懋隆珠宝 历久弥新

董潇

在收藏大热的今天，有一档北京财经频道推出的综艺节目非常吸引人，那就是《拍宝》。它让鉴赏变成快乐的欣赏，众多鉴定专家荟萃，点评诙谐幽默，笑语风声之间，宝物真伪，早已了然于胸。中国珠宝玉石行业协会常务理事；北京市渔业协会珊瑚分会副会长；上海工艺美术职业学院客座教授石卫东是这档节目的特约专家；他丰富的珠宝知识储备让观众记忆犹新。他是懋隆珠宝品牌总经理，因为长期从事珠宝首饰进出口业务，所以他对各类宝石、半宝石、玉器、鉴定具有十分丰富的经验。

懋隆的前世今生

懋隆品牌是一个历史悠久的北京品牌，它的发展主要分为三个阶段。在中国传统商业里，有句祝辞叫“懋盛隆昌”。100年前，京城有一个工艺品商号取此吉祥寓意，命名“懋隆”。始创于上世纪初的懋隆品牌，是京城最早专营珠宝首饰的老字号之一，主要向当时的权贵阶层和来华外国人销售珠宝首饰、古玉珍玩等中国工艺品。

解放之后，懋隆品牌收归国有，以北京高端品牌为定位，国家领导人的国礼大都是选自懋隆品牌，它可以说是北京最早的珠宝奢侈品品牌。80、90年代是中国外贸出口鼎盛时期，在这个时间段，几乎所有出口到海外的手工类金饰，包括首饰和摆件都是来源于中国首饰进出口公司旗下的懋隆品牌，它为国家创造了大量的外汇收入。

2000年，北京市圣雅诗进出口有限责任公司正式接手懋隆品牌的经营，用全新的理念打造這家百年老店，决心在新的历史形势下将这一百年老字号不断发扬壮大，积极引入更多国际珠宝厂商进入懋隆销售平台。

一手“绝活”

解放之后，懋隆品牌收归国有，借此契机品牌把中国的老手工艺人重新组织起来与当时北京的手工作坊一起成立了工厂，例如玉器厂、花丝厂。这些工厂里汇聚了中国技艺最好的匠人，就是靠这些老匠人，懋隆品牌慢慢的一点点地发展起来。

石总在90年代进入懋隆品牌以来，一直与懋隆品牌一起成长，他认为懋隆品牌最大的核心价值就是对工艺的传承与发扬。他回忆说：“一次懋隆准备出口到海外一批刀剑摆件，为了让产品的工艺更加精良，公司特别派出了技术人员去故宫观摩学习研究工艺。制造出成品后发往海外的时候却遇到了问题，海关扣下了产品，他们认为这是一起文物走私大案。这件事给我留下了深刻的印象，虽然解决起来很麻烦，但是从侧面反映了当时懋隆的技艺已经达到如火纯青的地步。懋隆出口的主要产品是金银花丝、景泰蓝、仿古铜、大部分玉石雕刻，它们全部是出自懋隆工厂的老艺人之手。当时懋隆工艺品的设计开发已经走在世界的前列。”

花丝镶嵌作为传承千年的中华传统手工技艺，讲究“花丝为骨、镶嵌做饰”，长期以来被视为古代宫廷贵族的专享之物，大量的精品只能在故宫博物院或博物馆中才能看到，普通百姓难得拥有。加之其做工繁复，用料考究，目前完整掌握这项技艺的工匠已越来越少，因此该项技艺被列为国家级非物质文化遗产保护名录，产品市场价格连年看涨。懋隆金银饰的最大特色就是运用了这门传承久远的古老工艺，这项工艺以其繁复而精妙的工序与技巧荣登“燕京八绝”技艺之首。

在中国市场如鱼得水

中国的珠宝市场目前还处于成长的初级阶段，经历了从黄金热到钻石热之后，开始向下一个阶段发展，寻求珠宝的文化底蕴和个性化。对珠宝的认识也从初期直白的财富象征，到现在认为珠宝是自我实现和表现自我价值的载体。

对现在的珠宝市场，懋隆的定位也在变化着。石总说：“市场需要从两方面来说，一是珠宝的供应商，另一方面是消费者，消费者根据不同的社会地位、消费层次、教育水平，对珠宝的消费认知会发生很大的变化，这就产生了精准的消费者分类。如果生产商抓住这些，就会事半功倍。懋隆的定位主要是针对文化教育水平较高，对中国传统文化感兴趣，对国际的珠宝首饰文化比较欣赏的人群为销售目标。中国珠宝市场目前来说，还需要经历一次大的洗牌。现在依然有许多小工厂，虽然他们已经认识到金融危机，国家的经济环境处于新常态 调整期。他们只有抓住市场细分的这种状态，在这种大环境下尽快调整，才不会被淘汰。而大品牌也不要只看过去，抓住相对来说合适的人群，才能得到更加长足的发展。”

变与不变

懋隆品牌为什么如此深入民心，这是几代人一代代努力的结果，是懋隆人的坚持。石总作为懋隆的老人为我们细数了懋隆品牌的不变与思变。他说：“在设计上，懋隆一直是思变的，为了顺应新时代人们审美的需求。90年代前，我们的很多首饰设计都是传统的复古款式，而之后，特别是近几年，我们更关注是世界珠宝首饰潮流趋势，而且在深入研究服装流行趋势与珠宝首饰搭配之间的关系后，我们也可以更加精准的预测每年珠宝首饰设计的流行元素。而我们始终不变是对工艺精益求精地追求，去年懋隆在国家级“天工精艺奖”的评选中荣获了一金两银三铜的成绩。懋隆的核心工艺花丝镶嵌中的花丝经过不断的改良已经可以拉到比头发丝还要细。通过对银变色课题的研究，在珠宝首饰上镀上特殊材质，基本解决银饰品变色问题。还有懋隆首创了银花丝首饰的标准化，现在懋隆品牌完全可以做到，正负差小于八分之一英寸，重量上下不超过0.2克，保证产品品质。每一个懋隆人的付出成就了这些变与不变，在一次次的实践中突破自己。”

未来 国际化

近日，懋隆品牌与泰国旅游局合作了“我们结婚吧”主题活动，通过形象片重新为懋隆婚庆首饰进行了定位。懋隆金银花丝制品完美地诠释婚姻的真谛。黄金和白银经过千锤百炼，由金条变成了细如发丝的花丝，再通过工匠细心地编织和焊接，成为一件完美的首饰。这个过程就像是婚姻，通过双方呵护走向完美。石总说：“我希望作为华夏民族的子孙，经历人生大事的时候，配带懋隆的珠宝首饰开始人生新的旅程。带着一份中国传统文化的祝福，懋隆不单单是一件首饰，他是文化的积淀，是一种传承，更是一份寄托。”

长期与国外的高端客户合作，让懋隆品牌更加了解国际市场的动向。在未来，懋隆品牌要打造金银、玉、彩宝珠宝首饰、家具艺术品工艺品交流的平台。现在懋隆在王府井大街229号、金源时代购物中心设有2家旗舰店，并在北京设有10余家分店。他们都是综合商店，实行多品类产品销售。不久的将来懋隆品牌计划开设更多的门店。今年9月在北京朝阳区三间房懋隆文创园将举办全国性文物交流会，展出的展品会让所有人为之震撼。endprint