环海南岛国际公路自行车赛SWOT分析

霍永洲，高小亮

(海口经济学院 旅游与民航管理学院；体育学院，海南 海口 571127)

环海南岛国际公路自行车赛SWOT分析

霍永洲，高小亮

(海口经济学院 旅游与民航管理学院；体育学院，海南 海口 571127)

随着我国体育事业产业的不断发展，体育竞赛也逐步走向市场化。运用SWOT分析，对环海南岛国际公路自行车赛所具备的优势、劣势以及面临的机会与威胁进行分析，并提出相应发展对策，为环岛赛赛事发展提供科学决策依据。

环海南岛国际公路自行车赛；优势和劣势；机会和威胁

SWOT分析法是通过确定企业或者活动优劣势、机会和威胁，从而将战略与内外部资源有机结合起来，获得最优化的一种科学分析法*周晓丽，马小明：《环青海湖国际公路自行车赛的SWOT分析》，《北京体育大学学报》，2011第8期，第30-32页。。本文通过对“环海南岛国际公路自行车赛”作为内部环境分析的主体，采用SWOT分析法对赛事优势、劣势、机会和威胁进行分析，拟提出一些发展对策，为今后环岛赛事健康可持续发展提供科学决策依据。

一、环海南岛国际公路自行车赛事概况

(一)基本情况

环海南岛国际自行车赛事是由国际自行车联盟批准，国家体育总局、海南省人民政府和中央电视台共同主办，中国自行车协会、海南省文化广电出版体育厅联合承办，竞赛线路环经全岛18个市县，2006年开始创办环岛赛，至今已成功举办了十一届，赛事级别已从洲际2.2级升格为洲际2.HC级，在国内办赛热潮中，环岛赛已处于“领骑者”位置。(见表1)

表1 历届环岛赛赛程回顾

(二)参赛车队

经过10年连续成功举办环岛赛，参赛队伍涵盖国际自行车运动联盟(URI)职业队、UCI洲际职业队、UCI洲际队和国家队四个层次，参赛车队规模每年基本控制在20支左右。竞技水平逐年提高、比赛过程紧张激烈、赛道环境无与伦比、观赛群众热情高涨，彰显了环岛赛独特的魅力。(见表2)

二、环海南岛国际公路自行车赛SWOT分析

(一)优势分析(Strengths)

1.政府支持重视

环岛自行车赛是大型国际品牌体育赛事，由国家体育总局、海南省委及海南省政府合力打造，并得到国际自盟、国际体育总局及海南省政府等多层面的大力政策支持。为了办好赛事，海南省委、省政府领导高度重视，并提出环岛赛的办赛目标是：以突出海南“生态省”“健康岛”“人与自然和谐发展”为主题，努力打造“亚洲顶级、国际一流、每年一届”的国际自行车品牌赛事，真正打造一整套产品和服务的体育产业链，并与旅游、文化、金融等产业融合，努力把环岛赛办成像环法、环意一样具有世界口碑的“百年老店”。为此还成立专门的体育赛事发展中心，由省委主要领导亲自挂帅，制定责任明确、操作性极强的目标任务和工作计划，层层细化落实工作任务，全让专业人干专业事。应该说，精细化分工、流程化运作、务实化合作，使得环岛赛赛事有了可持续化发展的底气。

2.地理位置优越

海南地处热带北缘，属热带季风气候，阳光充足空气清新，生态环境十分优良。全年四季入春，风景独特秀美，生态环境优良，素有“绿色肺吧”“天然温室”等众多美誉。丰富的山地资源，如五指山、鹦哥岭、霸王岭、尖峰岭等，多属于丘陵性低山地形，非常适合开展自行车运动。不可比拟的地理环境、浓郁的地方特色和迷人的民族风情，对喜欢自行车运动的选手来说，在海南岛骑行也是一种完美体验。因此，海南独一无二的地理环境为自行车运动健康发展提供了“天然竞技场”。

