低碳经济下的企业市场营销策略

王斌

摘要：随着社会经济的迅速发展，我们赖以生存的环境逐渐在恶化，特别是现在雾霾情况，危害是非常严重的，急需发展低碳经济。在这样的情况下，企业市场主体需要及时更改营销策略，从而适应时代的发展需求，也是企业实现可持续发展的必要条件。本文从低碳经济对企业市场营销产生的影响和存在的问题进行了研究，并谈了自己在发展低碳经济，采取市场低碳营销策略方面的看法和认识。

关键词：市场营销；企业发展策略；低碳经济

在社会经济不断发展的过程中，我们的生存的环境难免会遭到破坏，使生态环境失衡。用发展的眼光去看待传统社会经济发展模式，前景不是很好。随着社会经济的发展和环境的恶化，人们开始注意到低碳经济的重要性和必要性。我们所说的低碳经济，就是在最大程度上减少二氧化碳的排放，通过对社会经济发展过程中的投入和产出进行优化，以此来达到节能降耗的目的。在当代低碳经济时代的背景下，这就对企业的发展有了更高的要求，企业应该根据自身的发展情况，与时俱进，不断地对市场经营模式进行创新，让每个环节都做到低碳环保。这是时代的要求，给实现可持续发展奠定基础。

1.国内企业的低碳经济发展现状和存在的问题分析

1.1意识和氛围淡薄

在实践中我们可以看出，尽管低碳经济在国内的市场中并不罕见，但是也都只是一个口号，流于形式，对低碳经济的宣传工作不到位，导致国内很多企业都没低碳经济发展的意识。对于企业的领导者来说，低碳经济发展模式需要投入的成本非常大，意味着要对传统企业的一部分或者是全部进行摒弃，被当做一种愚蠢的行为。因为不重视资源和环境对企业的发展的影响，没有从长远的角度去看待低碳经济，所以大部分企业都发展不起来。企业中员工没有低碳意识，成本意识也不高，不管是采购环节还是生产环节，资源浪费情况严重。

1.2技术与装备落后

从某种角度来讲，资源的使用效果，主要是取决于技术工艺和装备性能，但是，现在国内的各行业的整体管理和装备水平都比较落后；很多重点行业和中小型行业对于节能降耗的技术工艺和设备使用都是比较少的，产能相对来说也比较落后，出现大量的碳排放。总的来说，国内的钢铁、电力以及建材等支柱性行業，单位产品生产的能耗比国际水平高出40个百分点。不仅如此，因为有的行业门槛比较低，还进行盲目的扩建和发展，使国内外产品的能耗差距逐渐扩大。

1.3资金瓶颈与人才匮乏

企业如果想要向着低碳经济的方向发展，就需要有雄厚的资金，比如先进的技术和工艺以及设备等。曾有人研究过，中国如果想要走上低碳经济发展的道路，到2030年需要40万亿元。就当前的发展情形来看，尽管国内政府使用了绿色信贷和增加财政预算等机制，但是低碳经济的发展资金使是远远不足的，这样就导致品牌的建设，技术的改进和产业升级很难有成效。相比较来说，传统的发展模式显得更加实用。低碳经济是一个全新的发展模式，现在很多国家都在不断地摸索发展道路，还有就是低碳生产需要的时间很长，也有着很多不确定性，所以我们国家很多企业以及金融在这方面都非常谨慎。这就在很大程度上制约了低碳经济的发展。企业想要发展低碳经济，需要有先进的技术人才。在国内低碳经济发展的过程中，我们为什么会远远落后于国际的发展水平，主要的原因就是人才欠缺。国内的企业对于人才没有加以重视，特别是低碳人才是非常欠缺的，导致企业的创新和低碳发展的道路走得非常艰辛。

2.企业低碳市场营销策略

2.1产品低碳化

如上所说，中国企业生产的产品在国际上受到限制，驻澳的因素就是低碳程度比较低，没有低碳技术含量。所以，企业需要加大思想认识，把低碳理念真正的融入生产的各个环节之中，把低碳、绿色、高效率、低污染当作是企业的长久发展目标。不断地对消费市场进行研究，并根据反馈的情况，研发和制作新产品。

2.2价格低碳化

对于人民群众特别是收入比较低的家庭来说，对于低碳产品的程度，大家更在乎的价格。通常情况下，低碳产品因为成本的原因，价格比较贵，对于普通家庭来说不能接受，这样就使市场上的低碳产品很少有人关注。事实上，企业可以通过降低产品的包装、促销等方式，来降低产品的市场价格。让人们可以去接纳何人可低碳产品，这样还可以对低碳产品进行宣传。

2.3渠道低碳化

企业的低碳营销道路，其实就是度低碳产品进行合理和优化进行高效的分销。所以，我们可以在减少低碳在实际的运输实践，这样可以有效地减少在运输中的碳排放。企业需要根据自身的情况以及产品的属性方面，选择低碳的营销手段。例如，可以在网上进行销售，现在网上购物已经成消费的主流形式，能被人们接受和认可。企业产品低碳渠道化营销策略，是在现代快速发展的互联网技术和电子商务平台的构建和利用的基础上，网络技术给企业产品低碳发展渠道提供了便利条件。在进行低碳促销的时候，可以有效地宣传低碳理念，还可以在网络媒体、微博、微信等高效宣传模式上进行有效的宣传。把企业产品和现代网络有效的结合到一起，使实现企业低碳营销的有效途径。

结束语

随着社会的不断发展和产业结构的转型，已经成了低碳经济时代。低碳紧急对于企业市场营销环境有很大的影响，企业只有跟着时代的发展步伐，与时俱进，才可以在市场竞争中有一定的地位，从而实现企业的可持续发展。

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