日照绿茶包装设计心得

刘凌霄

摘 要：日照绿茶享有北方第一茶的美誉，是北方绿茶中的高档茶。它所处北纬35度三面环山，一面靠海的地理位置，以及暖温带湿润季风气候和弱酸性土壤的自然生长条件，促使日照绿茶融汇了耐冲泡，滋味浓和独特豌豆口味的特点，带给人们淳朴气息的享受。临海、醇厚、高端是我为日照绿茶设计包装时所概括的设计要素。本文将从调研、分析、定位、设计及总结包装设计心得这几方面的内容来阐述。

关键词：北方第一茶；醇厚；高端；日照绿茶；包装设计

中图分类号：TS272.51；TS206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）23-0064-01

一、调研

在开始进行设计前，我先对日照绿茶包装的市场进行了调研，隔几条街就开有一家日照绿茶店，但每家店的包装几乎大同小异，都采用只是改变了厂家，名称的通用包装，并且包装设计风格沿袭了南方茶叶包装设计特色，包装上有古建筑、山水风光、梅花等图案，还有镂空、燙金烫银、加海绵封布等形式，没有形成日照绿茶特有的包装特色。就是改变文字套用在别的包装品牌上，也是毫无违和感，这是日照绿茶包装市场的一个大问题。并且包装形式单一，大多以长方体礼品盒的样式居多，没有形成多样的包装形式。在颜色上，多以绿色为主色调，最近几年又流行白色底素雅包装和牛皮纸包装，整体的设计风格演变向简约化方向发展。

二、包装设计

针对调研市场时发现的问题，我分析出日照绿茶包装设计必须要有自己统一的风格，形成品牌效应，才能将日照绿茶这个品牌发扬光大。针对包装风格无日照本土特色这一问题，我提取了代表日照绿茶特点的“太阳、环山、临海”几个词作为包装定位。针对包装形式单一的问题，我将要在符合本地市场要求的情况下设计出不同的包装形式。另外，针对市场上对绿茶就应该是以绿色为主色调的刻板印象问题，将在包装中加入蓝色调，形成不一样的视觉效果。

三、设计风格

此外，日照绿茶的受众消费人群年龄幅度大，要顾及多样消费人群的需求，就需要设计风格多样些，但它作为绿茶所特有的沉稳，醇厚，大气的品质是不容更改的。因此我选用日出、山海作为设计元素，日出代表日照是日出先照的城市，山海代表着日照的三面环山，一面林海的地理条件，整体风格沉稳祥和，远山与日出交相辉映，近海拥着山峦，蓝色和绿色相融，这两个冷色调给人一种清新庄重的感觉。整个包装底面选用有凹凸感的压痕纸，突出古朴质拙之感，山峦的色调采用渐变色，表明绿茶的制作工艺，从最初的采摘鲜叶、杀青、熟捻环节，颜色由翠绿色变成墨绿色的过程。大海的纹理犹如一片片茶叶的叶片，在翻炒的过程中跳动着，象征日照是茶的海洋寓意，这就是对于包装平面图的设计构思。整个包装背面及侧面采用渐变效果，与之前的分析如出一辙。

四、包装盒样式的设计

对于包装盒样式的设计，作为传统的日照人民来说，方形盒子无疑是最大方美观的，对于里面的小盒子，我设计了三种类型，一种是方形拔盖盒；一种是细的圆柱桶；还有一种是现今流行的抽拉式，最里面一个包装内袋，再覆上一层硫酸纸印刷的山海风光图。三种样式既满足了高价位绿茶适合的小包装，低价位绿茶适合的一斤重包装，也满足了不同求异样式需要的人群。对于包装材质，选用市面上常见的压痕纸作为外包装前后正反面材质和左右侧面材质和白卡纸作为内包装材质和外包装上下侧面材质。最后在对茶叶包装市场及淘宝市场进行分析调研后，确定茶叶外包装尺寸大小。

五、心得

包装是商品的外衣，外形美观的包装对消费者的影响力是可观的，特别是在两个产品作比较的情况下，美观的包装则会占据绝对优势。然而美观并不是衡量包装好坏的唯一标准，最重要的还是包装适应商品本身，好的包装设计肯定是美的，但最美的地方还是源于实用，包装设计的最终目的归于人，用起来方便，好储存，满足产品性能，满足感官体验......包装设计的最终目标不是产品本身而是消费者，包装设计必须体现消费对象的兴趣爱好，并引导消费者提高审美意识，这就表明它具有实用性和艺术性的双重特性，可见，包装设计涵盖的内容十分广泛，需要设计师进行全面综合考虑、统筹全局、瞻前顾后，这对设计师就提出了更高的要求。

经济和科技的发展，提高了包装设计水平，材质向轻质材料转化，轻且环保；印刷品质向混合高级色过度；包装样式增加，品种多样，满足了不同审美要求的人群。去调研过茶叶包装市场，发现轻便朴素的包装风格成为流行趋势。当代消费者对于美有了新的认识，华贵富丽是美，朴素大方也是美，合适自己的才是最美的。产品包装要符合产品自身的气质，在将产品信息准确传达给消费者时，还要体现出产品自身的独特性，与其他同类产品的不同之处，这就要求日照绿茶在产品包装设计中应挖掘产品的独特精神理念，定位准确，将产品的独特闪光点展现出来。

包装作为一种文化现象，同艺术作品一样，也有属于它的时代和地区烙印，在日照绿茶包装设计中也应当把历史文化、自然风貌、民俗习惯等融入其中，为日照绿茶包装设计打下深刻的地区烙印，使包装兼顾商品的属性与文化宣传的效果。另外，包装设计还要把握时代脉搏，包装设计要与网络宣传相结合，以适应网络化社会人们的需求。作为日照特产的日照绿茶，要想成为品牌绿茶在各地推广，不仅需要独特的特色包装，还需要有与之相匹配的网络宣传，网络宣传包括建立网站和淘宝店铺，网络宣传的风格应与包装设计风格相统一，才能起到宣传的效果。endprint