试析新媒体对视觉传达设计的影响

孙静

摘要：新媒体在视觉传达设计中的影响，是在21世纪信息时代，数字化的技术对经济和社会的渗透逐渐深入后展开的。如今，新媒体的空间发展，已经成为当前社会的一种普遍的现象，不仅影响着经济社会的发展，也对未来进行着颠覆性的转变。这是一股空前的直观的新媒体的冲击力量，是新旧科技现象的最直接体观。新媒体所谓的“新”可以被简单地理解是相对与“旧”而言的，而传统媒体也在悄然发生着变化，已不是旧媒体概念，而是包含了图文电视、电子计算机通信网、光纤电缆通信网、大型电脑数据库以及超级信息交互通信网络通信系统、以及多功能媒介等技术在内的崭新的传播方式及传媒形态，被概括为通过计算机技术把声音、图形、图像、文字等结合在一起的新兴的媒体。

关键词：新媒体 视觉传达设计 影响因素

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）14-0155-02

随着社会的不断发展和科技的长足进步，以印刷为媒介的传统视觉传达设计在视觉传达设计的领域愈加广泛，从传统的静态向着动态发展，原来的内容涵盖的范围基本以平面为主，而且也向着多元化的方向发展，不再仅仅局限于二维空间的设计，当代的视觉传达设计正在向着以影像和数字等技术结合为主题的新型平面设计的方式，大致包括企业形象、书籍装帧标志设计、包装设计、广告设计等，源源不断的涌现和应用、传递各种各样信息。

一、视觉传达设计艺术与新媒体艺术

新媒体艺术是当今时代最具特征的媒体艺术。从20实际以来，新媒体艺术就囊括了摄影、电子机械等众多门类的科技与技术，成为继杜尚和达达主义以来的较为新颖的艺术实验自觉趋势。20世纪中期以来，将技术手段融合在媒介的艺术试验中，采用各种技术手段，将电子媒介有关的技术手段，如激光全息图像、传真机、卫星遥感技术等，进行了人机互动、异地传输和打的艺术等的实验，形成了集艺术与电子技术为一体的技术和艺术，在新媒体产生的各类艺术种类之中。例如网络、数字化媒体技术创造的数字摄影、远程信息艺术、虚拟的显示艺术、交互电视和电影、生物艺术等。

进行视觉传达设计艺术的概念研究源自于20世纪20年代，到60年代广泛流行。至今，无论是世界设计大会，还是影像媒体研讨，影像和视觉已经成为独立的传达手段，与其他语言和传达手段进行了区分，形成了更加充分表现的设计元素。这一视觉传达设计的认知，得到了世纪科学技术的发展契机。在印刷美术设计中，通过各种活动和表现，形成了当前适应社会需要的新的信息传达媒体，由此产生了视觉传达设计的概念。

该设计以信息传达为目标，不脱离媒体本身，注重影像、文字、色彩之间的编排关系，得到了信息载体是随着媒介形式不断扩充，视觉传达的信息不断增多。

二、新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响

由于新媒体艺术的最终表现是以艺术为目标的，因此作为一种观念艺术，新媒体艺术是以观念为驱使的。媒体创作最终被认为是艺术结合技术产生的艺术作品，包含了技术的手段，也包含了艺术的观念和思想，这就是新媒体艺术家传达的意义，用艺术语言阐释自我，用媒介语言将思想哲理化、具体化。

新的观念为视觉传达艺术注入了思想和灵魂，使得新的思维理念和思维通过电子应用的形式渗透到大众的思想理念之中。新媒体以后的美学思想触动了大众的神经，在新媒体艺术的影响下，产生了视觉传达艺术设计，不再是具有产品外衣和商业灵魂的产品，而是作为传播的主宰者，对思想与信息加以控制，链接起信息的个性，有效地展现出艺术的创意，为艺术产业提供强有力的艺术支持[1]。

首先，新媒体艺术的额没学语言给予视觉传达艺术设计以启示。在虚拟现实的多媒体符号审美中，视觉传达艺术设计具有虚拟现实和超现实的艺术表现形式，现实中的符号被非现实的符号所替代，改变了人们认识和判断现实的逻辑。大众媒介存在的社会中，人们对现实的理解通过很多非现实的符号进行理解。使得社会公众无形中对审美有了更加充分的认识，学会了运用美学语言，强化虚拟现实的多媒体优势，从而启发视觉传达艺术设计，产生符号学的关注度和积极影响，扩大了多媒体的应用范围。

