传播效果，扩大自身的影响力，增强听众对新闻节目以及内容的关注，就必须要提高新闻亮点的策划能力，加大对新闻策划创新性的重视，致力于新闻创意元素的增添[7]。同样，报纸和电视新闻亮点的策划能力以及效果其关键在于全体新闻采集以及新闻编导人员，因此需要集中所有新闻参与者的创造性思维，充分发挥每个人的灵感与创新，在尊重新闻真实性基础上，就新闻报道内容予以二次加工，确保其富有创意、亮点，确保传统新闻能够最大限度地不落俗套，增强新闻的可读性，力争做到新闻的立意好、选材精、角度新，以满足听众收听的多元化需求。在全媒体时代下，提升新闻的策划能力是传统媒体新闻摆脱新闻内容同质化、平庸，提高传播力的重要途径，从而确保传统媒体新闻能够在互联网竞争如此激烈的背景下立于不败之地，确保传统媒介以及新闻节目的影响力，以扩大新闻传播效果。

四、结语

总而言之，在全媒体时代背景下，对传统媒体新闻策划影响较大，这对传统媒体新闻策划而言，既是机遇，同时也是一项很好的挑战。对此，传统媒体应充分把握时代机遇，跟随时代的变化进行调整，正确认识全媒体时代下的新规律，在面临新的挑战下寻找新的出路，开辟新市场，实现新闻事业与时俱进。

参考文献：

[1]郭纪委.全媒体时代新闻策划的策略与边界[J].通讯世界，2017，（03）：30-31.

[2]于璐.基于全媒体视域下的新闻策划分析[J].新闻研究导刊，2017，（01）：209-210.

[3]沈悦.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维[J].新媒体研究，2016，（09）：116-117.

[4]石万昀.新媒体背景下的新闻策划探析[J].传媒观察，2015，（10）：48-49.

[5]李艳华，许革晨.传统媒体从新媒体中突围的利器——新闻策划[J].现代交际，2014，（08）：101-102.

[6]李永祥.新媒体时代报纸如何做好新闻策划[J].新媒体研究，2017，（06）：124-125.

[7]魏蓉，傅长虹.新媒体环境下电视新闻采编策划特点及创新措施[J].西部广播电视，2016，（22）：158.