中国消费者信心指数呈稳步增长态势

中国消费者信心指数呈稳步增长态势

近日，根据尼尔森发布的《中国第二季度消费者信心指数报告》显示，中国第二季度消费者信心指数比一季度上升2个点，达到112点，再创继2013年第四季度以来的历史新高。这表明在中国经济稳中向好态势趋于明显的环境下，中国消费者的信心指数稳步上升。

中国消费者信心指数的良好态势与上半年中国经济运行总体稳中有进的走向相吻合，中国国家统计局近期发布的《中国经济中期报告》显示，中国二季度GDP同比增长6.9%，与一季度持平，高于预期的6.8%，继续保持平稳增速的态势。

（消费者信心指数高于100则为积极，低于100则为消极）

消费者信心指数达到历史最高值

尼尔森的报告显示，中国消费者对个人经济状况和就业预期的乐观态度以及消费意愿的提升，都拉升了第二季度的消费者信心。数据显示，第二季度个人经济状况预期从一季度的66点向上提升至69点。与此同时，就业预期也经历了小幅上扬，从一季度的66点升至68点，消费意愿从55点升至56点。下线城市的个人经济状况在第二季度均有不同幅度上涨，三线、四线城市及农村地区的消费者均对个人经济状况普遍感到乐观。

尼尔森的报告还显示，上线城市消费者信心指数继续保持高位，下线城市及农村地区增长态势明显。其中三线城市和农村地区消费者信心指数增长最为明显，均上升3点，分别为114点及112点，二线城市上升2点至115点，四线城市与一季度持平，稳定在110点。

全民消费推动消费升级

据国家统计局最新数据显示，2017年上半年人均可支配收入为12932元，比上年同期名义增长8.8%，扣除价格因素影响，实际增长7.3%，实际增速既快于上年同期，也快于一季度。

尼尔森研究发现，日用品成为消费者新增的主要消费品类。根据尼尔森对前30大快消品的调研报告显示，自2015年7月以来，平价指数（价格指数在80～120之间）始终高于廉价指数（价格指数80以下），且贵价指数（价格指数在120以上）也呈现持续攀升的态势，并在今年上半年始终保持在47.4以上的高位，且在二月份首次超过50达到50.4。

智能设备使用改变消费习惯

尼尔森发现，消费升级已经进入全民参与的时代，且覆盖衣食住行全品类，但不同级别城市消费者所关注的优先升级品类却不尽相同。上线城市消费者更希望吃得好，而下线城市消费者更希望用得好。

在消费升级的大背景下，消费者需要被满足的不仅仅是对卓越品质和超凡性能的需求，还有精神层面对情感体验的需求，这三要素成为推动消费升级的重要维度。

尼尔森的报告显示，随着居民生活水平的提高，中国消费者越来越追求高品质生活，这一需求使得上线城市消费者在购物时更注重产品的原料和性能，下线城市消费者更注重产品带来的情感体验及产品质量。对于产品的性能，一线城市消费者更注重快消品的功效（60%），家用电器的节能环保（73%），以及个人电子产品的运行速度（59%）。

80%的一线城市消费者更青睐有天然成分的快消品，远远超过全国平均水平（66%）；75%的一线城市消费者愿意为电子产品的先进技术优势多付钱；72%的农村地区消费者更愿意为了家用电器的结实耐用而多付钱。

随着移动互联网的飞速发展，智能手机超过电视、平板电脑、笔记本电脑成为中国消费者获取信息的主要渠道。尼尔森的数据显示，全国消费者平均每日在智能手机上花费3小时，其中一线城市为2.9小时、二线城市为3.1小时、三线城市为3.3小时，农村/乡镇地区为2.8小时，而四线城市对智能手机最为依赖，以3.5小时高居榜首。同时，尼尔森数据还显示，52%的一线城市消费者更倾向利用智能手机获取新闻资讯，39%的四线城市消费者更愿意在智能手机上观看电视剧。当消费者在手机上观看视频有广告弹出时，46%的一线城市消费者会选择继续观看广告，而46%的四线城市消费者会选择放下手机。不同地区消费者对于接收感兴趣广告时的反应也不尽相同，64%的一线城市消费者会选择自行网上搜索广告，查询产品信息，33%的四线城市消费者会选择直接点击观看广告，了解产品信息。

尼尔森中国区总经理韦邵分析说：“未来，中国的消费升级仍会持续。从横向来看，越来越多的商品品类加入消费升级大军；从纵向来看，除一线城市，更多三、四线城市包括农村消费升级趋势明显，消费升级的空间仍然很大。可以预见，消费升级仍会持续拉动中国经济上涨。”❐