杨军：记录生活在日常里发现新意

百匠君+范婷婷

身陷互联网时代，每天我们游走在各个网络社交媒体和管理工具上，纪录人生中那些重要的时刻。但有些时候，重要的留念和忠实的记录，需要通过比虚拟世界更具有真实感的实体物品来承载。

和许多笔记本不一样，“九口山”笔记本有着独特个性的设计和奇奇怪怪的用途，每一本都有自己的前世今生，任性又讨喜。笔记本的设计师杨军，是一个不老不小的非艺术家，他用一颗匠心告诉你一本本子的所有可能性。

因为热爱，所以开始

早年杨军先后在宜家当过家居室内设计师、在《人与自然》杂志做艺术总监、又到《上海壹周》做报社设计师。从设计灵感的记录、草图绘制到工作管理，杨军爱手写的习惯从未改变。而做笔记本，他是半路出家。

十几年前的一次北京之行，偶然进了一家“小协奏曲”原创笔记本店，满满一屋都是本子，风格复古，内页是怀旧牛皮纸，做得像一本精装书，完全不是普通筆记本的呆板面孔。杨军一见倾心，在那个瞬间他突然意识到，当自己在为一个本子买单，买的不仅仅是书写的空间，更是它的审美和它赋予的情感价值。“做一本能够“打动人”的笔记本，是一件多么让人心潮澎拜的事儿啊。”于是就有了一家叫“九口山”的小店。

“九口山”的三位创始人中，杨军和小潘是两口子，第三位创始人伯爵也和他们一样，都曾在出版社上班。出版行业比较保守，也不怎么“好玩”，他们仅凭着对本子最朴素的热爱和早年做书时候攒下的经验，开了这家“九口山”小店，前期产品以装饰画为主，后来开始卖创意产品，发现最好卖的是本子。

“‘九口山就是很简单的三个独体字，凑在一起形式上就很有意思，也没什么特别的寓意，中国汉字本身就很有意味。用所有人都认识的最简单的三个字解构重组，得到一个有趣的名字，熟悉而又陌生。也和我们的设计理念一致：原物再造，在日常里发现新意。”杨军说道。

坚持原创，每本本子都是艺术品

原创是“九口山”能够走到现在的最重要的原因，杨军说， “如果‘九口山当时只是去抄袭别家，最极致也只能做到类目里的第二而做不到第一，而且最终也不可能得到大家的认可。”

关于原创，九口山有很多自己的思考，本子虽然是一件小东西，但它的原创不仅可以体现在封面图案上，也能体现在用料和制作方式上。

比如《自然收集物》系列，杨军试验了很多方法，刻意把纸边手工打毛，而不是工业化的一刀切，让每一页纸都有自然的纸边，将纸张的“本性”暴露出来，让人能摸得到，感受得到纸张带来的愉悦和亲切，让书写更有自然观感。

在制造方面，杨军一直在探索各种方式，让古老的本子也有意外的新鲜感。比如 “梵花砖”系列，把本子封在一块砖里面，让使用者处于两难的境地：想得到本子必须把砖敲碎，砖敲碎了再也不能复原，“取舍”完全听从内心的决断。

他们舍弃了机械化的造书方式，选择时间和人力成本都更高的手工方式，打磨每一本本子的边缘，并为每一本笔记本做编号；总是想方设法让打开笔记本的过程更加复杂和有趣：剪开布线才能打开或是敲碎石膏才能获得笔记本；总是青睐最特别的装订方式和造书工艺，激光切割、手工锯边全被用在本子的制作上；为了增添本子更多的附加值——将著名艺术家们的作品融入本子，成为其中的一部分……

一个理想主义的“偏执”

陈浩是上海一家艺术家居品牌仟象映画的创始人之一，他对杨军的评价就是“一个理想主义者”。这样的定语用在杨军身上不能更合适。不过这种理想主义并不偏执，它同时兼具包容和挑剔，包容多种风格，又及其挑剔细节。

