浅谈微博对体育赛事传播的积极作用

凌澄

【摘要】在微博兴起的当今，体育传播以其纷繁多样的赛事信息与长期稳定的受众群体等传播优势，得以充分融入微博的媒体环境之中。这一新兴传播模式在体育领域的兴起与发展在于其“零时差”同步发布赛事信息，能够真正意义上的实现与粉丝，与媒体的互动。

【关键词】微博 体育赛事传播 体育微博

【中图分类号】G80-05 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）35-0216-02

大众传媒是传递生活中各种信息和新闻的载体、工具，包括报纸、广播、电视、手机自媒体等都属于传播媒介。大众传媒能够最大程度的超越时空的局限，汇集来自世界各地的信息，展现出文化传递、沟通、共享的强大功能，已成为文化传播的主要手段。随着社会生产力的发展，科学技术的进步，传播方式在不断变化，传播速度也越来越快，范围越来越广，广而告之的效果也越加明显。

在现今的自媒体时代，自媒体同时具备信息源头，传播渠道和互动交流三大功能。在各类体育热点新闻事件中，自媒体都扮演了极其重要的角色，对传播我国体育发展的重要性发挥了巨大作用。自媒体的视角是一个多方位的视角，它能够以传媒人敏锐的观察能力，对体育各方面的发展活动进行全面地、真实地传播。使人们能够清楚地认识体育，能更积极地参与体育，进而更好的推动体育的发展。

在以微博为代表的自媒体成为体育赛事报道中的最大亮点。随着新技术不断发展，通过互联网及移动客户端使用微博的用户逐渐增多，因体育具备高度大众化，公开化和国际化特点，参与性强，整体舆论环境相对宽松。微博在未来体育赛事传播中的地位，功能与作用将不断加强。

一、微博的概念

微博（Weibo）译自于英文单词micro-blog（微型博客），是一种基于用户关系信息分享、传播以及获取简短实时信息的广播式社交网络平台。普通群众都可以通过手机里的QQ，MSN，Email，web等方式向自己注册的微博发布自己的言论。以140字符以内的文字更新信息，并实现即时分享，内容可以是某件新闻的简化报道，也可以是一张图片或一个视频的发布。微博可以进行连续写作与发布，传播速度更快。所以，微博在传播及时新闻，报道突发事件，现场实况播报等方面，拥有比其他媒体传播更快更真实的优势。微博的高度开放性在于微博介于互联网与移动网之间，无论何时何地，用户都能及时发布消息。现在我国4G网速的普及乃至于5G网速的即将实现使微博跨平台交互的互动功能将更加彰显。

二、微博在体育传播中的积极作用

2016年8月26日，大数据服务商QusetMobileTruth发布报告指出“刚刚结束的里约奥运会再次说明微博是大事件最灵敏的晴雨表。奥运期间，微博活跃用户规模、APP使用时长及次数、APP下载次量均出现显著增长，与此同时，由于用户使用频次的增加，以及丰富的奥运视频内容，微博的总流量达到历史峰值。”作为一个开放性平台，微博成为奥运信息传播的最佳途径，奥运期间相关微博内容的互动量达到8.8亿。微博同时也为运动员和网民搭建起最直接最高效互动的桥梁，42位在里约奥运会获得金牌的中国运动员里，有40人开通微博，并在奥运会期间发布了288条微博，互动量达到3380万次。

微博里有很多体育界知名人士，他们的加入使得大量体育迷找到了新的了解体育动态的方式，大量相关信息通过这个平台进行传播。同时在重要大赛期间还对运动员，知名体育记者进行微访谈，组织富有特色的营销活动。在微博体育信息传播中，运动员，教体相关工作人员甚至体育迷都可以成为体育信息传播的主体，他们将自己了解的相关信息通过微博发布，并能在短时间内引起大量关注。可以说，微博的出现正在改变体育信息传播的固有形态，并将在未来发挥更大的影响。与传统媒体相比，网络媒介很大程度上缩短了信息发出到接收反馈产生的时间差，随着微博的出现，这种时间差进一步缩小，甚至发展到“零时差”程度。里约奥运会期间，微博上奥运视频的播放量达到104亿。运动员们在微博进行了30多场直播，观看人次达到2.2亿。

体育明星和体育微博构成“双赢”发展模式。体育微博凭借自身充足的体育明星名人资源，和自身的媒介影响力在较短的时间内使众多体育明星为网站发展做免费宣传。对明星而言，体育微博也为体育明星提供了免费的传播和宣传平台。体育明星具有较高的社会地位和较高的被认同感，他们对于体育界，体育事件的言论往往能引起较大反响，吸引更多人參与讨论，会对体育舆论产生重要影响。在北京时间2016年8月21日，里约奥运会，女排决赛中国战胜塞尔维亚夺冠，当天微博上运动员及奥运相关内容的互动量达1.1亿。由此可见，微博对体育报道和热点新闻事件传播的影响力不容忽视。endprint