体育产业经济发展中的问题与对策

张晓琳

[提要] 随着人们生活水平的提高，追求身心愉悦与精神的健康逐渐成为生活的重心，现今体育产业经济在各国蓬勃发展，在其国民经济发展过程中占据着重要的地位。但我国当前体育产业经济发展还不完善，仍有诸多问题需要去发现、研究与解决。为壮大我国体育产业，我们需要在借鉴体育经济发达国家经验基础上，不断地自我创新，不断地总结经验，根据自然资源以及国民需求等提出属于我国体育经济发展的方向与对策。

关键词：体育产业；经济发展；存在问题；对策分析

中图分类号：G8 文献标识码：A

收录日期：2017年5月22日

当前，我国体育产业经济发展已经初步形成规模，其中包含体育竞技表演行业、体育用品行业、体育健身娱乐业等相关行业的体育产业格局，并作为我国体育的支柱产业，与我国国民经济增长有着密切的联系，但我国在体育产业的经济结构上仍不够完善，存在着一定的缺陷，比如发展区域不平衡、整体规模较小、自然资源没有得到充分利用等等。对此，应采取积极有效的措施，为促进我国体育经济发展而努力。

一、我国体育产业经济发展现状

我国体育产业的起步较西方发达国家晚些，尽管如此，我们的发展速度还是很快，体育产业的领域得到不断的拓展，发展规模也得以不断扩张，产业的质量也有所提高与改善，也给整个体育产业带来了较大的效益。也因此，体育产业在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。

（一）体育消费潜力不断提高。随着人们生活水平的提高，大家不只是注重简单衣食住行了，尤其在培养孩子这条路上，也不只是简单的课本知识了，更加关注孩子德智体各方面的发展，这在一定程度上促进了体育经济的发展。据相关数据统计，我国从20世纪90年代以来体育消费增长速度不断加快，体育潜力不断提高。

（二）体育产业经济发展的领域不断拓宽。许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势。例如，国际马拉松已从首都北京逐渐向各市擴张，河北省的秦皇岛国际马拉松更是因其地临渤海，风景优美而逐渐享有名声。除此之外，像攀岩、冲浪、滑雪等户外场地都在各地不断地扩宽与壮大。

二、我国体育产业经济发展中存在的问题

（一）体育消费意识较弱。目前，除北京、上海、大连等一线城市以外，其他地区居民的体育消费意识仍然不够强。在一定程度上，这种结果与传统意识的影响有一定的联系，他们大都把花钱锻炼身体视为浪费，如健身房等大都还不能被真正接受。据调查，我国城市居民对体育的投入主要以运动服装等体育用品消费为主，约占体育消费支出的81%，不少年轻人情愿把钱花在网吧上网聊天或者KTV、电影院等娱乐场所方面，也不愿意用来锻炼身体。这一现象在青少年中反映较为普遍。

（二）政府扶植力度不足。一国的经济离开了政府的支持很难走下去，我国政府在教育方面扶植力度随着我国经济的不断增长也得到了很大程度的改变，例如九年义务即将改成十二年义务，以及国家对贫困生的辅助力度也在不断地加强，尤其是建档立卡这一项的实施，给很多贫困学生带来了帮助。但是相比较我国的体育产业，就能明显看出我国政府对体育产业的扶植力度不够。许多体育项目的开发与实施几乎全由各个企业自我筹资，自我完成。与美、英等体育经济发达国家相比相差甚远。他们对体育部门举办的体育竞技比赛或者体育组织接受的捐款和体育场馆经营得来的收入，均进行了不同程度地减免税费的优惠政策，并且企业出资赞助的与体育有关的比赛，所消耗的资本记入企业的生产成本或者作为他们的广告支出；体育场馆的修建可以享受土地征用方面的优惠政策等，很大程度提高了他们本国的体育经济的发展。而我国在这方面的扶植力度需要不断地加强。

（三）缺乏体育和经济兼具的管理人才。任何一个产业的发展都离不开本产业的专业人才，同样体育产业的开发也离不开既懂体育又懂经济和管理方面的人才，然而现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员或是下岗待业人员，他们一般年龄较为大，并且一般只熟悉体育工作，缺乏对市场运行规律的了解，因而造成我国体育经营创新和管理人才严重缺乏。而体育经济的发展迫切需要体育经济专门人才的参与，所以需要我们加大力度培养出一批体育经济管理型人才。