3.媒体广泛关注

环岛赛诞生至今，赛事的推广工作取得了显著效果，组委会通过邀请中央电视台、新华社等中央媒体对赛事进行跟踪报道。环岛赛组委会从2014年邀请中央电视台开始全方位报道赛事，还前所未有的实现了三赛段+央视、乐视网、爱奇艺三大平台的全程直播。节目时长总计近20小时，充分彰显了环岛赛巨大的媒体号召力。2015年环岛赛再度联手中央电视台对赛事九个赛段进行全程直播，2016年，首次推出国际电视网络同步直播，将海南之美传递到全世界，开创了中国公路自行车赛和国内重大体育赛事电视直播的先河。同时，以海南日报、南海网等本地媒体的采访团，对赛事的推广也做出了很大贡献。赛事中心与南海网合作的环岛赛官方网站现已推出英文网站，介绍赛事信息。以进一步提升赛事品牌影响力，借助环岛赛的举办树立海南岛的美好形象。为了扩大环岛赛的世界影响力，组委会还千方百计的邀请欧洲体育、凤凰卫视等电台报道环岛赛。近几年，国外权威网媒也纷纷参入。其中，2016年，环岛赛在国外社交媒体相关话题的点击量已超过30万*参见：http://www.wtt.hainan.gov.cn。

4.赛事产生的效益

海南作为全国最大的经济特区和可持续发展国际旅游岛，也迫切需要一个宣传推介的平台载体，当地企业亟待需要一个有影响力的舞台展示自己。环岛赛准确无误地承接了“形象大使”的使命。环岛赛在赛事本身日渐成熟和发展壮大的同时，对拉动与推广海南经济和社会发展的作用是显而易见的。为了评估环岛赛的经济效益，海南体育赛事中心专门委托上海体育学院体育赛事研究中心，对环岛赛进行科学和系统的调研，总结环岛赛所创造的经济与社会综合效益价值。根据《评估报告》显示，2014年第九届环岛赛创造的经济效益超过1.31亿人民币；也为举办地带来了非常巨大的经济效益，主办城市或途经市县，也顺理成章地成为观众的目光焦点；2014年环岛赛利用电视媒体、网络媒体等渠道为环岛赛创造的社会效益价值超过1.5亿人民币；环岛赛成为展示举办地城市形象宣传的“美丽名片”。“世界富硒之地的澄迈”“冲浪胜地的万宁”“黎族之乡的昌江”“翡翠山城的五指山”和“东方夏威夷的三亚”，沿途的秀美风光与人文风情也随之进入观众脑海眼帘，城市形象得到更深层次、更大范围展现。可见，环岛赛的经济价值和社会影响力也在逐年加大。

(二)劣势分析(weaknesses)

1.市场化程度较弱

经过当地政府各部门及赛事组委会的不懈努力，环岛赛的专业化、市场化程度也在不断加深，环岛赛前四届办赛是以“政府主导、企业参与”的模式运作，办赛之初不尽人意。环岛赛只有岛内少量商家主动接洽，如海马汽车、海南高速、海南农信社等。赛事组委会主动邀请赞助商居多，岛外知名品牌、知名企业主动参与的却很少。直到2010年，首次尝试引入运作公司，以市场实行来运作和管理，实现资源优化配置。今后可以让越来越多社会力量参与，让市场化办赛程度逐年提高，有步骤的减少政府支撑，逐步达到市场办赛的良性循环*范晓军：《圆圆的翅膀—轮奏曲》，《南方出版社》2013年版。。

2.国际影响力不大

环岛赛是海南向世界展示自我的重要窗口，纵观环岛赛十多年的发展历程，虽然赢得了国内外参赛选手的一致肯定，但还存在缺乏国际高水平车队和国外媒体关注度不高等问题。另外，由于受到技术和资金等影响，电视直播没有覆盖到世界每一个角落，直接赛事知名度、传播度与关注度远远不及环湖赛，更不能与环法赛等知名赛事相提并论。目前关于环岛赛的报道，国内媒体有央视的也有地方的，很大程度上扩大了赛事知名度，但国外媒体对环岛赛报道还比较少，基本停留在少量图文和视频上。环岛赛组委会邀请境外媒体前来报道赛事，通过他们的笔触、镜头，把海南岛风土人情、自然风光和赛事讯息“包裹”送抵全世界。这样既可以提升环岛赛的影响力，还可以带动更多自行车迷来海南旅游。

