全域旅游背景下梵净山佛教文化资源开发模式研究

李家凯+姚丁月

[摘 要] 随着社会经济的发展，人们精神压力日益增加，宗教旅游越来越受游客青睐。通过采用文献研究法、定性分析法等方法进行研究，发现当下梵净山佛教文化资源开发存在着开发模式单一、宣传力度不够等问题。梵净山作为佛教名山，应当把握当前全域旅游的发展机会，借鉴国内外佛教旅游开发经验，制定多样化运营模式，为游客提供更全面的服务和更高质量的旅游体验，吸引更多游客来此参观，提高游客消费欲望，提升景点经济收益，带动周边景点共同发展，增加铜仁市的经济总量。

[关键词] 梵净山；佛教文化；全域旅游；旅游开发

[中图分类号] F420 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2017）09-0056-02

Abstract： With the development of social economy， people's mental pressure is increasing and religious tourism is more and more favored by tourists. Analyzing Buddhist cultural resources in Mount Fanjing by means of literature research and qualitative analysis， it is found that the problems are single development mode and insufficient propaganda. As a Buddhist mountain， Mount Fanjing should grasp the opportunities of current global tourism development， learn from domestic and foreign Buddhist tourism development experience， develop diversified business model， provide more comprehensive services and higher quality tourism experience， attract more tourists， improve the consumer desire， increase the economic benefits of scenic spots， drive the common development of surrounding scenic spots， and increase the economic aggregate of Tongren.

Key words： Mount Fanjing， Buddhist culture， global tourism， tourism development

一、梵净山佛教文化资源开发基本现状

（一）开发主体

梵净山当前的开发主体主要是由铜仁梵净山旅游开发投资有限公司和铜仁市政府等部门联合参与。铜仁市政府和相关部门充分利用梵净山的旅游资源，制定相应的开发策略。当地的社区也参与其中，梵净山自然保护区内的居民优先参与保护区内各种服务活动和项目，初步统计已有50%以上参与。

（二）开发模式

当前梵净山的开发模式主要实行旅游综合体开发模式，打造“梵天净土，桃园铜仁”，集休闲与娱乐为一体，自然生态与佛教文化相结合的旅游经济开发模式。同时不断加强各项配套基础设施建设，开通了索道、高速公路、机场航线，拓宽了游客市场，为游客出行提供了便捷的交通服务，近两年铜仁凤凰机场的扩建工程也一直在进行，建成后将为铜仁地区的交通提供更大的便利。

（三）运营模式

梵净山当前的运营模式主要以观赏性运营模式为主，游客通过徒步爬山、乘坐缆车等方式来观赏梵净山的各种珍稀植物，如珙桐、山花红叶等，还可以欣赏到云海、佛光、金顶等自然景观和释迦殿、弥勒殿、龙泉寺等人文景观。如果是喜欢自由安排行程时间的游客还可以选择自带帐篷，在山上露营，游客可以第二天早晨，在梵净山金顶观看壮美的云海和日出，若是雨后初晴，有机缘的游客或许还能够看见梵净山的瑰丽佛光。

二、梵净山佛教文化资源开发现存问题

（一）宣传力度不足

与其他四大佛家名山相比，第五大佛教名山梵净山的知名度相对不高。梵净山对于景区的宣传力度不够，在国内的知名度不算特别高，在国外的知名度更加低，尤其因为梵净山相对开发得比较晚，成名也晚于其他四大佛教名山，也并非我国唯一的弥勒道场，因此旅游爱好者一提起佛教旅游，总是先想到西藏布达拉宫、四大佛教名山，对于梵净山的了解也不如其他四大佛教名山。

（二）运营模式单一

梵净山的佛教文化资源开发缺乏多样的佛教文化活动开发，在佛教文化活动开发方面太过薄弱，游客对此的消费力就减少。梵净山当前经济收入主要是依靠景点门票经济、游客食宿消费、纪念品等收入构成。纪念品的开发也只是一些相对简單，缺乏特色，对游客的消费吸引力不高，不足以吸引游客的消费欲望，也难以提升景区的经济收益。

（三）基础设施较差

研究者亲自到梵净山实地考察过，在山下住宿时，发现梵净山下的旅店都较为朴素简单，没有大型豪华旅店，都是几乎千篇一律的小型宾馆，由当地居民经营。而山下景点周边也缺少公共厕所、超市、金融网点等便民基础设施。在徒步登山的时候，徒步登山的山路上缺少休息和购买食物的地方，游客通常是在山下就购买水和食物一路上带着吃，极大的增加了游客的负担。而梵净山上也没有多少特产或者纪念品商店，这也使得游客所能够消费的项目减少了很多。