（四）体育产业发展区域不平衡。随着经济体制的改革，我国人们的生活水平和质量得到了显著的提升，这也就加快促进了人们体育文化观念的转变，体育健身娱乐活动已经逐渐成为人们日常生活中的一项基本需求。我国体育产业大多分布于的沿海地区，例如广州、上海、山东等省市，也正因为沿海地区的经济水平较为发达，所以体育产业的发展也比较迅速，而对于西部地区而言，经济发展较为落后，这在一定程度上给体育产业的发展带来了障碍。例如，我国将近40%体育彩票的销售都集中在几个比较发达的城市。

三、促进体育产业经济发展的对策

（一）培养高素质的体育经济管理人才。任何产业的发展都必须要有一支高素质的经营、服务和管理队伍，有一批优秀的、高素质的、兼能型人才。当然，体育产业的发展也不例外。缺乏熟知体育和经济两门学科的经营管理人才是阻碍我国体育经济发展的重要因素。因此，培养既懂经济理论又懂技术的经营管理型人才是我国促进体育经济发展的重要一步。一是我国可以从国外引进一批高水平的经营管理人才，从他们那里学习一些比较适合我国体育经济发展的经营管理理念；二是可以提倡体育或经济专业学生考取这两项的双学士学位，对他们进行多种方式、多渠道的培育与培养，逐步建设一支懂管理、善经营、知识面广、结构合理的体育管理和体育经营的人才队伍。鼓励体育生与经济学管理的学生进行较为密切的联谊活动，从而培养他们对另一专业的兴趣。

（二）培养消费市场，提高全民消费意识。近些年，我国经济虽然取得了很快的发展，但与体育相关的消费在居民的生活支出中所占的比例还不高，健身娱乐等方面的消费与发达国家有差距。中国的大学生消费占国民消费指数的很大比例，但是很少有大学生花钱买健康。要提高体育消费，我们不仅只是鼓励体育方面的消费，还要引导消费方面做出努力，研究体育消费者的需求，使体育消费习惯与消费市场不断成熟。加强市场规范运作、正确引导和刺激消费。要充分利用各地体育场馆的开发和利用，努力提高其使用效率，满足消费者的需要。随着快速发展的社会经济，比如大学里的体育馆、游泳馆等应该发挥他们在体育经济中的作用，不应该限制专业使用。相信随着人们生活水平和质量的提升，传统思想观念的变化，在物质生活得到满足的基础上，健康意识会逐渐加强，从而在日常的生活中会愿意“用钱买健康”。

（三）应加大对体育经济发展的政策监管力度。任何一个企业，一个产业缺乏有序的管理制度，都好比一盘散沙，即使产品如何优质，服务态度如何诚恳，没有秩序，一样会使其走向衰败。因此，促进我国体育经济产业的发展需要我们做好政策的监管制度制定与实施。因此，积极改革我国现行体育管理体制，加大体育产业的监管力度是促进体育经济发展的关键一步。

（四）大力推进体育产业经营，完善体育产业体系。一是体育赛事的品牌化。改革开放以来，我国经济、文化等逐渐走向全球，体育也不例外，如果把体育赛事经营成名牌赛，相信会引起更多的关注，从而获得一定的经济效益。例如，北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响的国际田径赛事，并被列入世界十大A级马拉松赛的行列；二是体育用品的名牌经营。例如，体育器材、服装、饮料等实行品牌经营。例如，我国的李宁、青岛双星等品牌，但其依旧比不上耐克、阿迪达斯等国外品牌产品。所以，需要各商家敢于抓住市场时机，将自己的品牌推向国际化市场，并且做到勇于借鉴国外产品的优势，再进行创新。相信品牌化的体育用品，更能推动体育经济的发展。

四、结束语

体育产业是能够促进经济进步的新兴产业，其发展空间是巨大的。我国的体育产业经济发展潜力较大，我们应针对当前的体育产业问题，对症下药，调整体育产业政策，完善体育产业法规，引导和刺激消费，提高人们的体育消费意识；政府应该加大对体育产业的扶植力度，加上对经济和体育双向管理人才的培养与教育，从而实现我国体育经济的多元化、全球化目标，最终获得更多的经济效益。

主要参考文献：

[1]韩京.关于我国体育经济发展的理论分析[J].生产力研究，2007.9.

[2]任慧莹.影响我国体育经济发展因素的研究[J].集团经济研究，2007.6.

[3]刘国光.促进消费需求提高消费率是扩大内需的必由之路[J].财贸经济，2002.5.