3.专业化程度不强

虽然环岛赛已成功升级为亚洲地区顶级赛事，但由于海南的经济文化与沿海省份相比，还相对比较落后，环岛赛在赛事规模、市场运作、保障服务等方面还有很长的路要走，市场商业运作化水平、组织专业化程度还需逐步加强。如缺乏专业的英语翻译工作人员，国外选手、裁判与工作人员沟通时，偶尔会遇到语言障碍。饮食、住宿选择还不能完全满足选手需要，甚至个别车队选手因不习惯组委会提供的饮食而自带“干粮”。队车、“保姆车”配备数量和空间还有待进一步优化。世界顶级赛事每支参赛队伍配备两辆“保姆车”，一辆“保姆车”负责比赛中队员的补给，另一辆“保姆车”提前到终点安排吃住。

(三)机会分析(Opportunities)

1.国际自盟全力支持

近年来，国际自行车联盟极力引导亚洲地区特别是中国普及自行车运动,期望这项运动也成为像国际马拉松、世界杯足球、NBA一样受人热捧的赛事。环岛赛举办以来，前任国际自盟主席海因·维尔布鲁根和现任国自盟主席帕特·麦奎德都非常关心环岛赛的发展,曾亲自来海南对“环岛赛”进行观摩和指导,由此可见，“环岛赛”在国际自盟的地位和感情。环岛赛举办期间,国际自盟都会派出技术顾问,对环岛赛各项筹备组织工作进行督导检查,从参赛队伍、媒体报道、商业开发等方面提出专业性意见,在短短5年之内，环岛赛能升级到亚洲顶级赛事,与国际自盟鼎力支持密不可分。

2.“环岛赛”游戏隆重推出

伴随着国家体育产业事业不断发展，体育彩票已经成为体育产业重要组成部分，也是体育赛事自我造血、融资壮大的有效途径。作为国家体育总局直属的体育彩票管理中心，已经连续多年从政策和资金上全力支持环岛赛，助推环岛赛成为海南本土体育赛事“金字招牌”。经国家财政部批准，2013年，由海南省创新研发的“环岛赛”体育彩票在第八届环岛赛举办期间正式问世销售。此彩票游戏是以虚拟环海南岛赛为开奖画面，并将自然景观、标志建筑、名族风情、地方文化等元素完美融合，游戏画面具极高视觉感染力，游戏的互动性、参与性和观赏性也深得彩民朋友喜欢。“环岛赛”游戏彩票的推出是国内首个将国际品牌赛事与彩票紧密结合的成功范例，也是国家力推动海南体育产业发展，支持环岛赛蓬勃发展的重大体现。

3.国家重要文件出台

海南国际旅游岛建设六年来，凭借独特的地理和气候优势，体育产业发展有了长足进步，各项大型体育赛事纷纷落户海南，海南迎来了体育产业发展的“春天”。在国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》基础上，海南也结合本省实际，出台了相关实施意见，实施意见明确指出：要重点培育发展体育竞赛表演业，大力发展环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛、海南高尔夫公开赛等“三大赛事”，按照“政府主导、社会参与、市场运作和专业公司运营”模式，鼓励各市县因地制宜，开发举办具有海南特色的体育竞赛表演项目，引进和举办影响力大、游客参与面广、延续性强的体育表演赛事活动，推动形成体育竞赛表演、品牌赛事和社会体育、民族传统体育相互补充、相互促进的体育赛事格局*参见：http://xxgk.hainan.gov.cn/hi/HI0101/201508/t20150811_1636336.htm.。相关文件的出台，更加坚定了环岛赛的办赛目标。

