农业信息化对农户行为的影响研究——以黑龙江省数据调查为例

王娇，孙芳，马增林（.东北农业大学，哈尔滨50030；.黑龙江工程学院，哈尔滨50050）

农业信息化对农户行为的影响研究
——以黑龙江省数据调查为例

王娇1，孙芳2，马增林1
（1.东北农业大学，哈尔滨150030；2.黑龙江工程学院，哈尔滨150050）

农业信息化随着信息化的发展而发展，是传统农业向现代农业过渡的标志，农户是我国农业发展的主体，其行为特征很大程度的代表了我国农业现代化的发展水平。农业信息化的发展对农户行为的影响是多方面的，这包括了农户生产行为、农户非农化行为和农户生活、生计等。通过对黑龙江省农户进行抽样调查，收集农户信息，分析数据资料，研究农业信息化对农户行为的影响，继而从信息化建设和农户行为两方面提出相应的改进建议，促进农业发展和农民增收。

农业信息化；农户行为；Logistic模型

一、前言

党的十八大报告中多次提到信息、信息网络、信息化等信息化建设的内容。在21世纪信息化快速发展的大背景下，农业信息化也不断向前推进，农业信息化是发展现代农业的重要标志，对农业生产、农民生活及社会主义新农村建设起着越来越重要的作用。在已有文献研究的基础上，利用获得的黑龙江省农业信息化调查数据，展开对农户行为的影响研究，进而了解黑龙江省农业信息化进程下农户的信息需求、农户的生产生活方式以及市场意识如何在行为上得到展现，以期通过归纳总结，提出有益于信息化建设和农户信息利用的对策建议。

二、农业信息化对农户行为的影响分析

（一）信息化对农户农业生产行为的影响

近年来，黑龙江省农业信息化建设稳步开展，农业信息化水平得到了较大提升，其对农户的生产行为产生了较大影响，本文选择从农户种植倾向、农户技术的采用、农户资源配置的效率和农户对风险的意识等方面去调查分析，调查数据来自于对望奎县、拜泉县周边378户农户调查问卷的分析。

1.农业信息化对农户生产意向的影响

农户的生产行为受众多因素影响，不同的农户在作出生产决策之前都要参考不同的信息。实地调查数据显示，在对“是否关注上年与自己生产相关产品价格”问题调查中，共有378户农户参与了此项问题。分析结果表明，对上年价格对本年生产意向是否会产生影响的问题上，70.1%的农户认为有很大影响，18.3%的农户认为影响不大，11.6%的农户认为不会有影响。在问及获得农业新政策和科技新信息后，是否愿意对以往的家庭生产行为进行改变的问题上，56.1%的农户回答会，34.0%的农户回答不会，9.9%的农户回答不一定。从问题回答可以看出，从农户的角度，农业的信息化发展对生产意向的影响是较大的，农户生产意向的决策依靠信息决策能力较强。

2.信息化对农户生产技术采用的影响

信息化的重点是让农户能够获得有效的信息服务，提高信息处理能力。随着信息化进程的推进，信息开始成为影响农户技术选取的一个重要因素。本部分采用实地调研的方法，分析信息在农户进行技术选择的过程中作用是否显著，得出信息对农户技术选择决策行为的重要性。

（1）信息影响农户技术选择行为计量模型的建立

根据现有文献以及前人研究的结果，信息对农户技术选择行为可能主要受以下几方面因素的影响：农户的年龄(Y)，农户教育水平(E)，指农户的受教育年数；农户户主的性别(S)，农户人口及耕地特征(P)，主要指农户家庭人口数和人均耕地面积；农户收入水平(I)，主要指农户家庭的人均收入；农户的兼业化程度(J)，主要指农户是否有非农收入,非农收入占总收入的比重；信息获取能力(K)，主要是农户获取信息的难易度来衡量农户的信息能力；农户的组织化程度(R)，主要指农户与涉农企业和专业技术协会的关系，指农户是否与涉农企业有订单或加入农业专业技术协会；政府部门的指导变量(G)，指是否有政府农技人员指导。模型可用以下函数形式表示为。

Ti=F(Yi，Ei，Si，Pi，Ii，Ji，Ki，Ri，Gi)+ei

公式中，Ti代表第i个农户是否采用生产技术；ei是随机误差项。

模型中各影响因素选取的具体变量及统计数据由表1给出。

表1 模型变量及其数据统计表

计量估计模型选取Logistic模型，其模型的具体形式为：

公式中，Li代表有利于采用信息农业生产技术的发生比的对数，通过该模型可以揭示各变量影响的显著性和对事件发生比的影响程度。

（2）计算估计结果分析

本文使用SPSS中的Binary Logistic进行回归分析，选用强制进入法，考虑各因素的综合作用，利用378个农户样本资料，把所有假设变量纳入模型进行模拟计量得到回归结果（见表2）。

