新媒体环境下广播新闻的出路与选择

高晶

摘 要：该文拟通过在当下新媒体广泛传播的背景下，广播新闻节目如何应对进行初步分析，为广播新闻节目的发展提出建议，以期在新媒体交错的当下，对于广播新闻节目的制作水平有所提高。

关键词：新媒体 广播新闻 创新发展

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2017）07（b）-0214-02

1 新媒体对于于广播的影响

1.1 新媒体出现为传统广播媒体提供更为广阔的空间

美国著名文化理论家丹尼尔·贝尔曾说，从20世纪的下半期开始，人类已经由以读和写作为接受知识的主要方式，转变为以看和听作为主要的方式。新媒体的出现无疑会对人类的知识结构、认知方式以及行为方式产生重大影响。

一定意义上讲，新媒体的出现和发展不仅极大影响了传统广播媒体的发展方向和进程，而且极大地影响了以电视、报纸等传媒的发展进程。作为受众，在信息时代人们有更多样性的选择，同时，对于事件发生的背景原因进展程度等，需要更多的诉求，而新媒体的出现，很好地补充了广播媒体为代表的传统媒体的不足。同时，媒体资源的共享共用，多种媒体的交融也为传统广播媒体发展提供了更多可能，以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒发展中占据更多先机。

1.2 新媒体内容已成为传统广播媒体重要的信息来源

主观上讲，传统广播业的信息来源主要依靠记者和通讯员的信息采集发布，來源相对狭窄，随着网络技术的推动，信息发布的渠道得到充分发挥，如当下流行的微博、微信、移动音频APP等信息传播，其传播速度和广度远超出人们想象。客观来看，新媒体使受众与新闻事件直接互动，改变甚至颠覆了新闻原有的定义。新媒体可以不同的方式来反映新闻事件。在广播内容的提供上，新媒体能够超越时空的藩篱，将事件的起始过程到结果，进行较为全面的提供，能够使受众随时了解事件进展，及时回馈受众的反映，因此，新媒体内容成为传统广播媒体的重要信息来源也是必然。

1.3 新媒体提升了传统广播行业的竞争力

由于新媒体博得了越来越多受众的喜爱，受众数量不断增多，直接影响到传统广播媒体的收听。严峻形势下，传统媒体正在悄然发生着一场翻天覆地的变革。2016年，中国的传统媒体和新媒体正在发生着重大变局。从实践看，重视内容建设重视高科技使用的传统媒体面临较大的机遇，在新媒体时代背景下，无论是对于传统媒体还是新媒体，竞争是非常公平的，而把传统媒体和新媒体放在对立的两边则有欠考虑。实际上，两者之间更多是一个资源和受众争夺的关系和取长补短、彼此协作的关系。传统媒体依靠新闻事实的力量，是传统媒体赢得受众的重要原因。因此，发挥好传统广播所具有的所长，充分掌握话语权，充分利用而不是依附新媒体，坚持“内容为王”，这是新媒体提升传统广播行业竞争力的重要法宝。

2 新媒体背景下广播新闻类节目存在的问题

2.1 公信力不足

当前，广播节目尤其是新闻节目在方向选择、信息搜集、编辑制作和栏目播出等各个环节，缺乏科学的监管和严格的把关，新闻娱乐化的倾向和庸俗之风传播容易出现。在融合新媒体、鼓励创新的过程中，娱乐元素的有意无意添加对于新闻内容的真实性、时效性和后果产生了直接，造成了受众对于广播新闻公信力的质疑。

2.2 权威性下降

广播作为传统媒体中具有较高权威性的媒体，长期以来受到了广泛重视和关注。相比而言，网络以信息发布便捷，传播速度快、范围广、受众可反复接受的特点，使得多点式信息发布成为常态。随着时代发展，广播媒体借助网络媒体等新媒体，实现资源共享亦是大势所趋，但这样的结果是在提高效率的同时，也容易产生假新闻和垃圾新闻，使得传统广播的权威性下降。所以，在当前，提高受众对于新闻的可信度对于传统的广播媒体也是一个严重挑战，