(四)威胁分析(Threats)

1.配套设施较落后

环法赛之所以闻名全球，除了选手水平高、路线难度大，最关键还是比赛沿途的基础配套设施比较完善，给参赛选手提供了极大方便。纵观环岛赛，虽然政府重视，但比赛沿途基础设施还比较落后，部分市县接待酒店和餐饮还不能满足赛事要求，这给组委会办好赛事增加了难度，每年比赛期间，个别国外参赛选手对组委会提供的下榻酒店和饮食有所抱怨、甚至“吐槽”。俗话说：兵马未动，粮草先行。只有承办赛事的当地政府不断加强基础设施建设，这样才能吸引更多国外选手前来参赛。

2.比赛经费还不足

充足的经费是办好大型赛事的重要保证，十届环岛赛的成功举办，除了政府的定额财政拨款外，还得到了社会各界企业的大力支持。但大部分企业赞助能力毕竟有限，假如继续提升办赛规模、层次和水平，还需要更多经费来源。除了吸引有实力知名企业成为稳定赞助商以外，还应加快相关赛事产品产业链的开发利用，进一步拓宽融资渠道。(1)通过承包和转让环岛赛广告专利、赛段冠名权和专有权来增加办赛收入；(2)有效加强资源整合，以环岛赛为核心，把海南的特色体育、少数民族文化和旅游资源进行整体设计开发，做好全域旅游这篇文章，下大气力做好环岛赛纪念品、民族工艺品和吉祥物等相关产品开发，不断满足选手和观众消费需求，以此拓宽融资渠道和收入*参见: http://sports.sina.com.cn/o/2011-10-28/20065806804.shtml。

3.群众参与有差距

举办国际公路自行车大赛，其主要目的是带动全民自行车运动发展，但从目前情况来看，环岛赛专业赛的办赛规模和水平都在逐年提升，在国内和国际影响力也逐年扩大。同时，把环岛赛变成一场自行车主题的全民“嘉年华”，将“骑行”开发为一种新的旅游业态，是环岛赛“全域旅游新发现”的战略转向。但是环岛赛的业余赛组织目前还算是“阳春白雪”，只有极少数业余自行车队和爱好者报名参加，绝大多数观众基本上是观赏比赛、看看热闹，这与组委会办赛的初衷还有较大差距，这与国际自盟的期望还有很大距离。今后，除了继续办好环岛赛专业赛以外，要充分利用当地气候优势和自然风光，在环岛赛业余赛方面下大力气，做足文章。

表3 环岛赛SWOT矩阵分析

如表3，对环岛赛进行合理的矩阵分析，总体来看，内部优势大于内部劣势，而外部机会和外部威胁共存。因此，环岛赛要不断完善自身不足，发挥优势，克服劣势，充分利用国际旅游岛政策优势，努力打造“亚洲一流、国际知名”国际体育品牌赛事，提升市场化运作水平，加大品牌包装开发，不断提高赛事影响力。

三、环岛赛发展和完善的应对对策

(一)走市场化运作之路

实践证明，市场化运作是一项体育赛事成功发展的必由之路。环岛赛只有通过市场化运作，让其成为常态，才有可能长久。环岛赛采取“政府主导、企业参与、市场运作”模式是赛事健康发展的成功选择。大型赛事需要大量资金投入，凡是政府主导的赛事都好景不长，走市场化的运行模式，有利于政府从财政包袱中解脱出来，又有利于政府转换职能，充分挖掘社会力量的巨大潜力，让社会力量分享办体育赛事带来的丰厚成果。此外，组委会还应大力引进市场开发、市场攻关、市场法律等高级经营管理人才，让更多的专业性人才来运作赛事，真正提高赛事专业化水平。

