“瘾”者时代

“瘾”者时代

当一个人不吝自称为“瘾君子”时，他可能有哪些身份？他可能是一个真正染上“硬瘾”的人，比如毒品。他可能是一个“软瘾”患者，如美国心理学家朱迪思·赖特所定义的那样，有一些“强迫性的习惯、行为或回复性的情绪”。但他更可能是介乎软瘾与习惯之间的状态，虽然赖特宣称绝不会将软瘾与习惯混淆，但人们在使用“瘾”的时候，往往要的就是这种强化的语境。所以在这个意义上，现代充斥着各种“瘾”，这是一个“瘾”者时代。

“瘾”带来快感，这是大脑对我们行为或对某些摄入物品的奖赏。我们可以从大脑神经学、心理学、经济学等视角去看待它，但更为有意思的是，当我们试着从“上瘾”的角度去看待商业世界时，可以发现它与人类历史的现代性高度契合，且有先行者甚至打造出了“上瘾”四大产品逻辑。从这里出发，上瘾褪去它的负面色彩，在商业世界里熠熠生辉。（文/毛文琦）