市场经济条件下新闻传媒的管理分析

随着市场经济的不断深化发展，新闻传媒的发展和变化正随着当前大数据时代的变迁而蜕变，传统新闻媒体的管理方式正逐渐被新兴的数字化运营模式下的新兴媒介管理逐渐取代。新兴的新闻传媒管理的关键是将媒介资源进行有效整合，伴随着互联网、有线电视等新兴技术的出现，包括报业集团、传播集团等跨国机构、跨地区合作的企业单位的成功转型，这些事例都在表明，新闻媒体管理已不再是传统意义上的大型单一集合体，而是一个联合各领域的枢纽和集成体。新闻传媒的管理方式正在通过不同行业的信息渗透，集中信息整合，在外部监管环境和内部文本要求的合力下，更好地确定媒体生存及发展的重要目标。在这一系列的运作过程中，市场经济条件下新闻传媒管理的核心是媒介资源的有效管理。

当前我国市场也在不断转型和升级，传统的新闻媒介经营无论是从发展方式上还是经营理念上都发生了重大的改变。随着新兴产业的不断壮大，在媒体的经营和管理中，管理者要不断加强新技术的引进和整合，从传播方式、传播内容、传播方法上进行不断发展。传统媒体经营还是坚持“事业单位，企业管理”的发展道路，如今已经成长为“自主经营、自负盈亏”的发展方式，当前的新媒体经营已经发生了全新的变化，大众传媒的经营定位逐渐呈现出了数字化、电子化、信息化的发展趋势，大量应运而生的新媒体也引起了媒介经营管理新模式的产生。媒介资源目前已被看作任何一个媒介机构的核心优势。因为当前的新闻传媒大量依靠信息资源，如果一家媒体机构没有了信息资源的内容和加工，就等于没有了生命力。因此，作为信息传播的管理者，必须形成一套自发的信息搜集、处理和运行模式，及时了解信息传播过程的方式和方法、时机和内容、效果和影响等，同时还要高度重视新闻媒体机构的内部管理，包括人事管理、财务管理、工具管理等。新闻传媒的管理和其他行业的管理不同，它既有传统行业的人、财、物的管理，又有自己独特的信息管理。当下媒介资源作为市场经济条件下新闻传媒管理的改革重点，做好新闻传媒的管理必须高度重视当前的新闻传播的内外部环境特征，根据新闻传播的管理特点确定相关的策略和工作。我们要明确新闻传播的管理并非是一个固态的过程，而是一个动态的过程，在整个管理过程中涉及媒体战略和资源的分配，管理模式的实施和控制等，需要管理者加强媒介内容的整合，对当前的媒介资源进行有效分类，实现所有数据资源的线上化切割。这样做有利于管理者对媒介资源开展统一的打包及分解。

2010年9月，由清华大学出版社出版的《传媒经济与管理学导论》（作者阿尔瓦兰）一书重点围绕传媒经济与管理研究的意义进行展开，全书是当前传播学在传媒经济与管理领域的最新成果，该书集合了当前众多作家的传播学理论知识，从现代化市场经济条件的角度出发，对大众传媒的使用策略、运用发放等方面进行了全面介绍。因为大众传媒具有双重性，一方面是对面性，可以应对众多的传媒需求；另一方面是多重性，可以成为不同层级的需求，它既可以成为公众的舆论武器，也可以为政府充当统治工具，它既可以作为文化产业进行发展和传承，也可以成为盈利工具发展和壮大。随着长时期的经济发展和媒体行业逐渐壮大，大众传媒领域不断开疆拓土，成为引领全球化发展的前沿领域。作者还结合著名的传播学家伊契尔·卜的传播学著作及相关理论成果，为传播学的理论创新提供了有利依据。编者曾经在1974年参与传播学理论学科的构建工作，在书中编者结合自身对新闻传播的理解和感悟，加入了大量传播学理论知识和最新研究成果，可以说全书从传播学的角度为当前的学科发展树立了典范。该书从观察大众传播发展的角度出发，分析了传播学在历史发展过程中所承担的重要角色，它既是古代统治阶级的舆论工具，也是传递民族文化信仰的有力武器。随着大众传播的发展，越来越多的大众传媒产业已迅速发展成为影响全球的格局和未来发展的重要产业。因此编者也在文中提倡各方关注和加强新闻传播领域的投入及研发，在大众传播的发展过程中积极掌握舆论主动权，维护本国的国际舆论阵地。