(二)走区域化合作道路

与相邻省份进行深度合作开发，海南周边的广东、广西等省份自然资源比较丰富，基础设施配套相对完善，各省民族风情又不尽相同，海南不妨与周边省份加强合作，采取市场利润共享、资源优势互补原则，开发滨海体育旅游特色产品，以环岛赛带动相邻省份经济的共同发展。环湖赛就是一个联姻兄弟省份走区域化合作之路的成功范例。

(三)提升赛事商业品牌

环法赛之所以办的如此成功，除了选手比赛获得的奖金外，参赛车队也有相应经费收入，因为车队的生存方式也不同，通常欧美职业自行车队是公司化运作模式，所以欧洲的很多自行车赛事商业元素很重，各车队参加比赛既可以冲击名次，还可以兼顾赚取奖金，维持车队正常的各种开支，由于环岛赛的商业开发程度还很有限，导致欧洲高水平车队不愿意参加环岛赛。国际自行车联盟为此也做了很大努力，积极激励各赛事在开始前可以适当加入比赛之外的商业元素。国际上的知名自行车赛事通常很重视这个环节的开发，邀请有影响力的商家尽可能地来造势，还邀请国际大碗体育明星进行产品展示。环台湾岛自行车赛的级别虽然低于海南，但环台赛荣誉骑行方面却做的很成功，商业广告价码也是一路飙升，为组委会带来丰厚的经济效益*黄晶，林永成：《2009环海南岛自行赛：离世界有多远？》，《海南日报》，2009—11—23。。海南环岛赛应接轨国际，重视商业品牌的包装，紧紧抓住商业开发的良机。

(四)借力打造洲际车队

海南公路交通基础设施也在不断完善，为“一带一路”发展战略和国际旅游岛建设提供强大引擎。随着环岛赛在国内名气不断扩大，加上海南得天独厚的自然风光和旅游资源，还有近年来海南兴建骑行绿道的“大手笔”，群众自行车运动基础越来越好，目前省内自行车协会会员注册逐年呈“井喷式”增长趋势，据统计，每年来海南岛骑行赏景的人数已达30万人次，省内各类自行车联赛频频举行。相反，对自行车有着如此热情的国际旅游岛，目前没有自己的省队，唯一一支海南引动力洲际车队还缺乏竞争力，应尽快成立省级自行车队伍。还要提升海南开展自行车竞技水平，培养自行车青少年后备人才是关键。

铁骑入琼州，翩然奏华章。环岛赛已走过了10年的跨越式发展历程，已成为享誉亚洲的顶级赛事。向世人展示了海南独特的自然风光和人文历史特色，成为海南人民一年一度翘首企盼的盛大节日。相信，有国际自盟的大力支持，有省委省政府高度重视，环岛赛一定能成为国际一流的世界体育品牌赛事，必将能带动海南体育事业产业及其他行业的全面发展。

(责任编辑：赵峰)

Abstract： With the continuous development of China's sports industry, sports competition has gradually become market-oriented. Based on the SWOT analysis, the writers try to analyze the advantages, weakness, opportunities and threats of Hainan International Road Cycling Race, and put forward corresponding countermeasures to provide scientific decision-making basis for the cycling race development around Hainan Island.

Keywords： Hainan international road cycling race; Advantages and weakness; opportunitiesandthreats

TheSWOTAnalysisonHainanInternationalRoadCyclingRace

HUO Yong-zhou, GAO Xiao-liang

(Tourism and Civil Aviation Management Department, Haikou College of Economics, Haikou 571127,China)

G80-05

A

1009-9743(2017)03-0063-07

2017-04-30

霍永洲，男，汉族，青海西宁人。体育硕士。海口经济学院旅游与民航管理学院讲师。主要研究方向：体育教育。高小亮，男，汉族，海南海口人。体育硕士。海口经济学院体育学院副教授。主要研究方向：体育教育、户外运动。

2015年海南省社会科学联合会基地课题“基于大型体育赛事平台下海南旅游产业营销路径研究”(编号：HNSK(JD)15-45)成果之一。

10.13803/j.cnki.issn1009-9743.2017.03.013