浅析VR全景漫游技术在旅游业中的应用

石春雨+翁祺

摘 要：据中旅行业现状分析报告显示，我国已经进入了大众旅游的时代，旅游已经逐渐成为新的消费热点，迫切地需要建立适应大众旅游时代和产业融合发展寻求的新的宣传渠道与方式。而今年兴起的VR技术给旅游行业带来了更多的发展机遇。本文通过对VR全景漫游技术行业概况的分析，结合海南旅游产业具体情况，对“VR+旅游”落地海南的可行性进行论证并提出相关建议。

关键词：VR技术；旅游业 ；海南省

中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）07-0123-02

现实生活中，随着人们生活水平的日渐提高，除了吃穿住用，对旅游的需求也日渐提高，旅游者在进行旅游地点的抉择时，主要是通过文字、照片、广告等渠道来进行了解。“VR+旅游”产品的出现，给旅游者提供了一个新颖的渠道，可以让人们在到达目的地之前先身临其境地体验旅游目的地的场景，进而进行抉择。

一、VR行业现状

1.中国VR产业

中国VR产业目前主要分内容、硬件、平台和应用四大板块。而硬件的销售和使用则是主要的获益手段，内容制作和平台的运营处于起步阶段，但线下的体验店和主题游乐园却发展迅速，导致了内容和消费无法相匹配的现象出现。

2.国内VR投融资现状

目前为止，经投中研究院不完全统计，VR行业投资案例已达117起，其中58起为硬件设备类投资，43起为内容制作类投资，其余16起为分发平台类投资。总投资规模已超过40亿元。总体为上市公司投资为主，机构投资为辅。

二、海南旅游行业现状

1.海南旅游行业总体情况

旅游业作为海南省的支柱性产业，对海南省的经济发展具有深远的影响。2010年是海南省国际旅游岛建设的开局之年，随着一系列的优惠政策（免签证、离境退税等）的颁布，海南旅游吸引了国内外很多的游客[1]。除了这些优势，海南旅游行业也不可避免的存在一些问题，其旅游发展模式以资源驱动为主导，几乎完全仰仗独特的气候条件和它的自然风光，而其特有的海洋文化、热带森林文化、黎苗少数民族文化等还没有充分融入海南旅游项目中，造成目前具有文化底蕴的旅游景点还很缺乏，旅游产品内涵建设的深度和广度也都不够。

2.VR技术应用到海南旅游业中的状况

VR技术本身是一门多学科综合的技术，涉及到许多技术问题，同时对人才的要求也十分高；目前海南尚还没有出现比较成功的个案，处于较为年轻的状态，仍需探索。2016年9月，由海南省旅行社協会主办的“VR+海南旅游应用技术推广发布会”在海口召开。聘请了业界专业人士现场讲授了VR技术的原理和创新使用技术，并结合实际体验，更加直观地让与会人员感受到了“VR+旅游”的这项技术应用的发展前景。也让省级相关部门的负责人注意到了VR推进海南旅游发展的希望。

三、VR技术应用旅游可行性和市场前景分析

1.可行性分析

（1）技术可行性。由于全景技术的开发，其具有的诸多功能都可以广泛地应用于旅游行业之中。例如景区的虚拟导视功能，其采用人机交互界面和虚拟导航的方式，可让受众根据路线提示在虚拟景区中自由参观，在不同的景点之间自由漫游。此外其图像的投放要求较低，高清的单景在任意的网络平台上投放都不成问题，若是全景图像，只需结合地理信息应用系统进行处理，将容量较大的数据投入系统数据库中即可。先进的显卡设备和网络传输速度已经完全可以适应全景图像漫游的需求。

（2）现实可行性。海南省作为国际旅游岛，其旅游业已成为全省经济的支柱产业，但由于其特殊的地理位置，与大陆相隔较远，以致于大陆游客对海南省的特色旅游资源相对不够了解，且远距离旅游成本较高，往往会阻碍大陆游客到岛旅游决策的决定。而在互联网时代，在“黑科技”VR技术正逐渐走进人们视野的时刻，海南省应当一改往日的信息滞后性，抓住“VR+旅游”的机遇，大力发展旅游新兴方式，借VR技术的优势给大陆游客深入了解海南省旅游特色的机会，刺激旅游业的进一步发展。

2.市场前景分析

VR技术与旅游结合的发展前景分析

（1）政治环境。“大众创业，万众创新”政策的大力支持下，越来越多新技术新概念蓬勃发展，VR作为全球最热门的技术领域之一，必将引领新的消费方式并带动其他产业发展，获得更多资金和人才的投入。

中国—东盟自由贸易区的建立、“一带一路”战略的实施以及建设国际旅游岛的重要决策将提升海南省的国际影响力，增加国际旅客数量，并带来更多的发展机遇。

（2）经济环境。VR技术在国内日渐成熟，其可与各行各业相结合，带动多产业发展，市场需求量大，商业系统的初步形成，国内出现众多VR相关企业，2017年更是被预测为“VR元年”，将是VR产业井喷式发展的一年。国际旅游岛的建设将带来大量的资金投入，旅游业将持续迅猛发展，继续作为支柱产业拉动全省经济发展，带动相关行业同行。

