河北省农产品电子商务发展的影响因素及对策研究

于飞，张淑云

（1.河北农业大学农学院，河北保定071000；2.河北农业大学外国语学院，河北保定071000）

河北省农产品电子商务发展的影响因素及对策研究

于飞1，张淑云2*

（1.河北农业大学农学院，河北保定071000；2.河北农业大学外国语学院，河北保定071000）

农产品电子商务是“互联网+现代农业”的一项重要内容。河北省为我国的农业大省，传统农产品流通效率低下，成为阻碍该省农业发展的瓶颈。运用电子商务提升农产品流通效率，使之成为农业农村发展新的增长点和农民持续较快增收的创新驱动力。以河北省青县为研究区域，运用层次分析法，深入分析农产品电子商务发展的制约因素，提出对策与建议。

河北省；农产品；电子商务；互联网+；AHP层次分析法

农产品电子商务是“互联网+现代农业”的一项重要内容，且备受各级政府的重视。近年来，河北省政府将发展农产品电子商务作为推进河北经济转型升级和区域经济发展的新引擎，并创造出良好的发展环境[1]。但在发展过程中，农产品电子商务还存在着基础设施建设不完善、电子商务人才匮乏、农产品竞争力不强等制约因素[2]。理清影响农产品电子商务发展的因素以及这些因素之间的内在关系，是解决农产品买难卖难的关键所在，也是增加农民收入的有效途径[3]。选择河北省青县为研究区域，运用层次分析法实证研究影响农产品电子商务的主要因素及其影响程度大小，并依据实证分析结果提出相应的对策和建议。

1 样本选择依据

青县位于沧州市北部，北依北京与天津，位置优越，交通便利。京沪铁路、京沪高速公路、104国道、保沧高速、沧廊高速公路等交通干线从境内穿过，基础设施较为齐全，区位优势明显，农业特色鲜明，具有良好的电子商务发展优势。

作为京津的“菜篮子”，青县在推动农产品电子商务发展方面走在了前列。在河北省“十三五”电子商务发展规划的指引下，青县连续3 a在工作报告中提出支持农产品电子商务的发展。2015年以来，青县积极推进与京东商城的战略合作，创建了“京东·沧州馆”，青县的“大司马”蔬菜、“青县羊角脆”等几十个农产品实现了网上销售，京津群众足不出户就能购买到新鲜的蔬菜和果品[4]。青县采取政府主导与市场运作相结合，采取“龙头+中心+村站”的模式，实现电子商务服务点全覆盖，建设城乡一体化的电子商务网络；采取“制度+审核+培训”的模式，邀请各地专家，为农民进行演讲和举办培训班等，夯实电子商务发展的基础；采取“特色+名品+网云”的模式，全面优化电子商务的发展要素；充分利用京东沧州馆和阿里巴巴沧州产业带平台的便利性和广泛性优势，打造极具地方特色风格的农产品电子商务。截至目前，青县已建设各类企业网店2 000个以上。

2 构建模型

采用AHP层次分析法构建层次结构模型[5]。由于评价指标是否合理影响到评价结果的科学性和准确性，在借鉴已有学者研究成果的基础上，在青县11位农产品种植大户、电商企业、政府相关部门人员、高校专家共同协商下，经过筛选与归类，选定二级指标4个、三级指标13个，构造了层次结构体系（表1）。通过对11位专家的面谈和咨询，得到集中意见，构建判断矩阵；然后进行单层次排序，计算指标层中的指标相对于上级指标层指标的权重并且对矩阵进行一次性检验；检验通过后计算三级指标层的最终权重（表2），且依据影响因素的等级，确定13个指标对一级指标的影响程度（表2）。计算公式为：

3 结果与分析

结合调研数据，农产品的价格因素、快递网点覆盖率是影响农产品电商开展的最重要因素；技术环境、电子商务服务点覆盖率、农产品的标准化程度、电子商务平台的安全性、市场环境、物流体系建设、农产品的品牌化程度、电子商务平台的知名度是一般影响因素；其余指标为轻微影响因素。

表1 农产品电子商务影响因素测评的指标体系Table 1 The evaluation index system of influencing agricultural products e-commerce

表2 13个指标的影响因素等级Table 2 The grade of influencing factors

同时依据本研究的权重分布密度，农产品的价格、快递网点覆盖率、技术环境和电商服务网点覆盖率指标权重达到0.731 9，其中农产品的价格指标权重为0.392 3，表明企业与农民对于开展农产品电子商务活动，最看重的还是经济效益问题；加快村村通快递的发展，加强农产品电子商务的技术支持，扩大电子商务服务网点覆盖率已经迫在眉睫。