三年前，“九口山”和插画师沈欣茹合作过一个“夏天系列”，创造了“九口山”当时的销售峰值。三年后和沈欣茹再次合作的“又小又天真系列”，其实是个巧合。4月30日是“国际不打小孩日”，“九口山”希望推出一个和这个主题相关的笔记本，而沈欣茹恰好有这样一套大动物和小动物的画作，于是双方一拍即合，达成了第二次合作。

不过杨军表示，除了沈欣茹，还没有和一个画家合作过两次，他不希望“九口山”做重复的事情，而是希望每次新推出的系列都可以给消费者不同的感觉。

“九口山”的不愿意重复还体现在整体风格上，它和DayBreak的合作获得认可后，很多差不多风格的插画师找到杨军，希望可以出相似的系列，但是杨军都婉拒了，他不希望品牌被定性，多变是他每次出新的理由。

创新，小本子也能玩出大名堂

2008年“九口山”做第一批本子时，是以“怀旧”作为主题的。当时用旧时代画家的手绘花卉图作为本子封面。要知道那时候没有摄影技术，只能单靠手绘将同一颗植株上不同状态的植物和各种形态的鸟勾画出来，那些都是通过科学的方法记录下来的。反观现在的人只会拍照或是临摹，虽然可以画得一模一样，却做不到前人那般精致。而且这批本子到现在一直很受欢迎，这也印证了杨军的想法：在智能手机冲击的当下，大家非常需要一些真正能触动人心的东西弥补心灵上的空缺。

杨军透露，在本子的整个制作过程中，最难的就是设计部分。每当灵感卡壳，憋不出货，所有的人都在后面等着，自己就特别焦虑。值得庆幸的是，在日常生活中总能发现很多好玩的事儿。譬如吃饭的时候吃到咸鱼，随手用手机拍了一张照片后发觉画面感很强，然后脑补了一句话：“你是咸鱼，我是烧饼，生活将我们烤得外焦里嫩，但我们在一起却如此香气扑鼻”，于是便有了咸鱼系列笔记本。

这样的选题在别的公司可能会因为“不上台面”而被否决，但对“九口山”来说，杨军更喜欢挖掘生活中有趣的细节，而不是探究它到底好不好卖才去做，这就是“九口山”的一种态度：哪怕是再小的一个选题，我们也希望把它们做出来，并影响到大家。

很多人觉得笔记本就是拿来写字的，但是杨军想拓展一个概念——收集。写字其实也是一种收集，收集我们日常生活的热情。收集树叶、旅行的票根、发呆时蹦出来的奇奇怪怪的念头，都可以在“九口山”的笔记本里找到对应的功能设计。由于对产品升级和创新的不断思考，“九口山”的品质和口碑不断突破。

在“九口山”的所有系列中，你看不到一成不变的版式，看不到重复使用的元素，每个本子都是限量版的，在封底有编号，数量通常在3000本到5000本，售完不补。正是这种小众化策略和持续的推新能力，精准的目标人群定位，让它收获了大批高粘性粉丝。有人甚至“九口山”每次出新品都整套整套买。“一定要想清楚你的产品是卖给谁的，从用户角度出发，迎合他们的需求，但也不能完全迎合，要有一些尝试和突破，有时需求是被创造的。”杨军说。

谁会没有一个属于自己的本子呢？它不像书籍一般善于讲述，也比不上电影的华丽。它却是最好的聆听者，如同一个空的水杯，盛装你最私密而真实的思想。翻开内页，是干净空白的，有时会久久难以下笔，因为觉得要经过深思熟虑之后落笔，才能对得起这本册子。就像一个神圣的仪式，需要怀着虔诚的心，在这些本子中一笔一笔写下自己的人生。杨军以一颗匠人之心，做一本“生活的清单”，引诱和激发人们的书写欲望。endprint