表2 信息化对农户技术选择行为模型估计结果

从表中可以看出，大部分数据标准S.E＜1，数据可信，大部分Sig.＜0.05，说明回归效果显著。

根据上述模型设定和变量设置，得出二元逻辑回归模型的估计效果列于表3。

表3 整体模型的检验

分析结果表明，Nagelkerke卡方为0.845，表明模型估计总体参数效果比较理想。表2-3是模型估计参数。根据模型估计结果，信息对农户采用技术行为的主要影响因素及其显著性和影响程度归纳如下。

第一，农户年龄、教育程度是影响农户采用生产技术行为的重要因素。户主的年龄系数符号为负，说明农户户主的年龄越大，越倾向于不选择农业信息生产技术；教育程度的影响系数为正，说明农户的户主教育水平越高，越倾向于选择生产技术。

第二，农户信息获取能力和技术人员的培训、指导对农户技术的选择具有非常显著的影响。模型结果显示，农户信息获取能力和技术人员的指导系数在1%的水平上显著，系数为正值。接受过技术培训或指导的农户更倾向于选择农业信息生产技术，因此，需要提高农户的获利感知，加强利用培训、指导手段增强农户自信心，提高农户对生产技术的使用意向。

第三，性别因素对农户生产技术使用意向影响较大。性别因素的系数在5%水平上显著，且为正值，说明性别因素也是影响农户生产技术的一个因素，男性户主更易于接受生产技术。女性考虑到风险因素，通常会采取规避风险，因此，要强化对女性劳动者的教育宣传，加大女性生产力对生产技术的使用。

第四，耕作规模和农户的组织化程度对农户的生产技术使用意向影响较大。人均耕地面积的系数为正，并在5%的水平上显著，说明农户耕作人均土地面积越大，其对农业信息化技术的采纳意向也越强，但现实中农户的耕作面积普遍很小。在其它条件不变的情况下，农户与农业企业和专业技术协会的联系越密切，农户越会采用农业生产技术。

第五，人均收入和兼业情况两个变量对生产技术采用的影响并不显著。说明现阶段农户在生产技术采用时，收入水平的影响很小。

3.农业信息化对农户生产要素配置的影响

农业信息化对生产要素的配置起到了优化作用，提高了生产要素的使用效率。首先，黑龙江省农业信息化及时准确的为农户提供了市场信息，使农户在投入产出时能够根据利润最大化的原则，优化配置资源，优化选择农户的劳动力、资金、土地和管理技术等要素，使农户的生产能力提高。其次，农业信息化降低了农户的生产成本，在农户生产的各环节，都可以节省交易成本和交易费用。据调查，有61.5%的农户认为农业信息化帮助其节省了生产资料的采购成本和销售费用。

4.信息化对农户生产经营管理的影响

近几年来，农业信息化对农户经营管理的作用日渐明显。黑龙江农户开始利用互联网、电视等各种信息平台来获取各种信息，通过对市场信息的分析和理解作出生产经营决策。从调研的情况看，其中认为对农户生产经营管理影响很大占83.9%，认为有一定影响的人占11.5%，认为几乎没有影响的占4.6%。可以看出，农业信息化通过在产前、产中和产后向农民提供及时准确的市场信息，适当降低农业生产中的市场风险，减少农业生产的盲目性和波动性，简化中间环节，促进农产品生产、销售的市场均衡。

（二）信息化对农户非农化的影响

信息化对农户的行为影响不仅表现在农业生产领域，还表现在对农户非农化领域的影响，其主要表现在对农户非农化就业的影响。农户的非农就业是指农户由农业转移到第二、第三产业，从事农业生产以外的生产活动，包括加工制造、建筑、运输﹑批发零售等服务业，一般情况下以农业劳动力的转移作为主要的表现形式。

农户的非农就业是转移农村剩余劳动力的主要方式，农业信息化发展可以为农户提供各种职业培训，可以大幅度提高农户的文化素质，增强农户的就业能力，很大程度的促进农户的外出务工，加快农户的非农化行为。针对望奎县周边农村的抽样调查显示，在外出务工前，调查区域中84.3%的农户没有参加过培训，这反映黑龙江部分地区在农村人力资本投入上水平不高，另一方面也造成农村外出务工劳动力的职业主要集中在劳动力密集型的产业，农户选择行业也主要以加工制造和建筑为主，劳动强度大、技术含量低，而且流动性比较大。在外出务工途径选择上，调查中发现依靠个人和亲戚朋友绍的农户分别是47.3%和39.7%，而政府部门组织和中介机构提供的机会仅为5.2%和7.8%，也说明政府为外出务工劳动力提供的就业信息不够丰富。