其次，视觉传达艺术的方式可以利用新媒体艺术的表达方式加以啟示。新媒体艺术独叙事的方式，采用广播电视等线性叙事方式，对非线性的媒体表达方式进行了重组，现实不断遭到割裂，事务的关系被重新调整，非线性表现方式呈现出超文本的后现代话语思维和传播方式[2]。

在非线性的视觉传达艺术设计的叙事方式的启示下，传统的文本线性传达开始对超文本的传统的线性传达数据加以链接，得到关于新媒体活性的审美艺术范围的界定和定义。

新媒体的表达范式，改变了传统的艺术形式中的交互式审美典型特征，形成了作者和受众之间的不平等的关系，使得不同的语境中，产生怀念感，可以互动和呼唤，达成了和解和共识。

新媒体艺术的表达采用的方式受到视觉传达艺术设计的青睐，平面作品中经常会受到这种艺术设计的影响。例如苹果公司制作的IPOD平面广告，包含了在鲜艳的背景下不同穿戴的黑衣人影，手中举着白色小盒忘情舞动，令人联想起IPOD首发的时候，随着音乐的律动，产品深入人心的场景。在IPOD专卖店的橱窗上，当时就可以看到不通色彩背景和人物动作的广告，这著名的影响深入人心，令人浮想联翩，仿佛随着路人的经过，广告人物也会翩翩起舞，随着音乐一起跳动，给人想加入IPOD带来的的动感体验中[3]。

三、新媒体中视觉表达艺术的普及及运用

科技的发展，让新媒体信息无时无刻不充斥着我们的生活。数字媒体化的应用带给受众视听的盛宴，丰富了我们传递信息的途径，信息传播的领域又出现了许多新的媒体和技术。网页设计是视觉传达设计的延伸，例如在地铁或建筑物上LED屏幕播放着广告、街道上随处可见的灯箱立柱广告，视觉传达设计在平面领域的成功应用得益于新媒体的普及和应用。新媒体使得视觉传达设计变得多样，动态的广告图片和声音进行合成，广告的吸引力和可信度不断增加，例如电子游戏、互联网手机等的载体，让浏览者不再单单是被动接收信息的受众。例如近几年来随着进入到信息技术后PC时代，手机媒体中手机的用户界面设计通过3G通信技术，打破了传统媒体的局限，更能吸引受众的注意力，信息传达更具有吸引力，设计带来一场变革，现代视觉传达设计的多感官表达，在新媒体的普及和发展下成为了视觉传达设计的主要方向之一[4]。新媒体具有的虚拟、互动、动态等新奇的特点，为媒介提供了基础。再例如视觉传达设计传递信息的方式，由于平板电脑的普及和智能手机的迅速发展，更加速了信息的传播速度，促进了网页设计的发展，丰富了使视觉传达设计，使新的传递信息的方式更加方便和普及，智能手机互联网页的使用，实现了视听同步全方位的信息的传递。手机媒体的发展不可避免影响着视觉传达设计，让新媒体以一个主动参与者的身份加入到信息的传播的过程中。

四、结语

随着照相、电子、录影、数字媒体技术在设计中的广泛应用，新媒体艺术的深度介入艺术设计，视觉图像资源的范围得到空前拓展，视觉传达艺术设计正走出“平面设计”的樊篱，风格深受绘画、雕塑的艺术风格的影响，给现代视觉传达艺术设计带来新的机遇和挑战。

参考文献：

[1]蒋杰.论新媒体对视觉传达设计的影响[J].大众文艺，2014，（20）：123-124.

[2]廖鹏程.论视觉传达设计在新媒体中胜出的有效方法——以视觉广告为例[J].大众文艺，2016，（19）：64.

[3]史学卿.新媒体影响下视觉传达设计专业研究——平面设计方向[J].科技资讯，2016，（13）：123-125.

[4]庞少杰，吴宜桐.在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[J].数码世界，2016，（06）：25.