“新苹果”面临中韩老对手围剿

本报记者　赵觉珵

苹果新手机要价 1000美元，消费者是否买账？据英国《金融时报》11日报道，即将发布的新一代苹果手机售价可能比以往大幅提高，考验着消费者的忠诚度。在苹果发布前，几大手机厂商的新品纷纷亮相，对苹果形成“围剿”之势。中国手机品牌崛起给苹果带来不小的压力，不过，分析人士认为，新手机短期内能够提振苹果的销售量。

十周年大升级

尽管苹果的保密工作一项做得不错，但在正式发布前，新iPhone的部分产品细节“一如既往”地被曝光，其显示屏、相机和整体设计都将面临一次重大升级。美国科技媒体TheVerge称，苹果将在美西时间12日的发布会上发布3款iPhone，分别为旗舰机型iPhoneX、iPhone8和iPhone8Plus，而非此前预测的iPhone8、iPhone7s和iPhone7sPlus。其中，X为罗马数字10，代表苹果公司纪念iPhone问世十周年。

据多家美国科技媒体透露，iPhoneX将包含一块无边框OLED屏幕，并取消iPhone系列代表性的Home键。有消息人士向《环球时报》记者透露，iPhoneX的屏幕将由三星位于越南的工厂供货。

彭博社称，iPhoneX将会通过面部解锁功能代替此前的TouchID指纹识别功能，苹果将会把这项改进命名为FaceID。此外，iPhoneX还将配备无线充电功能以垂直排列的双摄像头。有分析人士指出，其采用的并非最新技术，三星、华为、小米等竞争对手的新款手机都已经具备类似功能。美国CNBC网站称，如果新iPhone没有一项新功能脱颖而出，那么市场可能会十分失望。

高定价成为获利最佳途径

除了功能与配置，新iPhone预计超过1000美元的售价是市场和消费者更加关注的问题。截至目前，iPhone系列最贵的手机当属去年发布的iPhone7Plus，美版起售价为769美元，国行版起售价为6388元。英国《金融时报》称，这是苹果对用户忠诚度、购买力和拥抱创新热情的一次测试。《金融时报》援引分析人士的话称，这次新机发布将有助于苹果克服过去两年的增长问题。欧美等市场的智能手机拥有量已趋近饱和，很多客户不再频繁更换现有手机，推动更快收入增长的最佳途径就是提高单位价格。与此同时，苹果正在引入昂贵的新组件，这些都助推了新iPhone的售价。

市场研究机构CreativeStrategies和SurveyMonkey的一项调查发现，计划购买新iPhone的消费者中，有21%的受访者表示无论iPhone售价多高，都会义无反顾地购买。但有33%的现有iPhone用户表示，如果iPhone太贵的话，他们不会选择升级。

手机中国联盟秘书长王艳辉11日接受《环球时报》记者采访时表示，iPhone涨价也是整个手机行业的趋势。从今年开始，从屏幕到内存的整个手机产业链的成本都在提高，国产品牌手机的价格也是在上涨之中。但王艳辉认为，在新iPhone开售初期，值得担心的反而是供货量是否充足的老问题。

多品牌火力齐发

9月份是新手机集中发布的时段，这也意味着新iPhone将面临着来自竞争对手的有力阻击。8月23日，占据全球智能手机市场份额第一的三星发布新旗舰Note8。而在苹果发布会的前一日，小米公布了新旗舰机型Mix2。在发布会上，小米CEO雷军几乎在所有的演示环节都以iPhone7Plus作为对照，丝毫不掩饰Mix2试图挑战苹果的决心。而以“全面屏”为最大卖点的Mix2起售价格为3299元，预计将远低于新 iPhone的售价。此外，vivo也将于21日公布新手机X20。

中国手机品牌强势崛起，iPhone在全球和中国本土市场都受到不小的压力。根据市场调研机构Counterpoint的最新数据，华为智能手机出货量在今年6月和7月超越苹果，坐上了全球市场的第二把交椅。中国手机市场上，vivo的市场占有率比去年同期增长3.8%，位列第一，华为、OPPO、小米紧随其后，苹果排名第五，份额同比下降0.3%。

彭博社称，苹果在大中华区市场已经经历了连续6个季度的销售衰退，“尽管新产品增加了多种功能，但对中国消费者而言，他们可以在其他品牌的手机体验这些功能，为什么要花高价买iPhone呢？”

王艳辉对《环球时报》记者表示，业界整体对于新iPhone的销售还是比较看好。一方面，iOS目前还是最稳定的平台，相比安卓系统还是有不少优势；另一方面，不少苹果用户还在使用2到3年前的iPhone6系列手机，新iPhone正好赶上这些用户比较合适的换机期。▲