试论新媒体时代广播节目主持人的新挑战

摘要：新媒体时代的到来，让我国的广播节目在传播方式、传递手段和表现形式等方面产生了一定的变化。本文在对新媒体时代广播节目主持人所面对的新挑战进行探究的基础上，对广播节目主持人应对挑战的措施进行了分析。

关键词：新媒体时代；广播节目主持人；传播手段

前言：

随着信息技术的不断发展，新媒体平台的出现，已经给信息受众的生活方式和信息接收习惯带来了一定的变化。在新媒体技术的影响下，媒介融合战略已经成为了广播电视传统媒体在新时期的主要发展战略。自身角色的转变，也是广播节目主持人在新媒体时代所要面对的重要问题。

一、新媒体时代广播节目主持人所面临的挑战

（一）新媒体对广播的冲击

随着社会的不断发展，广播节目成为了广大司机群体所喜爱的一种节目形式。汽车的不断普及，让交通广播电台的作用开始得到了人们的关注。人们在行车期间可以借助收音机获取道路信息资讯，也可以收听一些精美的流行歌曲[1]。在新媒体时代到来以后，智能手机的出现，给我国的广播节目带来了一定的冲击。在装备有4G网络技术的汽车出现以后，人们在节目选择过程中所发挥出来的选择权成为了广播电台所无法提供的内容。在新媒体技术的冲击下，路况咨询在电台节目中的核心竞争力受到了一定的冲击。微信微博的兴起，也让人们获取路况信息的渠道得到了拓展。新媒体技术的发展，也扔人们对信息纯净性的需求得到了提升。人们对信息纯净性要求的提升，也给以广告为支柱的广播电台带来了一定的挑战。

（二）广播发展的新阶段

广播媒介所具有的机动性、灵活性的特点，让广播主持人岗位表现出了一种综合性的特点。广播电台可以放广播节目主持人的主观能动性得到充分发挥。从新媒体时代带给广播电台的发展机遇来看，微博微信等交流工具的出现，可以为广播节目的沟通活力得到提升。新媒体技术的发展也可以让广播电视台主持人与观众之间的互动机制的便捷性的单调性得到强化。对新媒体平台给广播电台带来的积极作用进行充分发挥，可以让听众对某一节目的参与感得到强化。在广播电台主持人与听众之间的关系日益密切的情况下，广播节目主持人也需要对自身魅力进行充分发挥。

（三）广播节目的实效性

从我国的发展历史来看，广播电台在人们的日常生活中扮演着党政机关喉舌的作用。随着信息技术的不断发展，广播电台现行的信息传播机制已经表现出了滞后性的特点。从广播电台的新闻报道流程来看，广播类新闻节目的主持人需要对新闻信息的报道角度和报道频次进行严格控制。在这一过程中，广播电视主持人需要严格遵循有关方面的要求，相比于新媒体平台，一些在新媒体平台中创博的新闻信息可以在短时间内成为舆情热点。在这樣的情况下广播电台在新闻报道中，需要从已经出现的观点入手，进行被动应战。以印度军队强行进入我国洞朗地区的新闻事件为例，这一信息在借助新媒体平台传播以后，在短时间以内就在网络世界引起了轩然大波。广播电台则在援引外交部、国防部对这一事件的态度的基础上，对中方在领土问题上所持的立场进行了强化。

二、广播节目主持人新媒体时代应对挑战的措施

（一）加强与听众之间的互动

新媒体时代让信息传播的地域限制得到了突破。在自媒体平台得到普及以后，人们可以在任意时间和任意地点进行节目点播。自媒体平台的发展让广播节目主持人与新媒体主持人之间的竞争表现出了激烈化的特点。广播节目主持人在传统工作模式下所表现出来的千篇一律化的形象也得到了一定程度的转变。随着新媒体技术的不断发展，一些具有独特化主持风格的主持人的自身优势开始得到了发挥。对此广播节目主持人可以对自己在广播节目中带给人的神秘感进行突破，也就是说，广播节目的主持人也可以借助新媒体平台等现代传播媒介与观众进行积极互动。深圳广播电台举办的主持人见面会活动就是让广播电台主持人与电台听众继进行互动的活动。在这一活动中，主持人的才艺表演获得了观众的赞赏。这一措施就可以缩短听众与广播节目主持人之间的距离。

（二）对广播节目进行优化

多样化的传播手段的出现，要求广播节目主持人在日常工作中，对广播节目的音频形态进行创新。单一化的音频形态向图文音视频一体化的广播节目的转变，是广播节目的未来发展趋势。广播节目的主持人既需要对自身的播音主持能力和现场应变能力进行强化，也需要对新媒体影响下的受众思维和心理模式，以及新媒体的推介规律等内容进行了解。以安徽经济广播为例。在2016年“3.15诚信保险，合法维权”系列节目中，节目主持人既利用传统手段对节目进行了宣传，也借助微信平台开展了问卷调查和内容宣传工作[2]。在节目播出阶段，主持人既利用广播电台进行节目直播，也利用微信平台和一些网络直播平台进行直播，这种综合性的直播方式的应用，让人们获取节目信息的渠道得到了拓展。

（三）提升自身的综合能力

对于广播节目主持人而言，主持人自身的知识储备、经验阅历和社会交往能力会成为节目传播效果的主要影响因素。在日常工作中，广播节目主持人需要对对信息价值进行有效判断。随着新媒体时代的到来，主持人也需要对各个媒介的信息进行关注。为了提升自身的综合能力，主持人需要对自身的知识系统进行不断更新，并要对新媒介与主持人之间的关系进行有效处理。

结论：

新媒体时代广播节目主持人面临的挑战与广播节目的实效性和主持人自身魅力之间存在着密切的联系。顺应新媒体特点，提升自身的综合能力，是广播节目主持人应对新媒体挑战的有效措施。

参考文献：

[1]伊未敏，何瑗.新媒体时代广播节目主持人面临的挑战与应对[J].新闻世界，2016，06：21-23.

[2]蔡凌楚，赵慧.新媒体时代下电视节目主持人面临的挑战及对策探析[J].新媒体研究，2016，212：118+135.

作者简介：张浩（1984.04.13）男，汉族，天津市人，毕业于中国传媒大学新闻学专业，现供职于天津滨海广播电视台滨海之声广播，职称：二级播音员，研究方向：播音主持。endprint