基于产品语意学的包袋趣味设计研究

尤伶俐

随着物质文明的进步，趣味性、个性化的服饰品受到消费者的热捧，人们从中得到愉悦心情的精神附加功能。本文从产品语意学的视角切入，选取包袋作为研究对象，探讨产品语意理论在包袋趣味设计方面的应用，并从包袋的造型形态语意、色彩情感语意、表面装饰语意三个方面，探究了趣味化设计的表现形式。

产品语意学理论的产生，既符合包袋设计的内在需求，又满足了人们对包袋产品新的价值与审美取向。伴随着物质生活的丰富，人们的精神生活却相对匮乏，趣味化设计就是在这一背景下发展起来的，并伴随着反对冷漠、枯燥的生存之道已悄然走入人们的生活。在后现代主义文化的背景下，对于包袋的要求不再是单纯的实用功能，而是一种精神、心理、趣味的附加值的取向。伽达墨尔说：“最紧密地与趣味相联的现象就是时尚。”越来越多的服饰品设计师不断将“趣味化”元素融入到设计中，增加产品与人的情感互动，创造出实用性与娱乐性兼具的包袋饰品。

一、产品语意学与趣味设计

（一）产品语意学

产品语意学这个概念是1983年由美国的克里彭多夫、德国的布特教授明确提出。产品语意学是从符号学、传播学和认知心理学等角度，研究产品在不同使用环境中的象征意义，并将之运用于产品设计的实践。它指的是关于产品与意义的关系，引起人们精神上的共鸣和相关的行为反应，以此构架人机沟通和交流的桥梁。

（二）趣味设计

在《辞海》中，“趣味”有两种解释，分别是指意味和鉴赏美的能力。在我国古代文献中，趣味则指一种包含文化内涵、人性关怀本质的情趣设计。后现代主义风潮是矛盾而又冷漠的，趣味设计正是在这种大背景下发展起来的。随着人们物质财富的充盈，精神世界的缺失，人们对新生活有着前所未有的向往。趣味性设计是传递新的精神感受、诠释新的人文關怀的人性设计，正伴随着生活的变化而走入设计的舞台。

二、产品语意下的包袋趣味设计的表现形式

（一）造型形态的趣味化

趣味性包袋重要的表现方式之一是指新颖别致的造型结构。结构造型作为视觉的中心要素，人们必须注重其独特性和趣味性。

包袋在诞生之日起，它的主要功能就是装、盛东西。这一实用功能至今都未曾发生改变。在如今的包袋消费市场中，包袋的结构造型不再是四四方方、规规矩矩的袋子。随着消费者消费心理的变化以及包袋工艺的提升，包袋变得造型多样，极富趣味性。趣味性包袋的作用就是在不改变初衷的前提下，改变造型形态，使其具有趣味性，更加人性化。包袋趣味性造型设计中主要的设计手法以仿生、形象和自然形态为主。夸张的廓形、动植物优美的线条等都被用来模拟。在形态表现上，包袋表现得姿态万千。“形”多表现为色彩、结构、材质等；“态”可以理解为外观的表情因素。消费者在购买包袋时，一般都是根据包袋外在形态所传达出的信息内容来衡量的。趣味性的包袋造型能满足消费者的审美需求，同时唤起消费者的情感体验。图1是一款竹炭坚果造型的斜跨包，竹炭色的包袋表面，加之棕色的坚果包衣，把包袋外层与内里表现得淋漓尽致。包袋采用造型仿生的设计手法，塑造了夸张写实的形象，使得其在结构造型方面增加了趣味性，抓住消费者的视觉中心。

（二）表面装饰的趣味化

新鲜的事物总会引起人们浓厚的兴趣。对于服饰品设计师而言，新颖、有趣的材质会提供无限的创意思路和想象空间。在使用新材质后，许多无法实现的包袋造型，大部分都能得以实现。在包袋的表面装饰趣味化设计方面，肌理仿生和图形表现是两种常见的设计手法。肌理仿生主要是传达不同材质的纹理、形态等视觉效果，并有着丰富的语意空间，如虎纹、蛇纹、豹纹等，将这种肌理设计运用到包袋设计中，可以给人带来许多乐趣。在图形的表现方面，因其本身具有丰富的设计内涵和浓厚的情感，可以采用拟人化手法和夸张手法等设计手法，既能创造出非同寻常的视觉冲击力和丰富的遐想，又能表达幽默感。趣味性的图像语言能准确传递信息和抒发情感，具有无与伦比的说服力。文字也属于图形设计语言的一部分，需要经过再设计、再加工，融入不同的表现形式，展现不同的情感色彩。图2是一款刺猬造型的零钱包，立体的造型轮廓，背部肌理用金色铆钉的装饰形式来代替刺猬背部的刺，形象地表现出刺猬可爱而又富有趣味性的外观形态。

（三）色彩情感的趣味化

自古以来就有“远看是色，近看是花”的说法。当人们看一件服饰品作品时，首先映入眼帘的是它的色彩，色彩具有极强的吸引力，它是反应最快的视觉符号。任何设计元素都不能独立存在，色彩的运用都必须和造型结构、材质等元素相协调，才能凸显出整个产品的趣味性。在包袋趣味性设计中，色彩是一种蕴含丰富内涵的设计语言，色彩的三要素中，无论是色相、纯度还是明度，都能彰显色彩的趣味性。在设计过程中，包袋利用色彩情感来传递情感。每种色彩都被赋予独特的趣味性和情感，将多种不同趣味性、情感的色彩元素相调和，会产生非凡的效果。图3是一款草编的沙滩包，白色与蓝色相间，蓝色是天空、海水的颜色，它象征着美丽、冷静、理智、安详与广阔。白色是云朵、海浪的颜色，它象征着纯洁、和平、高雅。每种色彩都有独特的象征意义，代表着消费者的个性和情感。

三、结语

在包袋设计实践中，人们要全面、系统地剖析产品语意，使包袋表现形式高度追随其功能，达到统一。无论是在造型形态、表面肌理的处理上，还是色彩识别的方式上，都应与包袋自身功能相关联。产品趣味化是现代产品结构中不可缺少的元素，它是以一种有价值的精神内涵，逐渐地融入人们的生活中。有趣的产品融技术与艺术、物质生产与艺术创造、物质实用功能与精神愉悦享受与一体，是实用价值与审美价值的和谐“共生”。产品设计语意在趣味包袋上的设计表达，结合包袋的文化内涵与趣味性设计独特的表现形式，反映出包装与使用者之间微妙的情感变化，让人感到它的生命力。

（温州职业技术学院）

基金项目：本文系温州职业技术学院一般科研项目“基于产品语意学的包袋趣味设计研究”（项目编号：WZY2016027）的阶段性研究成果。