现代商业建筑内部展示空间设计策略探析

周芬

一、引言

现代商业建筑是为了满足人民商品交换、文化娱乐等需求而产生发展的展示空间，在现代设计理念的作用下，现代商业建筑成为城市景观的重要组成部分。现代商业建筑的分类较多，以用途来分，有商场、酒店、特定商品卖场、快餐店等等。现代商业建筑内部的展示空间对于商业建筑来说十分重要，需要通过设计来突出重点及展现产品的魅力，通过展示设计引导消费者领略更多商品的魅力从而促进消费。通常现代商业建筑内部的展示空间多为较为密闭的空间，因此，展示空间的设计还包括了灯光的设计、造型的设计及光、形态、空间的综合设计。

本文将以湖北省武汉市创意大型商超的内部空间设计作为案例，对现代商业建筑内部展示空间所涉及到的问题进行分析探讨，以期能够为现代商业建筑内部空间设计提供可以借鉴的实例和可以复制的经验。

二、商业建筑外部设计对内部展示空间展示的影响

在现代，大型商业建筑的功能愈来愈趋于多元化，在一个商业建筑体中通常复合了多种多样的小型商业建筑。以现代商超为例，现代商超已不仅仅是消费者购买食材和日用品的商业场所，更多地开始集约了一些大型百货商场的特性，为消费者的一站式消费提供良好的服务设计。

目前大型综合性商业体应当将位置选在人口密度较大的区域，且对交通的通达性有较高的要求。人流量和便捷的交通通常能够为商业体带来较为成功的商业结果。以武汉市创意大型商超为例，其地理位置在一个居住密度较大的街区，路边商业街、高层建筑均有分布。商超依据城市道路的分布和周围小区的走势而设计了外观的最优型，即以道路为平行线的直角梯形，对地域进行了充分的利用。并且，处在一个独立的十字路口还能够为商超带来更多的人流量，因此，商超的出入口设计在了有人行横道的十字路口处；这样，商超的内部设计如商品的分布、店铺的格局都应当考虑入口位置不同造成的区域人流量的不同。

根据这片区域的楼层密度和街道宽度我们可以推断出该商超位于距离市中心较近的商圈，因为郊区的地价较低，楼间距相对会更宽，且道路也会更为宽阔。因此该商超内的品牌定位可以综合中高档的商品，为周围上班、居住的消费者提供贴心、高品质的购物服务。

以本文选择的大型商超为例，其地上建筑有两层，玻璃范围被广告遮挡，内部采光主要依靠灯光设备。商超门口的电梯直接通往顶层，直接影响了商超内部商品的展示设计的总体布局，一些刚需性的商品如日常饮食等，应位于商超的底层，保证引导商超的人流量。商超的外观设计较为冷静成熟，因此商超内部的设计风格也应偏向稳重，而非跳脱热情，这样能够给消费者一个平缓的视觉渐进过程，能够让消费者的注意力更多地集中在商品上而非突然变换的设计风格上面，引导消费者的无意注意。

三、商业建筑内部展示设计的设计要点

商业建筑特别是大型商业建筑内部展示设计通常要遵循一定的设计原则来保证设计的质量，避免造成引导误区，降低消费量和人流量的构成比。

首先要注重展示设计与视觉引导的关系，在追求审美需要及审美标准的同时对消费者的行为进行引导。展示设计与视觉的引导有多个方面，包括色彩的影响，空间的影响、光线的影响等多个方面的影响。该商超在空间设计和灯光设计方面都有独到的认识，从灯光方面看，整体采用了反光度较高的白色作为设计的主色调，间以深灰、红色作为搭配，降低了视觉的单调感，并起到强调作用，商超用红色来引导消费者的行动路线，包括观光直梯的位置以及中央大厅的扶手指引线，商超的地板采用了哑光质感和反光质感拼贴的大理石材质，从视觉上提升了商超的消费档次，且稳定的黑色给人一定的安全感暗示，延长消费者停留的时间。同时该商超的内部空间明确地展示出了设计者对于空间的把控力，消费者可以在第一层就看到几个商场的主推品牌，道路的设计也扩大了视觉的空旷感，增强了视觉的稳定感——通常逼仄的视觉感受只会降低大型综合性商业建筑内部设计的层次感和消费定位。

其次是入口和橱窗展示设计。在大型商业建筑内的空间设计中，入口风格和橱窗设计也是其中一个重要方面。入口是商业建筑与外部空间沟通的连接处，一般大型商业建筑的入口可选择在建筑中央位置，也可以根据客流走向设置多个入口。入口内侧设置高大、宽敞的门厅，以绿植、灯光、地面色彩等设计吸引客流并起到引导作用。

