玩转户外 冒险才是最IN的生活态度

这个世界，

远远比我们想象的

更加的伟大和神奇，

浩瀚的星空、无际的海洋、

茫茫的戈壁、神秘的丛林，

等着我们去探索、去发现，

玩转户外，

触及未达的地方，

发现生命的未爱，

做你未曾做过的事情，

就是最IN的生活態度！

真实的向往 真实的坚定

提起Timberland，相信大家都不陌生。一双“踢不烂”小黄鞋就能走天下的霸气，让Timberland成为名副其实的、可持续发展的时尚休闲品牌。

Timberland不单单在商品本身的质量上俘虏你的芳心，更重要的是品牌推崇的“踢不烂的精神”，这是一种倡导真实的向往、真实的坚定、真实的勇气、真实的爱情，真实的贴近人们心中的期盼，也鼓励着这些勇于自我探索的心。

从1973到2017

品牌第一双经典大黄靴（Yellow Boots）于1973年推出，是世界上第一双真正意义上的防水皮靴。原创的黄色皮靴最初是纯手工制造，在工厂内有专人负责剪裁、缝合、盖印、涂抹防水溶剂等制鞋工艺。此款靴子融合了卓越的工艺和创新精神，出众的质量、忠实于自我的个性，Timberland希望以Yellow Boots中体现“从制造靴子中培养出对事物的坚持”以及“与自然共存之人类的价值观和真诚”。这样的追求不仅是经典黄靴的传统，也早已融入每一款Timberland产品中。

如今的Timberland更是推陈出新，作为美国时尚休闲品牌的领头羊，延续独立又时髦的品牌形象，品牌的皮靴已经以机器辅助生产，但仍保留原创皮靴的很多特点，包括使用注塑技术以及选用优质皮料等，并依旧展现卓越的工艺品质—防水、坚韧和耐穿。

近期更是推出了如Killington、Flyroam等全新潮流鞋款，同时也推出了与知名潮流品牌的联名款，例如：Supreme、Stussy、Mastermind Japan、Madness等。Timberland不断的推出与潮牌的联名款，也让大家纷纷猜测品牌的转型问题，采访中Timberland表示，品牌身为一个专注于时尚休闲的品牌，品牌一直认为潮牌的概念被包裹在“时尚”的概念中，也是生活态度的一种展现。Timberland不会说转型到潮牌，因为品牌有着自己既定的坚持，从未改变。

Timberland“做正确的事”

Timberland一直致力于“做正确的事”的理念，其产品风格，深受美国新英格兰地区的影响，包括当地极端多变的天气情况、丰富多样的地貌环境以及当地人民勇于创新及解决问题的精神。不管是衣服、鞋子还是配件等，Timberland都是以是否适合户外休闲的需求及坚持可持续发展为原则，为每一个真正热爱现代休闲的人，提供创新的、经得起考验且凸显自我风格的装备，无论是谨慎制作环保产品、投入社会公益活动都秉持最严格的行为准则，从而让你得到最丰富、最安全、最有趣的休闲体验。不得不提的是2001-2015年间，Timberland作为一个美国公司，在中国内蒙古的科尔沁种下了近200万棵树木，为中国的沙尘暴防治作出了巨大贡献。

为了令顾客能够穿着更贴服舒适的鞋履，Timberland不断精益求精，先后研制出各种先进的制鞋技术，包括防冲击的Sensorflex科技，这是一种三层大底的结构，具有持续支撑、主动缓冲和动态扰性的功能。结实的层面为全天候提供很好的舒适度，超柔软的EVA中间层随崎岖不平的表面而变化，最底下的大底层是切沟的鞋底，在行走时可弯曲，吸收各种地形所带来的冲击；还包括将鞋底达到轻巧灵活的Aerocore能量系统科技。Aerocore能量系统科技是特殊的空气动力学设计，可发挥绝佳缓震效果及极高的回弹力，让你明显感到每迈出一步，鞋子立马提供缓冲，特别适合需要长久站立的人，而对于长时间处于强力的运动状态下，例如：弹，跳，跑，蹦等，更能保有双脚释压抗疲，持续活力在线的能量！这些系统既能为双脚提供理想的保护作用，同时也能增强双脚的活动能力。

随着中国的消费力提升，消费概念的转型，“时尚”的概念深获中国消费者认同，甚至延伸到休闲产业。Timberland品牌在进驻中国市场后，从品牌形象上的转化、商品的选择及与消费沟通的角度，在强调Timberland原有的品牌优势下，更多的是与顾客分享休闲升级的时尚态度、体验户外的生活态度，期待从户外延伸出更广阔的消费需求，营造专属于中国的Timberland样貌！

