新媒体环境下广播电视新闻产业的发展与建设

宁耀峰

摘要：在新媒体环境下，广播电视新闻等传统产业的发展与建设是需要关注的问题。本文主要从对新媒体概述、新媒体环境下广播电视新闻产业发展存在的问题以及新媒体环境下广播电视新闻发展的策略几个方面进行了分析和探讨，以促进广播电视新闻产业的发展和建设。

关键词：新媒体环境；广播电视新闻产业；发展；建设

引言

新媒体在我国科学技术的发展下应运而生并不断发展，新媒体是一种全新的媒体形式，它将传统媒体的功能进行了优化和完善。但是，新媒体的出现，对广播电视新闻等传统的媒体形式既是一种机遇，又是一种挑战，在新媒体环境下，广播电视新闻等传统产业的发展和建设更要进行关注。

一、新媒体概述

新媒体是一种全新的媒体形式，以互联网为基础，与手机、网络和数字化电视等紧密联系，传播信息及娱乐休闲服务。和传统的媒体形式相比，新媒体具有传播形式多元化、信息传递快捷以及娱乐服务丰富等多种优势，在市场中的地位越来越重要。此外，在新媒体环境下，社交软件还能实现和观众的互动，而且越来越多的中年群体对新媒体提供的各种服务越来越了解。新媒体环境下，电视节目还可以连接微信和微博等社交软件实现和观众的互动。

二、新媒体环境下广播电视新闻产业发展存在的問题

（一）互动性不足

广播电视新闻等传统媒体的一个显著特征就是互动性不足，尤其在新闻信息的传播上更加明显。观众是新闻信息的接受者，当观众对某个新闻存在疑问，或者想对某个新闻表达自己的看法，但是缺乏相关的互动平台。但是，在新媒体的影响下，一部分广播电视新闻也会想办法进行互动，比如利用微信和微博等社交软件，为观众提供反馈。但是，整体来看，广播电视新闻媒体的互动性仍然不足，这主要受到广播电视新闻的传播机制的限制。广播电视新闻的传播形式大多是一点对多点或点对面。即一个信息源的受众是大多数，广播电视新闻的主办人决定着信息源的发布，观众要想将自己的看法对信息源的发布方进行反馈是没有相应的渠道的，也没有权利，同时和其他的受众进行实时交流。而在新媒体新媒体的传播机制使得无数的受众都可以分享信息源，并且受众还可以随时将自己的看法反馈给信息源的发布方，还可以实时的和其他的受众进行交流。所以，人们越来越多的选择了新媒体，而广播电视新闻的互动性由于不足，导致发展的比较缓慢。

（二）时效性滞后

广播电视新闻的另一个问题就是时效性滞后，新媒体并没有这样的问题，这是其对于传统的报纸新闻来说进步的地方。由于广播电视新闻的时效性滞后，人们获取消息更多的对新媒体进行选择，使传统的广播电视新闻等传统媒体的生存和发展受到挑战。广播电视新闻对热点新闻以及电视节目等播放的时间都比较滞后，而越来越多的观众想要第一时间获得消息，对时效性越来越关注。

（三）制作模式的问题

技术的发展和创新对新媒体的发展非常重要，将广播电视新闻通过新媒体简单编辑之后将其传到网络上。制作视频并对其进行传播，使视频在播放过程中的神秘感被大程度降低，而在网络形式上的趣味性增加。在新媒体环境下，人们可以随时制作并传播视频，新媒体的发展使人们传统的生活方式得到了改变，而传统的广播电视新闻的发展已经使人们的需求不能得到满足。

三、新媒体环境下广播电视新闻发展的策略

（一）使广播电视节目的互动性增强

在新媒体环境下，要使广播电视节目的互动性增强，首先要以广播电视的传播机制为基础对反馈机制进行建立。这就要求在广播电视节目播出的一定时间内对微信和微博等互动平台进行推广应用，观众在观看电视节目的同时还可以将自己的看法反馈给电视台。此外，也可以以节目播出的情况为依据，用字幕的方式将信息推送给观众，并与观众进行互动，将观众的反馈信息进行滚动推送，增强广播电视节目的互动性。

（二）立足时效性

越来越多的人关注信息的时效性，因此，广播电视新闻可以以观众的这个特点为依据，传播信息立足于时效性。比如有的比赛观众爱看直播，越来越多的人关注信息的及时性。因此广播电视节目的发展时效性越来越重要，广播电视新闻要在自身的发展中也要立足时效性，在新媒体环境下得到发展

（三）依据自身的特点打造品牌

广播电视新闻等传统的媒体形式可以和自身的特点结合起来打造品牌，促进其在新媒体环境下的生存和发展。新媒体有多样化的传播方式，但是，受众广泛，层次不同，所以在娱乐共享以及信息的制作方面新媒体比较粗糙。广播电视新闻就没有这样的问题，广播电视新闻发布的内容是经过充分的准备的，准确性比较好。

（四）融合互联网

互联网的发展促进了新媒体的发展，广播电视新闻等传统的媒体形式也要跟上时代发展，和互联网相融合，与互联网合作开展项目。虽然前几种策略广播电视新闻和互联网有一定的联合，但是对广播电视新闻的发展远远不够，为了在发展中掌握主动，必须和互联网相融合，即借助互联网的平台来对广播电视节目进行开展，可以增强广播电视新闻的互动性和时效性。如果广播电视新闻也打造了符合自身特点的品牌，就会促进其更好的发展。

（五）增强从业人员的业务能力

广播电视新闻的发展依赖于观众，将受众留住才能够在新媒体环境下获得生存和发展。广播电视新闻要将用人机制以及淘汰机制明确并贯彻，加强对从业人员的业务能力的培训，提高其综合素质，使自身的竞争力得到提高。新闻敏感度强、传播视角专业以及论述能力强是广播电视新闻传播业务人员具有的特点及优势，在新媒体环境下，广播电视新闻产业的从业人员要继续发挥发展自身的优势，并增强自己的专业技能。广播电视新闻产业的从业人员在不断对用户进行吸纳的同时要对业务及时调整并创新，使产业的资源更丰富，使行业的整体竞争力得到保证。

四、结语

在新媒体环境下，广播电视新闻产业的发展和建设既面临着挑战，也是一个机遇。一方面，新媒体的发展使广播电视新闻等传统媒体的生存空间变小，一方面，传统的广播电视新闻产业在新媒体的环境下有了新的发展思路和模式。在新媒体环境下要使广播电视新闻产业更好的发展要对新媒体的优势加以利用，摒弃糟粕。

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