运动元素在购物中心的发酵

盈石集团研究中心认为，国家层面对体育产业的推动及支持，加之雾霾、雨雪等天气频繁出现，同时推动人们转移至室内开展体育运动，这也成为室内运动馆发展的利好因素。购物中心与室内运动馆的联手，为商业场所带来全新体验业态，不仅可以有效缓解同质化问题，也可以通过一些增值服务提升消费者对运动业态和购物中心的忠诚度。

体育运动业态全面开花，健身中心最火爆

随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人开始注重健康养生。而体育运动作为全民都可以参与到其中的休闲养生方式，能够有效缓解工作压力。根据方橙数据显示，北京、上海和广州的体育运动店铺已超过1.8万家。这些体育运动店铺涵盖健身、游泳、台球、搏击、瑜伽、舞蹈等多种业态在内，为消费者提供了多元化的体验活动。其中，健身中心已超过5，000家门店，成为运动店铺中最受大众欢迎的业态。而搏击、攀岩、散打等小众运动开始独立门户，跳脱出健身中心。这些小众运动虽然专业性较强，但消费者对这类运动仍喜爱有加。

健身中心开始个性化发展

作为最受大众青睐的运动业态，健身中心开始适应消费者追崇个性化的消费需求，推出诸如Tabata、间歇训练、小团体训练和HIIT等多样化课程，以满足消费者不同的运动诉求。这些课程能帮助消费者在更短的时间内达到更好的训练效果，以适应当下快节奏的生活方式。随着课程发展更趋专业化，也诞生了一些以Crossfit健身体系为代表的针对性更强的健身工作室。健身工作室的核心竞争力就是其优质及新颖的课程，以专业化、一对一的健身课程吸引消费者。

健身中心进驻购物中心，吸引中高端消费人群

根据波士顿咨询数据显示，未来消费能力的增加，将主要由月收入在12，000元以上的中产阶级贡献，他们的总计消费规模将在未来5年保持17%的增长。其中，51%的消费将来自于服务消费，而不是有形的产品。这也从侧面印证了健身中心作为服务性消费的一种类型，不仅能吸引具备良好消费能力的健身爱好者，同时也具备良好的发展潜力。根据新一线城市研究数据显示，一线城市普通连锁健身房的年卡费用一般在4，000元左右。因此对于购物中心而言，健身中心的入驻可以丰富运动休闲类业态，还可以聚集中高端消费人群，带来更多的客流量。

新一代室内运动馆开始联手购物中心

除了传统的健身中心业态，主打保龄球、射箭、剑道等室内运动馆，也成为购物中心的新兴业态。来自台湾的大鲁阁保龄球馆就是其中代表，以保龄球运动作为载体，不仅配备飞镖机、台球、篮球机、KTV等设施，还将自有餐饮品牌引入其中，把运动休闲与社交娱乐相结合，形成品牌的差异化特色。此外，受北京和张家口联合获得2022年冬季奥运会举办权的带动，冰雪运动开始盛行起来，并带动了室内冰场的发展。除了传统的冰场配套服务以外，室内冰場开始提供更多、更优质的冰鞋租赁服务，并推出花滑形体教室等特色服务。endprint