阿里妈妈：十年焕新 品牌再升级 以数据和技术赋能营销生态

钱玉娟

创立至今已发展十年之久的阿里妈妈，一直把“让天下没有难做的营销”作为其团队使命。作为阿里妈妈总裁的朱顺炎带来了一组亮眼的数据：近十年间，阿里妈妈借助淘宝的大生态专注解决中小企业的效果营销难题，共为450万商家提供数据和营销服务，为商家输送进店流量超过28万亿，带来超过47亿笔成交订单。

十年飞逝，当下的电商生态已然变化，营销思路更是在不断升级。为让商家实现更精准的营销，阿里妈妈于8月9日发布了以“品效协同”为新营销关键词的品牌升级战略。朱顺炎指出，这一战略更注重效果和品牌传播在一个品牌的实际运作中产生的长线效应。“不仅是大品牌，那些在淘系内逐渐长大的商家及品牌在当下也有同样的品牌传播及达成效果的需求。”而阿里妈妈则从需求出发，为客户量身打造品效协同的营销场景和相关产品。

业务升级的背后，是更多维、更深化的客户需求，也是阿里妈妈十年来基础设施、业务探索的积累，尤其是它在大数据方面的优势，已经超越了Google+Facebook+Amazon三巨头数据优势的集合。

面对庞大的数据“金矿”，“计算力”是挖掘和发挥金矿无穷价值的关键，这恰是阿里妈妈的核心优势之一，它在自然语言理解、图像识别、机器学习、智能创意匹配等方面已经积累了多年的实战經验和实力，并不断创新，赋能营销生态。与此同时，作为营销链条的核心，阿里妈妈在内容层面也作出重要布局，还吸引了阿里影业、优酷等文娱角色的集体加入，并随着媒体的不断增加，逐步覆盖并触达更多消费者。

可以预见的是，历经十年磨砺的阿里妈妈在“品效协同”的新营销理念驱动下，集合大数据、计算力和媒体矩阵的优势，将在下个十年赋能更多广告主。endprint