自媒体是个伪命题

本刊综合编辑

自媒体，一个因罗振宇的微信公众账号“罗辑思维”收入160万而一把火起的名字。到现在都没有人被看好，包括因此而一举成名的罗振宇在内。最近，北广毕业、央视制片人出身的罗振宇甚至要把字幕去掉，因为“做一期的字幕需要一个人一天的时间”。在这以前，他已经把两个摄像机减少成一个，只留一个机位从头说到尾。原因是“两个机位的剪辑太费时间”。

未来组织=人格+社群，社群由共同价值观凝聚，其核心是人格。

“伺候粉丝是极其苦逼的事情。”为了维护粉丝，罗振宇每天早上发一条语音，说出当天的关键词，粉丝回复后推送文章。“每天一条，连大年初一都没有停过。通过这种互动，粉丝逐渐习惯了你是他生活中的一部分。这就变成一个马桶文化——你坐在马桶上听一分钟的语音，回复，看一篇文章，刚好三分钟。”

丁香园CTO冯大辉在经营自媒体账号“小道消息”多年以后，发现这事最难之处不在于拉下脸来做粉，甚至不在于大年初一也坚持更新，而在于“读者总会认为你的质量在下降。要不停地提高质量去满足读者们的期待，这真的很难”。

罗振宇曾经承诺9月份给会员发福利，但因为“无法克服”的原因而没有做到，有几个粉丝表示不满。罗振宇毫不手软地把五个人拉黑了。“我不伺候他们。”罗振宇正在构建自己的十万人社群，“我希望社群是口碑相传而成，而不是广播式地形成很多粉丝——那叫做明星。如果连街道大妈也进来了，气氛就不对了”。为此，罗振宇不接受电视、广播的采访，只接受杂志采访，“很多电视台想买我们节目，我都拒绝了，给我们钱都不要”。

这种行为的理论基础，是罗振宇信奉的“未来组织=人格+社群”，社群由共同价值观凝聚，其核心是人格。“传统媒体的所有东西都是内容，我们从不做内容，我们只做一个东西——人格。我们的目标是：罗胖子说什么都喜欢听的人，是我们社群里的人。”

形式不重要，渠道不重要，內容不重要，选题不重要，重要的是人格。这是罗胖的逻辑。

只有愚粉的消费力才是惊人的。

冯大辉把自媒体分成三类：媒体人运作的，技术人运作的，打酱油的。当初冯大辉创立“小道消息”，“只是想尝试一下，建立一个自己的渠道，推广我们团队的无线产品。无心插柳却成荫” 。冯大辉在自己的账号下挂了一个“小额赞助”的链接，虽然因微信支付麻烦而赞助“并不算多”，但“有的赞助者比较大方”。

几乎没有人看好狭义自媒体的未来。“我们根本不是自媒体。”罗振宇说，“我不认为存在自媒体，讲自媒体的人大多数都误解了，以为自媒体是独立于机构之外的个人化的媒体，这种现象是不可持续的。”冯大辉说：“我并不接受自媒体这个说法，自媒体和之前的博客时代有什么区别呢？ 所谓自媒体，就是个体表达自己的方式。”

自媒体是一个很大的伪命题。靠自己的力量，每天活在人们的目光之下，你的思想能有多少？爱好有多远，就能走多远。最后支持人们前进的，永远是欲望和金钱。endprint