4 对策与建议

4.1 充分发挥政府的引导与保障职能

政府在发展农产品电商过程中应做好顶层设计，指引本土的电商产业科学健康发展。（1）加强战略、规划、政策等的制定和实施，坚持利益共同化、本地化原则，以“市场”引导“市场”；（2）要建立政府相关部门和单位分工合作的工作协调机制[7]。

4.2 推进农产品质量安全体系建设

（1）全面推行农产品质量国家、行业标准，完善河北省农产品质量安全监管信息平台，推进名特优新和三品一标农产品数据库、农业投入品（农药、兽药、肥料等）追溯系统建设[8]。（2）加强农产品的品牌培育，增加产品附加值。（3）鼓励支持电子商务企业制定适应电子商务的农产品质量、分等分级、产品包装、物流配送和业务规范等标准；支持快递企业制定适应电子商务产品寄递需求的定制化包装、专业化服务等标准。

4.3 加强农产品电子商务人才的培训和培养

（1）利用新型职业农民培育、农村实用人才培训等项目，联合教育培训、电子商务企业等单位，着重培训家庭农场、种养大户、农民合作社、农村经纪人组织等新型农业经营主体和有培训意愿的农村青年致富带头人、大学生村官、返乡创业青年等，增强其通过使用智能手机和电子商务平台，进行农产品电商营销的能力，为全省发展农产品电子商务提供实用型、创新型的农村电子商务人才储备[9]。（2）中高等职业院校开设涉农电子商务专业和课程，培养多层次的通晓农业电子商务的复合型人才。

4.4 完善农产品电商发展的基础设施和公共服务体系建设

（1）加快建设县、乡、村三级物流节点相关配套设施建设，利用电商企业等社会资本，建设与运输量相适应的强大物流尤其是冷链物流基础设施，科学发展多层次物流公共信息服务平台，下大力气解决好农产品电商“最先一公里”和“最后一公里”的问题[10]。

（2）支持快递企业积极入驻，鼓励快递企业依托农家店、农村综合服务社、村邮站、农产品购销代办站等建立健全农村快递服务末端网络。

（3）鼓励电信等企业加快农村通信网络建设，加快农村固定宽带提速降费进程，提升农村基层公共服务信息化水平[11]。

［1］王淑清.河北省农产品电子商务研究［J］.天津农业科学，2012，18（3）：99-101.

［2］王胜，丁忠兵.农产品电商生态系统—一个理论分析框架［J］.中国农村观察，2015，（4）：39-48.

［3］易法敏.农业企业电子商务应用的影响因素研究［J］.科研管理，2009，30（3）：181-186.

［4］“互联网+”刷新青县名片［N］.沧州日报，2016-11-28.

［5］石鲁达.黑龙江省农产品电子商务发展对策研究［D］.哈尔滨：东北农业大学，2013.

［6］刘建鑫，王可山，张春林.生鲜农产品电子商务发展面临的主要问题及对策［J］.中国流通经济，2016，30（12）：57-64.

［7］谢名良.消费者视角下生鲜农产品网购意愿及影响因素分析［D］.福州：福建农林大学，2016.

［8］刘静.我国农产品电子商务发展现状及其对策研究［D］.武汉：华中师范大学，2014.

［9］周玲，王明宇.“互联网+”背景下的农业电商发展现状及趋势研究［J］.中国商轮，2015，（13）：48-50.

［10］邹娜，邱英杰.“互联网+”背景下农产品流通主体优化建议［J］.合作经济与科技，2016，（3）：78-79.

［11］蒋照鹏，朱永法.浙江省农产品电子商务发展分析［J］.农业网络信息，2015，（8）：21-26.

Study on the Influencing Factors and Countermeasures of Development of Agricultural Products E-commerce in Hebei Province

YU Fei1，ZHANG Shu-yun2*
（1.College of Agronomy,Hebei Agricultural University，Baoding 071000，China；2.College of Foreign Languages,Hebei Agricultural University，Baoding 071000，China）

Agricultural products e-commerce is an important content of Internet plus modern agriculture.Hebei is a major agricultural province，However，the traditional agricultural products circulation efficiency has become an important bottleneck hindering the development of agriculture.E-commerce is used to improved the circulation efficiency of agricultural products，which could be a new growth point of agricultural and rural development，and the driving force of innovation for sustainable and rapid increase of farmers′income.Selecting Qing County，Hebei Province as the research area，using analytic hierarchy process，the factors restricting the development of agricultural products e-commerce are analyzed,and the countermeasures and suggestions are put forward.

Hebei Province；Agricultural products；E-commerce；Internet plus；Analytic hierarchy process

F304.3

A

1008-1631（2017）03-0106-03

2016-12-30

于飞（1995-），男，河北沧州人，硕士研究生在读，研究方向为农村与区域发展研究。E-mail：674794152@qq.com。

张淑云（1971-）女，河北卢龙人，研究员，博士，主要从事农村与区域发展研究。E-mail：shuyun305@163.com。