去发现 去挑战 去探索

今天，越来越多的人走出户外，在公园、在野外、或者就在身边，做做简单而又健康的运动。这种以家庭、朋友为圈子而展开的轻户外已然成为主流，是人们追求反朴归真、追求健康积极向上的一种休闲生活方式。

Discovery Expedition作为探路者集团在大中华区运营的美国Discovery探索传播集团旗下高端户外品牌，带着自身野性的气质，在这样一个大户外时代背景下，走进中国，凭借着品牌的专业性和探路者在零售渠道方面的资源和优势，抢占着户外市场的先机。

今年8月8日，探路者召开的“向前·发现” 集团战略及产品发布会上，Discovery Expedition品牌以全新升级的产品形象亮相，用橙、白、蓝三种时尚色彩敲开年轻人市场，分别主打冒险系列、时尚生活、海洋文化，诠释自由探索、时尚舒适、贴近自然的精神，宣布全新品牌推广主题——“去发现”，倡导去探索未知、触及未达、发现未爱。endprint

探索未知的蓝标色彩为深海蓝，象征着品牌的探索精神，除了象征航海、潜水、冲浪等运动以外，还包含广袤无限的神秘的海洋文化；挑战自我的橙标，象征着品牌的冒险精神。橙标系列是Discovery Expedition最专业的户外产品线，从户外科技的运用到精良制作的工艺，无不体现其专业性及高品质，守护户外爱好者去触及神奇的自然，到达未知的世界；体验生命自由的白标，最具年轻人的个性张扬，定位于都市户外，服务于最年轻，最具有个性主张的新新人类，这个系列的产品，集合户外科技功能、最流行的潮流符号，激发时尚灵感，去发现生命的未爱。

逃离自然，拘泥于城市元素并不是真正的时尚，去发现、去挑战、去探索，才能是属于年轻人的生活。品牌“轻户外、重时尚”的概念既不同于户外探险专用装备，也区别于一般的户外休闲服装，用专业科技为户外爱好者创造舒适自然和时尚潮流的户外体验。

《时尚北京》对话

Discovery expedition副总经理 贾丽萍

《时尚北京》：户外服装和时装还是有所不同，您认为从户外服装来讲，消费者最注重的是什么？

贾丽萍：对于服装类产品，绝大部分消费者首先看重的是产品款式，但对于户外消费者而言，消费者会有专业和非专业的分层，对于一些轻户外的用户，首先注重的是产品的款式，时尚度等类似时装的评级维度，其次是产品的品质，最后看产品功能性；而对于专业用户来说恰恰有所相反，他们在选购产品时，首先看中的是产品的品牌，因为对于户外用品来说每一个品牌都有自己主推或擅长的户外项目和户外品类，其次是看这个对应品牌的产品功能性和品质感，时尚美观度是最后的一个考量维度。

《时尚北京》：选择户外运动，也是选择一种生活方式，现在越来越多的人会关注户外运动，对于这种生活方式，您怎么看？

贾丽萍：户外运动和体育运动也不一样，户外运动是完全以自然环境为活动场所，而它的魅力就在于自然环境永远是无法控制的，它总是处于不断的变化中，不同季节、气候时都不同，即使同一个地方，不同时间去它的环境都会不同，会带给我们无限新鲜和新奇的感悟；另外每个人由于工作生活状况和个性特征的不同，可以选择自己喜欢的户外运动形式，有些人更喜欢舒适休闲性的户外活动，有些人喜欢新鲜的户外活动，而另一些人又喜欢冒险和富于挑战性的户外活动。无论选择哪种户外，最重要的是最后我们获得的一种体验，而并不是具体的形式。

《时尚北京》：包括和一些户外娱乐节目的合作，可以让更多的消费者了解我们的品牌，在这方面都做了哪些推广？

贾丽萍：赞助综艺节目包括我是探路者、跟着贝尔去冒险、我们的法则、完美驾期、越野千里、女神的新衣；选择赞助户外真人秀更大程度上是这类节目能真正培养喜欢户外生活的潜在顾客，同时节目的收视率以及明星穿着的曝光率和互动也能很好的提高品牌知名度。

《时尚北京》：您从事设计行业十余年，也是伴随着中国服装行业巨大变化的十余年，从您的经历谈谈户外行业的变化以及未来的发展？

贾丽萍：通俗点说：衣食住行，衣排在第一位，基本确定了服装永远是朝阳产业，随着人民生活水平的逐漸提高，消费者越来越表现出明显时尚性和潮流性特点，其核心诉求不再以简单驱寒保暖、经久耐穿为目的，而是转向以个性化为主；在未来5年户外整体市场的空白领域也会被逐渐填起来，真正的大户外时代到来了！

一种服装的款式或许会过时，但一个品牌的精神永远不朽。Discovery Expedition以“去发现”为品牌Slogan，叫响了年轻人心底的呐喊，传递出户外时尚的LIFE STYLE。endprint