该书对最新的传媒经济与管理学进行了理论探讨，从传媒管理研究的历史趋势与模式、传媒经济学的历史趋势和研究模式、传媒管理研究的理论范式、现代经济学和传媒经济学的范式与分析框架、政策和制度对传媒管理的影响等方面进行概述，不断研究传媒经济与管理学研究的具体问题。包括处理人际关系管理问题、财务管理问题、战略管理问题、媒介产品管理问题、跨国传媒管理问题和市场营销与品牌塑造问题等。编者重点分析了传媒管理与技术的关系和应用，对媒介管理和公共利益处理的原则及方法提出对策，对特定传媒行业的管理问题进行了分析解答，对市场结构中的问题环节和问题关键进行了梳理。全书全面地围绕媒介竞争及其分析层次进行指导，就媒介整合的经济学领域中的传媒节目经济学和网络及渠道经济学问题等议题展开讨论，并探究了媒介融合问题、媒介全球化议题和传播政治经济学的研究课题。在传媒经济与管理学方面，作者提出了传媒经济与管理学的分析工具，认为定量研究方法是解决传媒管理与经济学研究的重要路径，通过对传媒经济与管理中的定性研究、受众研究与分析可以实现传媒公司财务与价值评估，最后作者还提出了传媒经济与管理学的未来方向，为大众传媒的产业化发展提供了理论基础和实践借鉴。

随着政府、企事业单位新闻媒体管理制度的有序建立和开展，越来越多的传媒管理措施更加盛行于行政化用途。随着市场经济环境的不断深化，在未来的市场环境下，新闻传媒的有效管理逐渐成为提高政府公信力的有效途径。依编者的见解，要想做好未来的媒体管理工作助力政府发声方面的工作，应从以下三点着手进行工作：首先，应当重视对政府公务人员媒体素质的培养工作，通过加强公务员及企事业单位工作人员的媒体素质，达到提高政府单位整体形象的目的。其次，在强化企事业单位员工媒体素质的过程中，应当根据当下主流媒体采访的相关流程进行相应的培训。从过往的经验中我们可以看到，对于政府而言，媒体系统是与广大人民群众直接对接的信息发布系统。通过与媒体系统的直接对接，可以达到完善政府形象、提高政府公信力的目的。再次，作为企业的经营管理者必须明确和掌握当前的政策及方针，在新闻传播管理等过程中加大对媒体运营过程的把控力度，不断强化新闻信息传播规律的引导，努力构建不同的新闻工作处理机制，优化新闻从业人员队伍的综合素质，加快新闻媒体管理层面的职业化、专业化的队伍素养构建，為社会发声，为人民发声。同时，在日常的人员培养层面，加快专业化的建设步伐，优化媒体管理方式，运作好新闻管理策略。政府信息公开还需要法律的保护和支持，依法办事，把法律作为信息公开的标准和依据。在法律的制定中，要明确政府哪些信息必须公开，哪些信息可以不予公开，明确信息公开的范围，做到科学合理合规。例如美国制定了信息自由法，明确说明了有九类信息属于例外信息，可以不公开，包括加密文档、政府内部人员信息、执法信息、商业机密、个人隐私、地质信息等。有了法律的明确规定，就能清楚地了解到哪些信息是需要公开的，这样公众和政府部门就有了依据可遵循，进而清楚地知道了解哪些信息资源是可以依法获得的。

在当今时代，新媒体相较于传统媒体更利于政府部门对信息的传播和对社会的管理，可是很多实际存在的问题也不能忽视。在政府网站的管理层面注重新闻传媒的管理，政府网站是政府向社会传递信息的桥梁，也是办事工具，群众通过网站可以直接联系到政府部门办理各项事情，政府也可以通过网站进行政务公开等。在市场经济条件下新闻传媒的管理发展方面，政府建立网站的初衷显而易见，但作为受益者的群众是否能够有效地利用网站是一个关键问题。因此，加强政府部门网站建设至关重要，具体表现在政府网站办公的效率能否让群众满意，公众使用网站办事过程是否足够简捷，操作是否简单，过于复杂的操作会降低群众的使用度。可以考虑建立网站实现民众与政府机构的互动，有效提升政府舆论引导，通过舆论监督和控制，实现政令宣导和执行力度的有效配合，形成合力，同时也提高了政府的行政效率。政府通过建立高效的信息传输平台，实现政府和公众的有效信息对接，这同时在新闻传播的平台搭建上，不断优化和调整策略，更加充分地考虑社情民意，完善网络时代的信息交流平台，可以更好地实现政府和公众平台的不断创新和优化。

新媒体与传统媒体在经营模式上的区别值得我们进一步思考，只有不再单纯依靠广告等盈利方式，才能创新运行方法，改进和支撑整个媒体的运转，在新媒体的资源投放上加强内容优化，整合资源优势，优化费用支出，量化客户需求，达到自主化经营等目的和效果。面对当前的发展趋势，我们要着眼于未来，虽然新时代的发展要求为当代传统媒体经营提出了挑战，但同样也是一个重要的机遇，一方面，传统的经营策略已经不满足最新的媒体经营策略和思维方式，另一方面，我们要加快新闻媒体的管理运作步伐，不断延伸传统媒体的边际，在传统媒体的经营管理方面推陈出新，加强思考，无论是内在调控还是外部经营，都可以不断创新传播方式和内容，带着更新的思维要求，更全面的理念和方法，优化经营媒介的整体运行，这既可以满足为当代社会主义制度服务的时代需要，也是市场经济发展的大势所趋。

（赵永林/硕士，郑州科技学院教务处科长）endprint