浅谈“三农”电视节目传播的新媒体搭载思考

侯淑琴

摘 要：乡村电视节目传播与当下的社会现状密切相关。在建构和谐社会的前提下，在新农村建设的基本发展思路之下，几乎每个人都意识到了乡村发展与城市的融合问题。中国的农村发生了巨变，乡村电视节目也应紧跟时代步伐。网络电视、IP电视、手机电视、楼宇户外电视、车载移动电视等新型媒体迅猛发展，农业电视传播也应积极利用之以实现多元覆盖，扩大影响力，最终达到服务三农，沟通城乡，实现城乡统筹发展，实现国家科学发展的目的。

关键词：“三农”；电视节目；传播；思考

绪论：长期以来，在不少业内人士和观众的心目中，农业电视频道节目就是指电视媒体专门针对农业、农村、农民（包括农民工）设置的对象性节目，具体来说其题材是农业、农村、农民（工），而其目标受众群是农民（工）和农村居民，至多包含从事涉农产业、农业管理、农业科研的人士。

一、电视媒体与“三农”的宣传

我国是一个农村人口占多数的农业大国，“三农”问题在我国有着重要的地位，近几年来一直被列为中央工作的重中之重。农村经济和社会发展状况如何，农民的物质文化生活水平如何，对于能够全面贯彻落实党的十八大和十八届三中全会提出的全面建成小康社会和构建社会主义和谐社会的宏伟目标，举足轻重，当前，解决“三农”问题已成为中国现阶段的重中之重、为政之首。

二、“三农”电视节目的新媒体搭载

1.从农业电视传播的角色与定位谈起

三农问题的解决无法仅僅依靠三农内部的力量解决，它需要全社会的理解、支持和投入，农业电视传播在题材上以农业、农村、农民为主体，但观众不仅仅是农民而是全社会。目的只有一个：服务三农，沟通城乡，以实现城乡统筹发展，实现国家科学发展。

农业对于国家安定具有重要的保障功能，是安天下、稳民心的战略产业。农业基础不稳，国民经济不可能稳定。农业的特殊性在于，它既是基础产业，既有食品保障功能原料供给、就业增收、生态保护、观光休闲、文化传承等功能，又是弱质产业，具有“产业缺陷”：既受土地和经营规模的限制，又受不可抗拒的自然灾害的影响，农业的经济收益集中在最终产品上，而农产品的消费弹性较小，多一点消费不了，少一点又显得短缺与紧张。同时农产品的生产周期相对较长，不仅难以立竿见影地得到收益，还难以转产。

2.农业电视传播进行新媒体搭载的必要性和可能性分析

首先，网络电视、手机电视、楼宇电视等新媒体途径收看电视的行为越来越普遍，为了尽可能地占据各类观众，发挥农业电视传播服务三农、沟通城乡的作用，必须实行农业电视传播的新媒体搭载。

其次，农民拥有的新型媒体正在逐渐增多的现实，农民流动性的普遍，也向农业电视传播的新媒体搭载提出了要求。据国家统计局第二次全国农业普查的主要数据公报，可以得知我国农民家庭拥有手机的数量已经较多，而目前手机产品的更新换代很快，价格也在逐年下降，带有照相、摄像功能的手机已经进入有家庭成员在外打工的农民家庭，而带有手机电视功能的手机价格下降得也比较快，根据电信产品的发展趋势，农民通过手机电视收看电视节目将逐渐成为可能。

第三，农业电视传播是专业化的传播，反映的是三农领域的问题，广告吸纳能力相对较弱，农业电视节目不仅有自己的市场，而且利用新媒体搭载，农业电视节目完全能够积少成多，积聚较大的观众群，形成较大的社会影响力，最终带来可观的效益。大量电视节目，包括农业电视节目在网络上的高点击率及其在线下的影响力飘升、收视率和经济效益丰收就是典型说明。

第四，在新媒体普遍运用的情况下，有时传统媒体的新闻报道不会直接导致相关舆论的生成，而是通过各种新媒体以人际传播的方式被继续传播，附带上情感和倾向，从而形成关于某个问题的舆论。

最后，传统电视的信号覆盖方式造成了地方电视台的农业频道、农业栏目和节目无法在异地收看，覆盖范围受到很大的局限，影响力无法拓展。而新媒体尤其是网络的出现，使得地方的农业电视节目也可以通过网络被异地人群收看到，从而能够扩大影响力和知名度。

三、农业电视传播进行新媒体搭载的方法分析

农业电视传播的新媒体搭载使得农业电视传播可以超越时间、空间、人群的限制，最大程度地扩大影响力，从而有力地服务三农，沟通城乡。当然，在具体的新媒体搭载工作中，农业电视传播也必须研究各种新媒体的特性，综合考量各种新媒体所在时空及其接收人群的特征，因“媒体”制宜，为之提供最为适合的农业电视节目。而各新媒体也会从自己的媒介特性出发，选择播出适合自己的农业电视节目。

我国的农业电视传播既必须让广大从事大农业概念的农民获得致富信息、农业科技信息等各种信息，获得适合他们生活生产特点的娱乐，发挥电视传播对于农业、农村、农民自身发展的重要作用，同时我国的农业电视传播也应面向全社会来办，以便城市市民及其他行业人士了解农业、农村、农民，在城乡之间、各区域之间形成良性互动，让全社会共同关注三农并解决三农问题。

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