与上文同例，橱窗展示设计一方面起到指示的作用，另一方面还有着装饰的意味。同时橱窗在内部展示空间中还起到造景和分割的重要作用。利用橱窗的通透性展示，起到分割空间，用以划分不同的销售区域，引导客流。就本文所举武汉创意大型综合性商超来说，有固定的品牌入驻，建立长久的合作共生关系有着重要的意义，且入驻品牌的层次也能够反映出商超的整体定位。商超二楼的品牌有 Amani等，趋向于中高端，招牌的风格也多以深色作为背景色，用简单 logo和英文名称来凸显店铺品牌，整个二层可见空间的整体用色风格稳重大气，没有过分突兀。

在入口和橱窗的设计中，材料的应用和色彩的选择是商业建筑内部展示空间的关键点。材料的应用要与商业建筑的定位和内部整体风格相协调，利用材料肌理不同的特性，可以选择木材、石材、鋼材等材料凸显展示空间风格。而色彩的应用一方面要与商超企业文化、统一设计相符合，同时根据内部店铺、商品的档次和定位，设计出或强烈或淡雅的色彩搭配。

再次是要注重展示电子屏的位置设计，电子屏 LED是当前商业建筑内部展示空间设计的重要元素，电子屏幕所投放的广告在每一层都可以明确获得。以本文所研究的商超为例，除观光直梯上的大型电子广告牌外，负一层还有数个桃红色的电子广告立牌，鲜明的颜色可以吸引较多的视觉注意，对于商品的推广有着较好的作用。目前由于技术的革新，广告电子屏的投入成本越来越低，因此在很多大型商场中，商户会在店铺内部安装电子屏进行推广，创意商超作为一个定位中高端的综合性商超，建议对一些重点投标商户位置安装电子广告屏幕并进行优惠推广，达到商超和商户品牌的互赢。

最后，空间设计应有足够的人本主义理念。越是高级的商业建筑越应当注意到人本主义理念对于顾客的重要性。本文例子中右侧的扶梯位置，在建筑内部起到了联通上下的作用，位置虽然略微偏僻但在视线范围内却十分明确，电梯位置的设计在不影响消费者使用的同时降低对消费者的离开暗示。人本主义理念应用到空间设计中还有一个较为明确的方向就是对于自然资源的充分利用。中庭作为现代商业建筑中一个重要的组成部分，是现代商业建筑逐渐走向开放化、公共化的体现之一。该商超在采光方面虽然四周没有自然光源，但商超中庭的穹顶有着较好的透光性，能够在日间为消费者提供良好的自然光源，人类对于自然光源有着天然的亲和感，而自然光源的存在一方面可以更好地展示商品的品貌、特征，另一方面这种设计还能够为以冷色调为主打的大型商超注入柔和的氛围，引导消费者的心理倾向。对自然资源的节约就是对于人类自身的友善，可持续发展是设计师们需要考虑的一个重要方面。四、从设计元素角度分析现代商业建筑内部展示空间设计的策略

现代商业建筑内部展示空间的设计所涉及到的元素主要有平面设计、剖面设计、色彩、光线、材质等。本案例所涉及到的创意商超的平面设计受限于外部建筑环境和交通环境，发挥空间较小，但仍有较为出色的表现，而商超的剖面设计可以看出来电梯直达的商场顶层的布局为需求弹性较大的商品，而一层则是刚需较大的商品，分层结构科学合理。由于该商超采用了一部分的自然光源，因此，夜间商超的灯光光线应当尽量模拟日间灯光与自然光共同作用下的效果，避免让消费者在黄昏时间明确地感受到灯光的变化。从色彩角度考虑，大型商业建筑的色调应当趋向稳重，且注重与本地的文化相联系，并积极根据时节的变化和节日的来临对装饰色彩应用设计进行调整，但大体色调不应有太大调整，避免造成消费者的陌生感。材质的应用对于现代商业建筑来说也十分重要，商超的护栏采用的是喷漆钢铁类的材质，棱角分明十分有现代感，地面采用了一定的哑光磨砂材质的大理石材料，在突出商超风格的同时还有防滑的功能，十分人性化。

五、小结

本文以笔者所在城市创意大型商超为例，分析了现代商业建筑内部展示设计所受的外部影响、内部元素及设计时应注重的要點。分析得出一些值得借鉴的优秀实践经验。时代的发展也影响着消费者的审美变化和消费习惯，希望优秀的现代商业建筑内部展示设计能够与电子商务抗衡，提升消费者进入商业建筑进行休闲、消费的行为次数，加强现实生活中人与人的社会交往习惯，促进社会的和谐发展。

周 芬：武汉生物工程学院讲师