2.3 职业素养不足

新媒体的一个重要特征就是信息化、技术化和全能化，但是无论是新媒体还是传统媒体，依靠的仍然是人。广播新闻节目的制作需要大量熟悉传统和新媒体的传媒人才。在现阶段，新闻媒体从业人员需要更多的掌握互联网技术和新媒体运营策略，实现从传统媒体独立作战向全媒体整合运作的转变，鉴于新媒体时代对从业人员更高的素质和要求，传统广播媒体的工作者必须熟悉互联网和微博微信等新媒体，并最大化地利用好新媒体的各种特性，借助各类媒体的多渠道，及时提升现有人员的能力不足，为新闻发展提供人才保障。

3 当前广播新闻的出路与对策

3.1 加大媒体创新力度

当前，广播电视新闻节目可以利用长期以来所产生的影响力，从抓节目内容质量的根本入手，把握好广播新闻深度报道的优势，对新闻信息进行多方位多角度深入解读。与此同时，积极创新生产模式，重视发挥互联网的优势，对新闻的采集、制作、播出主动紧密与新媒体结合。在广播新闻节目当中，将受众对于新闻事件的看法认识第一时间通过微博、微信等渠道及时反馈，而新闻栏目制作人则可以利用上述渠道与受众进行互动交流，这样既能发挥广播新闻节目的最大优势，亦能保证广播新闻节目与受众之间的紧密联系。因此，当前广播新闻节目需要从增强新闻节目质量入手，分析受众需求，找准自身定位，提升节目制作水平和影响力。

3.2 重视提升节目质量

在数字化时代，真实性应当是新闻的第一属性。作为广播新闻首先应从真实性入手，打破常规报道的模式，使新闻选题从更深层次进行挖掘，不仅报道发生了什么，还要告诉受众新闻背后的新闻，挖掘出受众不懂或是感兴趣的东西。在多元化媒体的今天，改变原有媒体新闻的常态，增加现场感，可以调动受众较少的认知累积就能达到新闻传播的目的，而如果背本趋末，以过分娱乐化吸引受众，往往适得其反，很可能使新闻节目降低公信力。因此，广播新闻节目要在新媒体呈多样化的大趋势下，追求技术与内容创新，不断提高节目的质量，更好地利用媒介融合对广播电视新闻节目进行提炼。

3.3 加快培养复合型人才

广播新闻从业者在必须具有高度的思想觉悟、敏锐的洞察能力和娴熟的业务素养的同时，还要了解掌握网络和数字技术，要对节目运营推广具有全面深刻的认识，才能适应时代的需求。在广播电视新闻媒体从业人员培养中，必须及时更新观念，当好“通才”和“杂家”，在知识面上不求深但求广，同时必须具备深厚的专业知识和熟练的应用能力，能够及时有效地对接新媒体，将新媒体应用与媒介整合与广播新闻紧密结合。就广播新闻媒体来说，培养方案应具有创新型人才培养的特色，依托广播新闻媒体优势，对于从业人员进行网络技术、数字技术、多媒体技术等新技术手段的应用，使其既能适应广播工作需要，也能熟练掌握其他各类媒体对于广播传播手段的有力补充，培养媒体应用型、创新型等不同类别的复合型人才。

4 结语

在新媒体时代，相对于其他传统媒体的下滑态势与重重压力，纸媒渐渐陷入“报还在、纸没了”的困境，视频网站分流了电视媒体的大量受众，相比而言，广播受到新媒体的冲击力度相对较小。在新媒体发展的背景下，我们可以有效地将新媒体利用到广播新闻节目的发展中，利用新技术新手段这一时代趋势，在各媒体相互融合在趋势中去寻找自身的价值定位，通过不断创新，紧跟时代步伐，提高节目质量，使得新闻信息传递更加快捷，也使受众获得更好的服务。

参考文献

[1] 匡文波.网络传播学概论[M].北京：高等教育出版社，2009：22

[2] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版，1999：172.