（三）信息化对农户生活、生计的影响

1.信息化对农户健康的影响

农户健康状况决定着劳动力要素的生产效率。在农村，“因贫致病，因病返贫”的现象时有发生，严重制约了农民生活的改善和农业生产效率的提高。据调查，31.2%的农户认为农业信息化为看病就医提供了方便。23.8%的农户认为农业信息化可以让农民了解和学习疾病的防治的信息，37.0%的农户认为通过网上预约和网上咨询医生的方法进行就医可以降低成本和费用。信息化建设可以通过农业基础设施的改进，促进城乡之间医疗卫生资源的合理流动，使农户可以接受到和城市居民同等的医疗服务，真正促进农村社会事业的发展。

2.信息化对教育和培训的影响

信息化的过程，也是知识产生、传播、管理和利用的过程，随着信息化的发展，也必将反映到农民的教育、培训上，引起农村知识的传播，改变农业落后的局面。近年来，黑龙江省政府加大对农业信息化建设。在网络建设方面，建立了完善的四级农业信息网络，全面建成并开通了涵盖省级农委、农大、水产、农机、农科院、畜牧局6个局域网，全省13个市（地）局域网，108个县（市、区）局域网的宽带网和1000个乡镇拨号终端。

农业信息化建设，给农民带来了受教育和培训的机会，在对农户调查时，73.5%的受访者认为信息化的建设使他们接受到了教育和培训，令他们受益匪浅，他们会在政府的引导下，参加种植培训、养殖培训等。70.1%的受访者认为农业信息化的发展使他们的收入增长了，他们同意信息化平台组织的咨询和服务为他们个人知识的提高做出了贡献，使他们对市场的认识和农业技术的选择技能方面得到了提高。

三、对策建议

农业信息化建设给农户带来的众多益处清晰可见，农户依据科学的信息计划生产，组织销售，剩余劳动力也得到了安置和转移，农民生活水平也得到了提升。但与此同时，一些虚假信息也给农户的生产、生活造成了一定的影响，因此，在农业信息化建设和农户信息的采纳与甄别上也要进行相应的规范和培训。

（一）加强农业信息基础设施的建设

农业信息化基础建设是农业信息化发展的基本保障，是农户接受信息的传播通道。要加强农业信息基础设施的建设，一方面需要加大政府对农村信息事业的投资。这就需要政府主动承担责任，完善信息传输措施，具体有：扩大卫星电视网络建设，建设农村有线、无线电视网络，增加农业科技报刊、杂志征订，网络宽带连接入村，以形成“上下贯通，横向连接”的网络体系。再者需要农户增加信息接收装备。农户是信息化发展的接受主体，农户也应该在自己经济能力范围内，增加信息基础建设投资，例如安装有线电视，或者接通互联网，经济实惠而且便利，利用互联网，进一步了解信息技术，掌握市场信息，促进农业和非农化发展。

（二）引进信息技术手段，培育新型农民

新兴信息化技术的应用已经成为当前农业信息传播的主要依赖手段。客观来说，由于农户受自身的教育水平等因素的影响，想要快速全面的掌握信息技术的使用方法和技能是较难的，这就要求我们针对这样的农户使用者进行相关的培训，从而加强这一类使用者的务农能力，甚至对于新的信息技术的辨别和分析能力。

对农户进行信息接受和使用的培训，一方面有利于增强农户对信息需求的能力；二是通过信息应用的培训，真正使信息成为生产力，达到增效、创收的目的；三是对农户的业余文化的培训，对农户生活以及非农就业能力也是一个提高。培训不能盲目进行，要注意培训的方式和方法，可以充分地调动村中党员干部的培训积极性，这些人本身也是农民，每天都要和被培训者打交道，更贴近被培训者，更有说服力。我们应该首先对这一部分人群进行培训，使其率先掌握信息化的先进技术，培养先进典型，作为优秀的培训对象反过来带动身边的未被培训的农户。提高农户整体的信息使用水平，建培训新出新信息农民，这样才能更好的使政府政策措施、信息平台有用武之地。

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［责任编辑：胡冰］

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1005-913X（2017）09-0049-04

2017-06-29

黑龙江省社科研究规化课题(15ZJYD01)

王娇(1994-)，女，重庆人，硕士研究生，研究方向：农业经济管理；孙芳(通讯作者)(1983-)，女，黑龙江齐齐哈尔人，讲师，硕士，研究方向：经济管理；马增林(1968-)，男，山东郓城人，教授，硕士生导师，博士，研究方向：农业经济管理。