（3）社会环境。近年我国政府和学术界高度重视VR技术的技术开发与研究；VR技术被越来越多的人熟知并接受，与众多产业结合良好；“大众创业，万众创新”政策的大力支持下，以及其自身全新的交互方式使得VR产业迅速发展，大量投资资金涌入，前景无量。如今旅游业发展迅速，海南省得天独厚的自然环境、日渐完善的旅游设施等多方面都为海南省旅游经济的持续发展提供有利条件。VR技术越来越多的走进人们生活众多领域，认可度高、新奇感强。

2.VR技术与旅游结合的前景

VR作为现阶段技术新宠，已有少量与传统旅游业相结合的实例，有关三亚的VR宣传“三亚——永远的热带天堂”曾惊艳伦敦[2]，效果卓越。

VR技术弥补了传统旅游宣传营销方式的不足，以更直观的方式让游客身临其境体验目的地风采，更利于刺激游客前往。使得游客对景区有提前了解与体验，可更加合理安排行程，便于旅途更高效合心的进行，更好地了解景区背后的文化底蕴，利于传统文化的发扬，利于旅游产业的持续发展，利于社会对旅游行业的整体改观。

四、VR旅游发展建议和对策

针对海南旅游行业现状和VR技术的实际应用情况。我们将从技术、政府、企业、游客等层面来对“VR+海南旅游”提出几点建议。

1.技术层面：加强技术升级

工信部发布的《虚拟现实产业发展白皮书5.0》指出目前国内VR行业面临的最大问题是，国内使用的大部分设备技术不完善，用户体验欠佳，甚至会出现不良的生理反应。若无法在设备的技术层面和用户使用体验上进行改进创新，则必然影响VR技术设备的普及和推广，影响整个产业的发展。想要从本质上改善这类问题就需要彻底贯彻创新发展计划，深入开展行业指导，进行产业联动与写作，以塑造产业创新发展合力。通过计算机、互联网、大数据技术的创新与融合，推动VR行业技术的前进。带动产业生态链，鼓励硬件制造厂商、软件设计厂商以及新媒体平台之间的合作，提升软件、硬件的融合度，引导企业建立跨产业链条，开展应用推广。

2.政府层面：营造环境打造体系

2016年9月，由海南省旅行社协会主办的“VR+海南旅游”应用技术推广发布会的顺利召开，意味着VR+海南旅游的新业态正式拉开了序幕。在面对具有里程碑式意义的互联网发展现象，海南省旅行社协会正在大力开展“VR+海南旅游”的开发工作，以期能够用VR技术来更加直观、更加形象地展现，乃至提升海南旅游的价值，让游客拥有更高的旅游满意度，获得更好的旅游体验，进一步刺激海南旅游市场的扩大。“VR+海南旅游”的出现将冲破传统旅游营销方式，给旅游行业带来革命性的转变。政府应为VR+旅游的发展营造良好的环境。通过资本投资和政策扶持，来推动该行业的服务水平、人才质量、行业秩序的发展，政府要着力打造产业生态体系，引进先进企业和技术，带动全行业的稳步前进；鼓励创新，推动发展，加强各行业间的协作，相互促进相互发展；积极推广VR+旅游的全新模式，加强应用与推广。

3.企业层面：内容建设创新模式

这是一个“内容为王”的时代，VR+旅游领域亦是如此，优质的内容成为VR+旅游行业的竞争目标。所以培育优质内容，加强优质内容资源的开发是企业想要发展VR旅游的最重要一点。企业要创新VR旅游新模式，加强游客的体验效果。利用海南优美的旅游资源，制作精美的VR资源。例如用VR技术拍摄的景区+酒店体验视频，对景区+酒店旅游生态进行展现；建设景区VR体验馆等等。

4.游客层面：加强体验感受

面对越来越挑剔的旅游消费者，旅游企业要以游客的真实需求为中心，之所以要推动VR+旅游，是因其能够给游客带来互动性、临场感和沉浸感。例如VR的线下体验店，外地游客在咨询海南旅游具体事项的时候就能够戴上VR眼镜来进行全方位体验，利用VR体验来提升旅游行为转化率。

五、结 语

旅游行业的蓬勃发展为VR技术带来了更多的发展方向，提供了更广大的进步空间。VR技术与旅游业在发展中相互融合，相互促进，技术与人文相互融合，彼此促进，传统文化也将在新兴技术中重新焕发新的生命力。海南省国际旅游岛的建设也将在VR技术的运用下建设的更快更好

参考文献：

[1] 杨晓娟.国际旅游岛建设进程中的海南省旅游业发展现状、问题及解决对策[J].特区经济，2012（6）：119-121.

[2] 杨艺华.“VR+旅游”探路海南旅游新模式[N].海南日報，2016-09-30（B03）.

[3] 张干军.海南省旅游业发展存在的问题、机遇及对策[J].现代企业，2010（12）：65-66.

[责任编辑：东方绪]