基于产品语义学的兰博基尼跑车形态衍生

李志榕++姜紫微

[摘要]产品的衍生是指原产品向新一代产品发展的过程，产品形态的衍生包含形态的继承与形态的发展两个方面。本文以兰博基跑车为例，通过对其不同时期的同款产品进行形态分析，提取其产品形态符号，获得相应的语义表征，再比较分析各时期产品的形态变化特点以及语义衍变趋势，找出形成该变化的因素，从而总结出产品形态衍生的普适性规律并构建方法模型。

[关键词]形态衍生；语义；兰博基尼

[Abstract] Morphological derivation of product is a process that the original ones grow into a new generation. This derivation includes two aspects： the inheritance of fo-rm and the development of form. This paper takes the Lamborghini sports car as an example， extracts the symbols of the car in different periods and obtains the corresponding semantic representation. It compares the morphological characteristics and semantic trends of the car， and then finds out the factors that makes up this change， Thus sums up the general law of morphological derivation and builds the method model to improve the research.

[Key words] Morphological evolution； The semantic；Lamborghini

[基金项目]本文系国家社科基金项目（编号：12BJL047）、湖南省教育厅研究生教改项目（编号：JG2013B007）、中南大学研究生教改项目（编号：2013jg24）阶段性成果。

形态是物体“形”与“态”的结合，“形”是指物体外在的形象，“态”则是物体蕴含的神态。产品形态作为产品外在客观造型、内在情感信息以及人体主观感受的综合体，可被人类感观直接感知，使人类获取产品物质特征方面的信息。

产品形态由“形、色、质”三个基本要素构成，“形”是指产品的造型，通过外化产品的形状、比例、尺度等物理信息，给人以直接的感官感受。“色”是指产品的颜色，通过色彩的明度、纯度、色相给人以直接可感的形式，且具有一定的装饰性和意义指向性。“质”是指产品的材质，是受到产品加工条件及使用功能的要求，又需考虑人对其感知程度的物体表面效果。产品作为造型、色彩、材质等元素构成的符号可以表达产品语义。

一、产品语义学概述

美国工业设计师协会IDSA将产品语义学定义为研究人造物在使用情境中的象征特征以及如何应用在工业设计上的学问。[1]产品语义表现为产品具有外延意义和内涵意义。其中，外延层次被定义为设计“功能”上的意义，是一种基本不变的符号作用。而内涵层次蕴含着“意识形态”上的意义，这种“意识形态”是存在于个人或文化层体上对符号概念性或意识与无意识性的了解。

产品语义可由产品的外形进行传达，体现在产品外形上主要有三个方面的语义因素：造型语义、色彩语义、材质语义。[2]造型语义主要是通过产品的形状、比例、尺度以及其相互之间的构成关系塑造产品形象，给使用者以某种心理体验。色彩语义则是源自色彩对人的生理刺激和人对色彩的视觉认知，由此使人产生的某种特定的心理感受。材质语义是通过不同材料的不同肌理、质感和性能给人以视觉和触觉的感受，促使人们产生联想层面的情感。

产品的“形、色、质”构成产品基本形态，这种形态又传达出相应的语义特征。由此，我们可以以兰博基尼跑车为例，通过对同种类产品不同时期的形态进行分析，提取产品形态符号，获得相应语义表征，再比较分析各时期产品的形态变化特点以及语义衍变趋势，找出形成该变化的因素，从而总结出产品形态衍生的普适性规律，构建方法模型。

二、兰博基尼品牌基因与语义

（一）兰博基尼品牌简介

兰博基尼（Automobili Lamborghini S.p.A.）是全球顶级跑车制造商及欧洲奢侈品标志之一，由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年创立，现为大众汽车旗下品牌。兰博基尼具有咄咄逼人的活力动感，一往如前的豪迈气势，以及意大利式的热血奔放的品牌特征。其标志是一头充满力量，朝着前方奔跑的斗牛，这与大马力的超级跑车的特性不谋而合（图1）。

（二）兰博基尼汽车产品线分析

兰博基尼生产的大多是大马力高性能跑车，外观嚣张跋扈，车身线条极致简约、整车气质犀利明快。车身侧面造型普遍采用锋利线条，具有力量感。本文选取了兰博基尼品牌在不同时期具有代表性的十台超级跑车进行产品形态的研究，涵盖品牌历史发展中主要超级跑车系列（表1）。

（三）兰博基尼品牌基因的获取与语义表征

品牌基因的载体是产品，其遗传进化过程可通过产品谱系变化来呈现。兰博基尼品牌的品牌基因可以从其历史典型车型上获取，由相应的造型元素符号和语义表征组成，其中造型元素符号为造型特征线，语义表征为对应于造型特征线的语义描述词汇（表1）。

