网易严选+亚朵酒店：把住过的酒店搬回家

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今年八月刚刚在杭州开业的网易严选+亚朵酒店正在试图解决一个问题：你在酒店看到的心动之物，不仅可以分分钟带走，而且正是我想卖给你的。这种既是在住酒店，同时又是线下场景消费的体验，是否能为酒店行业带来新的可能，同时也为电商开拓新的渠道？

严选之后的酒店，有何不同？

网易严选亚朵酒店，来源于网易严选与亚朵酒店的一次合作。去年上线的项目“网易严选”，是国内首家ODM（原始设计制造商）模式的电商，与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，实现了较大的突破。他们倡导为用户提供生活产品，倡导极简美好、返璞归真的生活美学，“好的生活，没那么贵”是网易严选酒店的SLOGAN。

而将目标客群定位于中产阶级人群的亚朵酒店，从2015年开始就致力于打造“IP酒店”，在摄影主题、运动主题已成明日黄花的情况下，去年亚朵就联手吴晓波推出了“吴酒店”，人们在那儿可以看吴晓波的书，品巴九灵茶，喝吴酒。之后，亚朵很快又打造了第二家IP酒店THE DRAMA，源于上映以来场场爆满的百老汇神剧《Sleep No More》，亚朵与其合作，打造了以此剧为主题的情景式酒店。IP带来的现成的内容，巨大的流量，让亚朵这第一口螃蟹吃得颇为成功。

由此来看，网易严选与亚朵酒店的合作，并不令人意外。我们再来看看，这家网易严选酒店，和别的酒店究竟有什么不同？亚朵网易严选酒店位于杭州滨江区，本质上来说，是由网易严选提供产品，由亚朵酒店提供场地并进行实际上的运营。

品质与服务依然是酒店重视的标准：大厅内最有特色的是一个9米高的三层LOFT空间，大堂是3层的立体空间，平面面积不大，但是内部的层次分明，区域划分合理，设计感十足。这个三层空间还是亚朵的24小时书店——竹居，共摆放了3500本图书。不管顾客是否入住酒店，都可以来这里看书，甚至不用付押金，只需扫二维码就可以把书借走。书看完之后，则可以到任何一家亚朵酒店归还。为了提高服务效率，酒店前台摆放了一个三分钟的计时沙漏，如果在规定时间内没有办理好入住手续，客人有权利不支付房费。

“亚朵+网易严选酒店”一共178间，但其中严选房只有14间，价格均在千元以上。主题严选房间以极简主义的设计理念为主，大量使用原木与灰白色，偏北欧风。房间里也隐藏着不少“黑科技”，例如专门为懒人设计的按钮，轻轻按下之后，灯光和窗帘就能自动打开，房间瞬间就从夜间模式切换成了白天模式；扫描走廊上悬挂的装饰画上的二维码，还能够在手机上听到详细的语音介绍。

除了保证房间与服务的品质以外，严选房最大的特色就在于所有的商品“所用即所购”。从被单、床罩，到窗帘、香薰，甚至是床头摆放的赠送给住客的小食品，都出自网易严选。如果你喜欢，当场就可以买单带走，当然也可以通过APP在线下单发货到家。

抓住“新中产”，才是酒店的目标

亚朵与网易严选的合作，其原因不外乎一个：严选是要做场景电商，而亚朵酒店则成为了线下体验店。

与之前宜家、无印良品的门店所提供的线下体验不同，入住酒店的客人们将和商品们待上一整天的时间，这一方式被称作“沉浸式体验”：用严选的茶具喝茶，拉开窗帘，让阳光暖洋洋的打在身上，用声控的灯具开关结束一天的疲惫，最后再抱着严选的被子入睡。当你在酒店入住的时候，你所有的时间都是在体验严选提供的产品与服务，继而让这些潜在的消费者能够直接转化为消费对象。

无论是宜家、无印良品，抑或是被戏称为“无印良品门徒”的网易严选，都在产品上有着一个重要的调性，简约、富有设计感，产品的调性更趋向于生活方式本身，注重人们投射其中的精神情感。当人的经济需求得到满足之后，精神层次的需求愈发强烈，而这些走在前面的企业们，瞄准的正是国内近年来兴起的“新中产”的口袋。而这也正是这两年国内这一波消费升级浪潮的体现。

将视线瞄准线下场景体验的，并不只有严选一家。在这之前，家具巨头宜家、无印良品都早已将触角伸向这一领域。宜家将在长沙建起全国第一家酒店，预计2019年底开业，而无印良品在深圳的MUJI HOTEL，很快将在2017年下半年竣工。他们试图完成的，就是在新零售的契机下，建立从线上商城到线下场景的连接与布局，而这也让国内兴起的新中产人群能够有更具象的消费对象，并心甘情愿地为此买单。看起来毫无逻辑的布局背后，实际是在打造场景运营。而场景运营的本质是生活方式的运营，把体验前置已成为大势所趋。

还有谁在重塑新的酒店场景？

MUJI HOTEL

无印良品酒店

今年下半年即将在深圳开业的酒店名为“无印良品酒店·深圳（MUJI HOTEL SHENZHEN）”，将入驻由深圳当地开发商深业集团运营的综合商业设施“深业上城”。酒店预计房间数量为79间，共5种房型，酒店将贯彻“既不奢华，也不廉价”的理念，使用再生木材对酒店进行装潢，房间内的家具、杂物等也基本使用了无印良品自己的商品。

客房坚持自然亲切的原木质感，橡木地板和手感極好的家具自然不可少。MUJI在空间中做减法，可以透露的一个奥秘是墙壁上伸出来的一块板就可以当作书桌。另外，浴缸、步入式衣帽间这些高端酒店里的配置，MUJI酒店全都有，且看MUJI如何演绎极简空间美学。此外，在酒店二层和三层还将设置无印良品旗舰店、阅读角MUJI BOOKS以及无印良品咖啡厅Cafe&Meal MUJI。

预计开业时间：2017年下半年

深圳

IKEA HOTEL

宜家酒店

作为家具业巨头的宜家也早已对线下场景消费摩拳擦掌。据悉，目前宜家已经在中国开设了三个购物中心，分别位于无锡、北京和武汉。按照宜家的规划，到 2030 年，它将在中国拥有 13 到 15 个荟聚购物中心。而2019 年底开业的长沙荟聚购物中心还将增加酒店和创意办公楼项目，这是宜家在中国首次经营此类业务。事实上，宜家酒店业务很早就开始了，2013 年 3 月，宜家集团就与万豪酒店合作，开创了 Moxy 品牌，开拓欧洲廉价酒店市场。

预计开业时间：2019年

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