基于影响力经济视角下传媒产业经济的新思路探讨

【摘要】在西方率先进行了资产阶级革命之后，报纸作为一种文化传播的手段登上了历史的舞台，各个资产阶级政党通过报纸这种手段来宣扬自己的政治思想。文化传播的范围真正扩大要到第二次工业革命之后了，电力的应用大大拓宽了文化传播的渠道，人们开始用电视、收音机等等多种渠道来进行文化价值观念的宣传，各种各样的宣传手段汇聚在一起就形成了新兴的一个行业—传媒产业。数百年来世界各国都十分重视传媒产业的发展状况。在如今这个日新月异的社会中，旧的传媒产业发展模式已经跟不上时代的需要了，传媒产业必须作出一定的变革才能促进自身的发展。这篇文章中笔者就从影响力经济的视角下，对传媒产业经济的发展状况进行探究。

【关键词】影响力经济 传媒产业经济 新思路

传媒产业经济可以说控制着整个社会的舆论风向，我们国家很多政策的宣传普及也离不开传媒产业的帮助。这个行业工作内容的特殊性就要求行业发展必须紧跟时代的潮流，尤其是在现在这个信息量庞杂，机会转瞬即逝的时代。随着社会的进步发展，如今我们国家传媒产业经济发展的一个契机就是影响力经济。如果传媒产业能对影响力经济的发展模式以及具体的影响状况有明确的了解，那么传媒产业就能借助这个机会改变自己的发展模式，使自己在现代化的社会中也能跟上时代发展的需求，将自己传播文化的作用最大程度的发挥出来。在这篇文章中，我们主要研究如何将我们国家目前的传媒产业经济和影响力经济更好的结合在一起，从而促进传媒产业经济的升级与完善。

一、什么是影响力经济视角

所谓影响力经济就是指将一个产业所能发挥出来的社会影响发挥到最大，然后借助这些影响来进行相关的经济活动。这种经济发展模式是时代发展过程中必然的产物。因为第三次科技革命为人类社会带来了电子科学技术，人们生产生活的方式都发生了巨大的变化。在这种时代背景之下，谁能让广大群众接受到最多的信息量，谁就可以说在市场中占据了主动的地位。所以影响力经济在推动社会进步发展的过程中发挥着十分重要的作用。各个行业都在尽力促进本产业与影响力经济的结合，以此来促进产业经济的发展。

二、怎样将传媒产业经济和影响力经济结合在一起

传媒产业作为我们国家的几大支柱性发展产业之一，其经营状况备受社会各界的关注。因为传媒产业工作内容具有一定的特殊性，所以这个行业是最容易和影响力经济结合在一起发展的。负责传媒行业发展的各个部门应该对这个问题给予充分的重视，积极寻找新的方法去扩大影响力经济在传媒产业经济中的应用，将其作用发挥到最大。相关工作具体可以从以下几个方面来着手进行：

首先，要规范传媒产业经济的发展模式，将其负责文化传播的职责充分的发挥出来。传媒产业经济主要负责向群众传播政府的方针政策，或者通过一些文艺节目来满足人们的精神需求，所以传媒产业应该规范行业内的工作标准，对其负责传播的文化内容进行严格地审核，只有保证其所传播的文化内容积极向上，满足国家与人民的实际利益需求，才能将传媒业的影响力扩大到最大，这样一来，与此相关的经济效益才能源源不断地产生。如果不能保证文化传播的质量，那么传媒产业的影响力将被局限在很小的一个范围之内。

其次，传媒产业经济在发展过程中应该注意文化传播对象的差异性，要根据不同的文化受众选择不同的文化传播内容和文化传播方式，只有这样才能将传媒产业的影响力经济效应发挥到最大。社会普通民众是一个非常大的群体，而且受各自文化水平以及生活环境的制约，他们在文化欣赏上也有所不同。如果传媒产业经济像过去那样，面对所有的人都传播同一类文化观念，那么很多人都无法理解或者接受，这样文化传播的效率就大打折扣了；在新的时代背景之下，传媒产业应该意识到不同的群体有不同的喜好，传媒业应该在遵守行业规定的情况下，根据受众的不同制定相应的文化传播方针，这样才能兼顾到最大的人群，传媒产业才能在此基础上去进行影响力经济的发展。

还有，传媒产业经济要想获得发展，必须兼顾其经济效益和社会效益。传媒业的发展与社会生产中的很多行业都息息相关，所以扩大传媒业的影响力就相当于间接地促进了传媒业的经济增长。因此传媒产业不能只关注着经济效益，也应该将一部分注意力放在产业的社会效益上，当传媒产业内的企业拥有了良好的社会效益之后，其在社会上能发挥出来的作用就更大了，这时传媒产业再实施影响力经济取得的效果就更好了。

最后，传媒产业经济和影响力经济的结合需要相关部门的共同推动。因为传媒产业经济从某种意义上来说代表的是整个国家的形象，所以傳媒产业在制定发展方针策略时应该积极听取相关政府部门的意见。寻求国家的帮助，获得政策上的支持。传媒产业经济要想将影响力扩大到最大，就应该借助政府部门的宣传手段，这样才能将效益最大化。通过这种方式，传媒产业经济和影响力经济才能更好地结合在一起。

三、总结

传媒产业经济的发展状况对我们国家建设社会主义和谐社会有着重要的意义，当传媒产业经济的影响力更大时，它就能将文化传播的功能发挥的更好，我们的社会也会变得更加和谐稳定。所以国家相关部门应该重视传媒产业经济的发展状况，将其与影响力经济更好地结合在一起。

参考文献

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[2]王玉英.影响力经济——传媒产业经济的新思路[J].新闻知识，2003（10）：20-22.

[3]何春雨.基于系统经济学视角的传媒产业组织研究[M].经济科学出版社，2014.

作者简介：胡期（1990-），男，土家族，湖北恩施人，在读研究生，学历：硕士，研究方向：产业经济学。