三、产品形态的衍生规律

（一）兰博基尼跑车形态的衍生过程

由表3可得，兰博基尼跑车形态的主要衍生趋势如下：前脸从圆润的造型元素向不规则几何形态元素转化；语义表征由原來endprint

的温雅老实转变为凶猛凌厉的感觉。前照灯的形态从圆形向不规则几何多边形转变，且造型倾角越来越大；语义表征则由原来的温和亲切向干练霸气的感觉转变。进气格栅的形态由硬朗的直线向两端向上的折角发展；语义表征由原来的力量感、稳定感向动感、张力感发展。侧轮廓线的形态由驾驶舱靠后发展为向前俯冲的姿态；语义表征由原来的稳重安全感转化为速度感和激情。腰线及窗线的形态由走势较平缓向走势较陡的趋势发展；语义表征由原来的庄严稳重感转化为加速度和强悍之感。尾部由几何元素简单构成发展为几何元素变形构成，更具多元化；语义表征由原来的简洁、现代感转化为时尚前卫与科技美感。

（二）兰博基尼跑车产品形态的衍生规

律总结

进入21世纪，人们对过于平缓的车身产生审美疲劳，兰博基尼跑车则以棱角设计占主导。采用凌厉的棱角设计，凸显出跑车活力、动感、张扬、时尚前卫的特征，折线勾勒出兰博基尼凶猛、凌厉、霸气的王者之风。

1.前脸形态衍生规律

前脸的进气格栅形态由传统的左、右分体式进气格栅变为独具兰博基尼家族化的一体式格栅；车前大灯从规则的矩形向不规则

多边形方向演变；两侧进气格栅形态变为有兰博基尼家族特征的不规则六边形形式，拥有巨大进气口。

2.侧面形态衍生规律

前挡风玻璃水平距离有所加大，车顶水平距离缩短但曲率有变大趋势，后车厢水平距离有逐渐变大趋势，引擎盖与水平线夹角有逐渐变大的趋势；腰线前倾，且腰线和窗线距离有变小的趋势。

3.尾部形态衍生规律

尾灯从规则的矩形向不规则多边形方向

演变，出气格栅变为有兰博基尼家族特征的不规则六边形，与尾灯相融合；尾部左、右下边缘转折夹角逐渐变小，弧度逐渐变得尖锐、干练。

总的来说，兰博基尼跑车形态整体的衍生趋势由最初的温和、稳定感到后来的追求极致速度感、激情、个性张扬，具有豪放不羁的野性。其造型元素由简单几何形发展成为多边形几何造型，元素的运用也更加丰富、多元化。早期跑车的造型以圆滑的过度和柔性的连接为主，后期的发展中逐步转向以棱角设计为主导，跑车具有挺拔的特征造型和鲜明的棱角，张扬、凌厉性格特征突出。在形态的衍生中，跑车的外轮廓设计逐渐着重于功能语义，车身整体造型更趋近流线型，以减少空气阻力，车身趋近低矮，保证高速行驶时车身的足够稳定；简洁、人性化的语义也被更多的运用到跑车当中。

（三）兰博基尼跑车形态衍生规律模型构建由之前兰博基尼的案例分析，我们可以得出产品形态衍生的普适性规律：产品的衍生是由原产品向新一代产品发展的过程，产品形态的衍生包含形态的继承与形态的发展两个方面：就形态的继承而言，产品衍生将受到产品本身及品牌因素的影响；产品本身的继承性包含对产品原型与产品风格的延续，品牌因素的影响则包括品牌理念、品牌形象和品牌延续。品牌理念控制产品设计的概念，品牌形象影响产品最终呈现效果，而品牌的延续性则会使产品传达出鲜明的家族特征。就形态的发展而言，产品衍生主要受到外部因素及品牌因素的影响，其中外部因素就包括科技、人文、市场及环境等因素，品牌因素则包括品牌自身的发展与更新（表4）。

针对这些设计点，设计师可以归纳整合，构建产品语义，然后进行编码，得到新一代产品形态，这即是一个完整的产品形态衍生过程，并且随着时间的推移，新的产品形态会变为“原产品”并进行再一次的衍生（图2）。

參考文献：

[1]陈炬，张崟.产品形态语意[M].北京：北京理工大学出版社，2008：2.

[2]吴朗.基于语义学的工程机械产品形态设计研究[D].长沙：中南大学，2012.

[3]邓颖，李志榕.浅议形态语义生成方法及目标语义传达编码功效——以瓦西里椅子为例[J].中国包装工业，2015（10）：104-105.

[4]张文泉. 辨物居方、明分使群—汽车造型品牌基因表征、遗传和变异[D].长沙：湖南大学，2012.

[5]张文镝. 空间秩序感在跑车造型设计中的应用研究[D].长春：吉林大学，2012.endprint