探究新媒体环境对影视传播的影响

陈玲

摘 要：进入21世纪以后，互联网和手机为代表的新媒体逐渐在影视传播领域有了更大的进步，因为3G和4G的来临，新媒体环境对影视传播有了更大的影响力，并且逐渐代替了传统媒体的存在，变成了影视传播的主要载体，使影视的传播形态得到了巨大的丰富，使其完成了颠覆性的改变。因为新媒体技术的不断发展和改善，对影视传播领域起到了不可估量的作用，所以应该对此进行深入的研究，只有如此才可以使影视传播领域走向全新的发展天地。

关键词：新媒体；环境；影视传播；影响

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%”。这个数量要比用影院、电视和光盘来观看的人的数量高出很多。所以说新媒体正在改变人们的生活，影视的传播发展和新媒体的关系变得更加紧密，影视文化传播向着更加多元化的方向发展。

一、新媒體的普及为影视提供了多元化传播渠道

在我国改革的初期阶段，因为影视具备独特的影像艺术效果在我国得到了足够的发展和普及，当时的影视传播就是通过电影和电视的方式在电影院和电视里进行传播，而这种方式具备很多的不足，比如说在交互性和跨时空传播方面都是有很多漏洞的。到20世纪末，随着新媒体的融入使影视传播发生了翻天覆地的变化，如此双向互动的模式建立起来，可以进行跨时空的传播。新媒体是建立在网络即时和移动通信和数字技术基础上的，利用手机、数字电视和电脑为传播方式而向公众传播娱乐服务和信息的。如此的影视传播方式具备更大的交互性和跨时空性，同时这种方式使影像传播打破了自己的瓶颈，使影像变得更加清晰，还使传播的成本得到了降低，保障了大规模、高清晰影像视频的传播。如今我国有很多的经营在线视频对影视视频进行传播，比如说PPLive，奇艺网和优酷网。而且一些传统的门户网络也在进行影视传播，使影视传播具备了更大的传播空间。

站在理论角度上来讲，传者、媒介实体和受众三者要想实现互动就必须要统一互动的要求形式和内容。在数字技术支持的新媒体环境下，影视作品可以即点即播，这样使单一的线性模式得到了重大的改变，使影视传播向着多元化互动传播模式发展。如此的方式使传统的播放方式得到改变，而且还改变了影视信息的形成经过，所以影视的制作和播放不再依靠传统的方式，而受众也不再只是单方面的接受者，而是信息传播的参与者，他们对传播的信息进行反馈，使双向互动的模式开始展开而来。

新媒体不仅提供宽带视频，而且还将交流平台带给大众，比如说博客、聊天群和网络论坛等等，使大众能够更好展开交流和沟通，如此便可以使影视的内容得到释放和延伸，进而对影视的创造和播出造成一定的影响。因为群众的意见可以为电视剧的制作提供足够的参考，最终使影视得到更好的传播，最终使观众对影视内容有很大的控制权。如今的影视传播平台展现出交互、民主的特点，人民大众不仅可以自由的选择和确定观看的影像，而且还可以参与到影视的叙事，人物和时空关系中，为影视提供充足的建议，使影视剧的创作变得更加成功，如此颠覆了传统的影视制作程序，使电视制作更加贴合百姓，更加符合百姓的需求，使电影的创作和传播获得更好的革新。

二、新媒体的“病毒式”传播

对于新媒体传播来说，它与传统的影视传播具有很大的不同，它们之间具备着不同的载体，新媒体的载体是互联网和移动设备。而新媒体改变了影视信息的传播模式，展现出了一点对多点的信息交流方式，使影视信息传播变得更加宽广，更加具有深度，使受众能够更加积极主动的参与到影视的传播中。同时新媒体的影视传播就像病毒式的传播一样，实现了传播的高效率，如此成为了新媒体传播的重要模式之一。如此的传播是自发的也是扩张性的，在传播的每一个点上都能够进行反复的积聚，进而实现更为宽泛的范围，最终使信息传播以树状结构存在。因为新媒体的影视传播改变了原有的模式，进而为病毒式的传播给予了更多的动力，最终促进了微视频在新媒体的状态下更为广泛的传播开来。

对于传统的影视作品来说，需要花费更多的时间、精力和财力去进行制作，而新媒体作用下的影视视频短片则更加的丰富多样，包括了记录短片、DV短片、微电影等等形式。而这种接地气的平民化视频具有双面性，技能满足大众的视觉感受，也存在着严峻的考验。如今的新媒体传播使传统影视传播的单一性得到了巨大的改变，影像资源拥有着更加简单的上传和下载过程，这样就使影视的传播方式逐渐替代传统的影院和电视台模式，逐渐变得立体化、多元化。因为新媒体传播的跨时空和交互性，使影视作品的宣传和播映得到了更好的改善，新媒体传播于在线视频互联网和手机通讯新媒体企业的合作，使其具备更为宽广的传播途径，使其向着多元化的方向开进，保障带给新媒体传播一片更加绚烂的天空。

三、重视新媒体环境下影视传播带来的影响

对于影视传播来说，它的信息收集和筛选都需要有把关人，但是它和传统影视传播不同，传统的影视传播要经过层层的把关，而新媒体的传播是存在很大开放性和自由性的，所以它的把关程度没那么严重。新媒体传播方式使影视传播的时空关系发生变化，使影视的社会化传播变得更加细腻，最终将影视文化传播到社会的各个阶层。对于新媒体影视传播的受众层面来说，公众已经接受了新媒体传播的视觉影像，更加沉迷于影像所带来的各种信息，但是这样的传播方式会对人们产生一种影响，使人们深深的融入到影视情景中，使公众的人生观和价值观受到影响，进而变得偏激变得不正常化。比如说电影《2012》的播放使人们开始相信世界末日，并且为自己制定人生倒计时计划。所以对于我国的政府部门应该加强新媒体影视传播的质量，杜绝一些暴力色情信息的传播，只有这样才可以涤荡新媒体影视传播的环境，使更多的人从新媒体影视传播中受到更多的良性影响。

四、结语

对于影视传播来说，因为媒介环境的不断变化，特别是受到技术更新和受众分流等原因的影响，使传统的传播模式发生了彻底的改变。新媒体的存在为影视传播制造了机会，使其面临着巨大的挑战，所以只有掌握好新媒体环境下的影视传播理论和模式，找出新媒体传播中存在的问题，才可以使新媒体传播环境得到净化，最终带给影视文化传播更加光明的未来。

参考文献：

[1]石磊.新媒体概论[D].中国传媒大学出版社，2015（08）.

[2]董裳.基于网络空间的交互性戏剧类型探析[J].中国广播电视学刊，2015（04）.