《人民日报》奥运报道中的港澳形象分析（1984～2016）

邓晓

摘 要：香港澳门议题始终是大陆报纸媒介关注的焦点。本文以新闻传播学为主要研究视角，运用新闻框架理论和内容分析法，梳理《人民日报》1984～2016年奥运会期间有关香港和澳门议题方面的报道，指出大陆报纸媒介建构下的香港澳门形象。

关键词：人民日报；奥运报道；香港形象；澳门形象

1绪论

1.1研究目的和意义

通过本文研究，使得大陆民众对港澳形象有更深入了解，从而促进双方友好往来，也便于媒体进行更有针对性的宣传报道。

本文1984年作为研究的起始年份，主要有两方面的原因。首先是历史原因。1984年，我国首次组团参加夏季奥运会。因此1984年具有研究的起始性，有利于从源头探究其中原因。其次是媒介原因。报纸媒介相较于其他媒介，可随时阅读，不受时间的限制。而且《人民日报》是中国第一大报，是中国最具权威性、最有影响力的全国性报纸。

1.2研究理论和方法

框架理论最初源于社会学，后来经由戈夫曼引入大众传播领域。戈夫曼在《框架分析》一书中认为，“框架是个人组织事件的心理原则与主观过程”。在他看来，人们将日常生活的现实途径纳入框架之中，并借助框架来识别和理解事件。

本文筛选出《人民日报》（1984～2016年）历届奥运会报道内容，制定相关内容分析指标，根据主体结构和分类标准，进行数理统计，将非定量的文献材料转化为定量的数据，并依据这些数据对文献内容做出归纳分析，以及相关事实的判断和总结。

2《人民日报》奥运报道中港澳议题的整体报道概括

通过统计《人民日报》1984～2016年历届奥运会报道内容得出，涉及香港澳门议题的报道数量为34篇。其中，1988年3篇、1992年1篇、1996年3篇，2000年1篇、2004年6篇，2008年达到最高值15 篇，2012年1篇，2016年4篇。

在这34篇奥运报道中，与体育相关的主题占大多数，主线是报道奥运会中体育健儿的优秀成绩。另外，政治议题也有所体现，充分体现了体育和政治之间的相辅相成。最后是关于社会风俗文化的报道，即借助奥运会为传播平台，加深大陆与港澳民众的相互了解，构建港澳形象的完整性。

3《人民日报》奥运报道中建构的港澳形象分析

3.1 踊跃友好的交流形象

《人民日报》通过奥运报道，塑造了港澳和大陆民众的友好形象，双方积极交流沟通，努力认同相互文化。特别是港澳回归后，体育成为了重要的交往方式。2008年一篇《奥运内地金牌运动员抵港受到热烈欢迎》开头报道：“军乐团奏起热烈奔放的欢迎曲，上百名小学生挥动鲜艳的国旗和区旗，向奥运冠军送上五彩花环……今天上午11时10分，北京奥运会内地金牌运动员代表团一抵达香港国际机场，就受到香港各界的热烈欢迎”。1996年又一篇《澳门民众关注奥运》中报道：“在奥运开幕前，澳门传媒就以大量篇幅介绍了中国选手的备战情况，随着金牌大战的展开，中国体育健儿的夺金鏖战更成为报道的热点”。体育成为拉近双方情感的有效途径。

3.2积极进取的爱国形象

奥运会期间，无论是大陆还是港澳运动员，只要获得好成绩，都是为中华民族争光，《人民日报》将建构国家和民族归属感作为奥运报道的主题。2004年的一篇《“中国人的骄傲——奥运金牌精英大汇演”活动将于9月7日在港举行》报道：“中国运动员在雅典夺取了多项金牌，他们卓越的表现向全世界展示了我们中华健儿的高水平，令所有的中国人感到骄傲”。国外学者曾这样阐述： “所谓民族/国家的概念是围绕着其自身的体育代表而建构起来的，这一概念通过媒体机构在其内部和外部被广泛传播，从而成为在人类情感世界的深处连接媒体和体育的重要文化象征。”以爱国主义为基础的民族情结充分体现在历届的奥运报道中。

3.3丰富多元的发展形象

进入到21世纪后，奥运报道展现的港澳形象呈多元化趋势。2008年的《香港成功举办奥马赛 骑手赛马享“星级”待遇》报道中，便着力展现香港发展自身马术运动，设施场地均为一流化水平。《人民日报》的奥运报道以体育为窗口，以小见大，反映出港澳整体的繁荣发展。同时表明祖国的关注始终存在，将会最大力度支持其发展。

4结论和探讨

4.1《人民日报》奥运报道中建构的港澳形象多是正面形象

《人民日报》奥运报道中建构的港澳形象以正面形象为主，努力展现港澳体育健儿积极进取，港澳民众对于奥运的热切关注，大陆和港澳之间的互惠往来。即使是中立報道，也多是消息和通讯体裁，阐述客观事实，不进行任何主观评论。

4.2《人民日报》奥运报道中建构的港澳形象是议程设置的结果

议程设置是媒介通过提供相关信息议题，来有效影响民主关注的焦点。《人民日报》的奥运报道，多是从繁荣与发展的角度出发，塑造和谐的媒体环境，从全局的视角，凸显大陆与港澳互相依靠、情感亲近、文化认同的景象。

4.3《人民日报》奥运报道中建构的港澳形象受到政治因素影响

《人民日报》奥运报道中建构的港澳形象受到多因素影响，其中政治是不可忽视的因素。1997年香港回归、1999年澳门回归，此时期的奥运报道开始向回归主题靠拢，展现港澳与大陆民众的团结。如1996年的《更名称换旗帜奏国歌，香港回归后单独参加国际比赛》，可见政治与体育的密切关联。

参考文献：

[1]臧国仁.媒体与消息来源：媒介框架与真实建构之论述.台湾：台北市三民书局，1999.

[2][英]格雷姆.伯顿.媒介与社会.北京：清华大学出版社，2007：347-348.

[3]陈薇.媒体话语中的权力场：香港报纸对中国大陆形象的建构与话语策略.国际新闻界，2014（07）.endprint