三、梵净山全域旅游发展开发模式建议endprint

（一）全域旅游与梵净山的机遇与挑战

在当前贵州省大力开发全域旅游的背景下，铜仁市响应号召，对梵净山旅游资源开发进行了研究，不断建设梵净山佛教文化资源，修复寺庙、深入研究弥勒道场的由来等，同时在把握本次全域旅游的开发理念时，与周边各个景点相结合，打造铜仁地区旅游“金山角”。对此有以下建议：

1.加快完善梵净山及周边各个重点景区的基础设施建设。加强各项配套服务设施建设；同时加快在城市内外、交通沿线、旅游景区等地发展，制作梵净山、苗王城、石阡温泉等景区统一的永久性标志，给游客留下好印象。

2.特色化、人性化，打造梵净山自然生态资源和佛教人文资源相结合的特色旅游形象，与周边的铜仁市内的苗王城、石阡温泉、潜龙洞等景点联系在一起，互相在景点内进行宣传，设计广告牌等标志，开放互通的交通路线。

3.重点建设以梵净山为主的文化旅游区，突出抓好梵净山文化旅游园建设，全力打造四大天王寨、十八罗汉村等特色村寨，展示出梵净山民族文化等特色文化旅游魅力。

4.加强与周边省区的经济合作，例如加强与周边省区相关景区的旅游经济合作协议，推动铜仁市梵净山与张家界市、湖南凤凰古城等周边各省市和省内各市州县间的旅游深层次合作。

（二）开发模式

1.加大宣传力度。在梵净山的宣传方式上，除了基本的电视广告、手机旅游APP宣传之外，不妨在旅游纪念品的设计上花些心思，将佛教文化和梵净山民族特色融合在一起，制作极具特色的纪念品；还可以运用多媒体软件，将梵净山的弥勒道场等佛教文化景点拍成视频，通过“互联网+旅游”、“两微一端”等方式，线上线下传播给广大游客。通过这些方法，将梵净山佛教旅游介绍给更多的潜在游客们，凸显出梵净山佛教文化的同时，也能够带动旅游产业收入。游客购买纪念品后，也可以在今后看见纪念品，就回想起梵净山的佛教文化和特色民族文化。

2.加强设施建设。加强公共基础设施建设，在山下和山下设立相应的金融网点，设立更多的公厕、超市、医疗机构等服务设施，更好地为游客提供服務。在住宿方面，也应该与当地政府结合，加强招商引资，建设一些高级型宾馆，提升游客的住宿体验水平。同时，开发特色纪念品和当地一些特色民族文化商品，在山上山下开设店铺售卖，并成立管理机构，系统化严格化地对商家店铺进行管理，以防止出现黑商家、黑导游等现象。

（三）运营模式多样化

梵净山在佛教活动的运营开发模式非常单一，想要改变此现状就要开展多样化的佛教文化活动内容。首先可以开设一些佛教素食餐馆，增加佛教节日活动，在节日上开办特色斋饭活动、或者请有名望的僧人来讲解经文、开展庙会活动等比较世俗化的、让游客有参与感和趣味感的活动。结合当地的民俗文化，在佛教节日时举行民族特色表演，例如傩戏，这种戏原本是在祭祀神灵时表演的，既有丰富神秘感又具有明显的特色性。这些活动既可以让游客感到有趣味性、有参与性，丰富游客的旅游体验，同时通过售卖饮食和纪念品来寺庙所获得的收益，可以用来更好的修建寺庙等。

四、结语

通过本文的研究，在全域旅游背景下，梵净山的佛教文化资源应当由政府主导开发，同时可以设立梵净山旅游资源管理委员会和工作委员会；或者选择政企结合的开发模式，共同开发梵净山旅游资源，制定多样化运营模式。为游客提供更全面的服务和更高质量的旅游体验，吸引更多游客来此参观，提高游客消费欲望，提升景点经济收益，带动周边景点共同发展，增加铜仁市的经济总量。

[参考文献]

[1]陈政.打好梵净山佛教文化旅游牌[N].贵州日报，2005-08-11（007）.

[2]杨兴英.论梵净山佛教文化旅游资源的开发利用[J].铜仁师范高等专科学校学报（综合版），2005（2）：19-21.

[3]李平.论佛教旅游资源开发——以梵净山为例[J].贵州大学学报（社会科学版），2005（5）：41-46.

[责任编辑：潘洪志]endprint